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KOL多是是擦肩而过的“一面之交”,快手的KOL大多“草根”

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KOL多是是擦肩而过的“一面之交”,快手的KOL大多“草根”

发布时间:2022-08-08 发布者:玖伍新媒 阅读量:23次

我们来看看抖音平台的特点:

用户类型:精准年轻流量集中,用户群以中高端女性为主。

内容形式:以音乐吸引用户,逐步发展为营销;内容质量不断提高。在今年的抖音创作者大会上,抖音的官方内容,生活记录内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容区。

传播方式:“可持续”的传播时限,因为抖音的推荐算法,你那天看到的视频可能已经发布很久了抖音,只要用户喜欢就可以可能会继续传播。

合作品牌特点:大品牌青睐的合作平台,如阿迪达斯、奥迪、Kors等。

如何带货:可以直接链接淘宝、京东等电商平台产品。

新功能:未来抖音可能会开放15分钟视频权限,短视频会越来越“不短”。

其他:抖音的评论区有时比视频本身更有趣,所以品牌不应忽视评论区的营销力,尤其是评论区的落地页组件。

缺点:

抖音主内容推荐页面,与一些顶级KOL打交道时,大多是“熟人”,社会关系比较“弱”。

与影响者合作或开展官方活动的成本非常高。

建议:

抖音KOL更适合种草。如果你想刷新屏幕并想爆炸,寻找抖音。一般来说,消费者会去小红书看看通过抖音种植的产品的评价,然后再去淘宝比价。从种植到转化的路径比较长。

根据App广告情报,2019年Q1-Q4,抖音媒体中游戏和文化娱乐行业的广告数量逐渐减少,而护肤美妆、服装行业的广告数量逐渐减少。 ,鞋包行业呈现环比增长。分布趋势。

来康康快手!平台特点:

用户类型:快手的男女用户比例比较均衡,达到54:46,三四线及以下城市占比较多,占比64%。

内容方向:快手用户圈子丰富,用户粒度更细,快手的KOL大多是“草根”,所以内容具有很强的专业属性(社交属性) .

传播方式:快手主打内容“ Page”,KOL发布的视频内容有机会在粉丝面前曝光,快手“直播”氛围浓厚.

粉丝粘性高。与抖音相比,快手老铁不仅愿意点赞自己喜欢的KOL,还愿意评论、分享、全方位互动。

如何带货:可以链接到有赞、淘宝、快手Shop、魔筷等平台

缺点:

快手的缺点是PUGC,内容质量比较低。

快手的商业化还处于起步阶段,内容变现能力远弱于抖音。

建议:

快手KOL更容易转换,如果你想转换,如果你想要私有域,找快手。在 快手 上,个人护理和彩妆品牌投放的 KOL 最多,转化率最高。不过,个人护理彩妆的本土品牌较多。预计今年抖音会下沉,快手会上涨,所以国际美妆个护品牌不妨来快手试一试,说不定会好于预期结果。

快手会给MCN机构更多的资源,MCN机构会在快手得到更好的支持,快手的商业化进程会加速,变现模式会更加丰富.

更多短视频平台的区别和分析抖音,请看这篇文章~

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