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短视频和直播发展的哪些大趋势?品牌自播成为创作新蓝海

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短视频和直播发展的哪些大趋势?品牌自播成为创作新蓝海

发布时间:2022-08-21 发布者:玖伍新媒 阅读量:36次

通过对比抖音、快手、视频号、小红书、B站的数据,可以看出短视频和直播发展有哪些主要趋势

01

品牌自播已成大趋势

自播号增加粉丝,直播卖货

品牌自播已成大趋势。品牌自播号通过直播迅速获得粉丝,自播销量大幅增长。

根据新榜报告,从创作者的角度来看,各平台企业认证占比提升,企业开始构建矩阵式布局,自播成为趋势。比如从创作者认证来看,抖音认证账号占比最高,占比40%。受益于直播电商,抖音的企业和机构账户数量是个人认证的10倍。

据飞瓜数据报道,品牌自播号通过直播迅速吸引粉丝。品牌自播号非常擅长通过直播互动策略积累粉丝,直播粉丝占比高达87%。同时,品牌自播销量大幅增长。

有网的数据报告显示,视频号将承载更多的企业/品牌自播和商业活动。 OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播了新品发布,并与创作者合作在视频号上线。

目前在直播领域,还没有相对领先的账号。每个品牌都可以在竞争和压力更小、更平衡的环境中成长,小品牌有更大的增量成长机会。

02

文字和视频相得益彰

图文视频进入创作新蓝海

图文创作与视频创作相辅相成,同时图文创作也成为创作的新蓝海。

新榜单报告显示,小红书热文笔记中视频占比逐月增加,视频互动量远高于图文;在微信公众号内容中,介绍视频号动态的内容占比逐月增加。图文内容占比不断提升,图文内容与视频内容占比不断提升;形成了相辅相成的内容新格局。

有网的数据报告还显示,视频号+公众号将成为未来创作者在微信生态中运营的新方式。视频号的出现弥补了短视频在微信生态中长期存在的空白,视频号与公众号的联系越来越紧密,首页可以双向打开.

视频号让深耕公众号的自媒体人有机会切换到短视频和直播领域,将视频号作为内容的补充。视频账号创建者还可以利用公众号挖掘潜在用户,积累私域流量池。视频号和公众号形成互补的局面。

飞卦数据报告显示,图形和视频已成为创作的新蓝海。 2021年,抖音将重新拓展短视频创作版图,并于11月宣布投入数亿流量支持图文内容,有效降低中小创作者的内容门槛。

由于发布的图文视频可以关联地址、小程序等,方便创作者通过图文草功能实现团购推广变现,同时也吸引了大量的用户进入会场进行内容共创,进一步丰富了抖音的内容生态。

03

短视频越来越长

中长视频已成为趋势

短视频越来越长,中长视频成为趋势,潜力巨大。

飞瓜数据报告显示,中长视频占比持续提升。随着用户对视频内容的需求越来越高,能够承载更多创意内容的中长视频轨道开始增多。不仅视频占比逐月增加,而且流量质量也不错。平均点赞数2.是短视频的3倍。

同时,2021年,西瓜视频携手抖音、今日头条,共同启动“中国视频合作伙伴计划”,激活中国视频内容创作。与 1 月份相比,12 月份时长超过 3 分钟的视频数量增加了 401%。

新榜单报告还显示,2021年,作品在传统短视频平台上的时长将有不同程度的增长。 抖音主要体现在15s-1min的视频占比显着提升;视频承载的内容越来越丰富,中长视频成为趋势。

据有网统计,视频号50-60后作品点赞最多,中长视频潜力巨大。比如视频账号的创作者热衷于创作时长50-60s的视频,作品数量占27.55%。

从10W+点赞时长分布来看,时长50-60s的视频爆料最多,占比29.84%。 50-60s或60s+中长视频信息全面而深刻。与“看完就忘掉”的短视频相比,有深度、制作精良的中长视频更受视频账号用户的喜爱。

04

虚拟偶像走红

元界已成为内容轨道的新出路

虚拟偶像走红,垂直化、细分化成为新的发展方向,元界成为内容赛道的新风口。

据新榜报道,元界概念引爆虚拟人IP风靡,垂直化、细分或进入下一个发展方向。虚拟人IP的潜在发展趋势是根据细分赛道的用户喜好构建IP矩阵,推出适合自己的虚拟IP抖音号买卖,利用品牌的合作与变现。很多公司也开始布局虚拟人IP,通过虚拟偶像的高热度为企业带来更大的收益。

飞瓜数据报告还显示,虚拟偶像以光速走红,“元界”成为内容赛道的新风口。自从虚拟偶像“刘夜希”10月底带着视频爆圈以来,不少创作者纷纷跳入“元宇宙”概念,以不同的内容形式诠释自己的元宇宙世界观。截至目前,元界相关视频的观看量已接近27亿。

05

泛娱乐内容保持高吸粉率

食品和时尚品类是杀客快红的忠实粉丝

泛娱乐和情感内容仍然保持着较高的粉丝吸引力。 “美食”和“时尚”这两个品类是豆快红三大平台的忠实粉丝。

据新榜报道,快手和B站游戏号吸粉能力强,抖音和小红书的时尚博主轻松出局圆圈。 “美食”和“时尚”这两个品类是豆快红三大平台的大粉丝,“抢胃”“抢眼”成为了吸粉的好方法;此外,小红书的生活分享、快手的游戏与泛娱乐、抖音的娱乐与情感、B站的动漫与知识,都成为各自领域最强的粉丝圈。年。

根据飞瓜数据报告,抖音的泛娱乐内容保持着较高的热度。从年度增粉主播的行业分布来看,影视娱乐、美食、生活等泛娱乐内容依然保持较高的热度。吸粉能力,尤其是萌娃自带治愈系的日常和户外内容,备受用户追捧,单号吸粉效率远超平均水平。

06

多元化内容开发

各个平台的创意增长趋势各有侧重

内容呈现多元化发展趋势,不同平台的创作者有不同的领域偏好。

根据新榜单报告,从垂直品类可以看出,各个平台的创作量都在快速增长,平台之间的内容拓展路径并不相同。例如,B站和小红书倾向于开发休闲泛生活内容,而公众号和视频号则倾向于专注于严肃的泛信息内容。

根据有网数据报告,视频号生活、教育、情感博主数量遥遥领先,尤其是生活类,博主数量和作品数量最高,占比14.@ >03%,12.38%。时政政务博主虽然只占1.95%,但发表作品数量仅次于生活,占10.05%,本地信息仅次于情感。

依托微信强大的用户基础和强大的社交属性,越来越多的新闻媒体账号将视频账号作为新的舆论阵地,发布时政新闻、民生政策、人民生活等内容,并已广泛传播。

07

泛知识内容飞速发展

各大平台成为热门窗口

泛知识内容发展迅速,各大平台成为泛知识内容的普及窗口。

根据新榜单的报道,抖音平台将于2021年底正式开通学习频道,聚合知识创造者视频; 快手平台在过去一年持续加大泛知识内容生态建设抖音号买卖,推出多种扶持计划; B站从2019年开始做知识社区,现在已经逐渐发展成规模,拥有近一半的泛知识播。

飞瓜数据报告还显示,抖音今年推出了“萌智计划”、“雪浪计划”等知识内容扶持活动,带来了知识内容的井喷,增加了赛道粉丝的效率先到先得。

08

平台鼓励优质创作者

为内容付费正在成为一种趋势

所有平台都在激励优质创作者,打通“创作-消费”循环。目前,内容付费已经成为一种趋势。

根据新榜报告,2021年各平台都为创作者提供了多项扶持计划。比如抖音发布海量星图“百亿扶持计划”,快手推出“合力计划”,微信正式推出“视频号创作者激励计划”,B站全方位提供UP主。服务与支持,小红书启动情感主播支持计划。

与此同时,内容越来越“贵”,内容付费逐渐成为一种趋势。比如公众号付费阅读内容占比提升,抖音探索直播内容付费和知识付费方向,小红书推出“栏目”布局体验付费,快手付费短剧正在发展快,视频账号付费直播功能也已上线,视频收费或打赏功能也将上线。

09

直播已成为主流媒体载体

直播的受欢迎程度持续上升

直播已成为主流传播载体,直播带货热度呈上升趋势。内容服务就是直播,直播催生了新的“内容”。

飞卦数据报告显示,直播已成为品牌营销的新常态。在“直播+”的趋势下,“直播+电商”的模式可以让用户更直观的了解产品,唤醒用户的消费欲望,逐步成为业务达人,实现发力点。

其中99.6%的自播节目,营销转化的目的更明确;并且从推广形式上看,品牌产品线完整,因此设置了更多品类或品牌专场。提升账号专业度,带货人群更倾向于多品类混播,满足粉丝多样化需求。

此外,网络直播凭借直观、真实、互动性强等优势,逐渐成为信息的主流载体。比如,抖音通过大学公开课、奥运赛事等不同的内容,向用户展示了更加多样化的直播形式,不同的创作者也在通过直播与用户建立联系。

有网的数据报告还显示,视频直播产品状态升级,流量入口增加。自2020年10月上线以来,直播的基本功能不断补充优化,如美颜、连麦、打赏、福袋等。购物车的上线和小店的开张,让直播变现的路径更加清晰。

2021年,直播产品状态将持续升级,【发现】页面将拥有与朋友圈、视频账号相同状态的独立入口。同时,通过公众号进一步开放、线上直播提醒预约、PC端观看直播等一系列操作,为直播引流。直播任务的推出也在一定程度上增加了主播的活跃度,丰富了直播内容。

此外,直播是行业发展的必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级,与公众号和企业微信的互通,为直播流量和带货次数的增加创造了条件。此外,下半年双11、双12购物节期间,不少博主借此机会加大直播频次抢流量。

根据新榜单报告,抖音和快手平台的直播热度持续稳定增长。直播内容和营销玩法需要同时进行,才能将用户锁定在直播间。

10

该平台促进当地生活

品牌营销潜力增强

线下商家开始入局,平台将聚焦本地生活。同时,品牌营销潜力增强,国货新品崛起。

根据新榜报告,2021年各大平台将发力“本土生活”,抖音、快手、小红书、视频号、B站的创作者将参加“签到店”。占比逐月增加,线下商家纷纷进入内容平台线上寻找流量。

飞瓜数据报告还显示,抖音直播生态正在蓬勃发展,元器件/团购直播带动了本地门店。随着抖音电商环境日趋规范和成熟,直播进入良性成长阶段。 12月份的直播总次数比1、12月份增长了160%。

同时,音频直播、麦克风直播、团购直播等多种直播业态明显增多,推动了直播生态的蓬勃发展。此外,抖音今年也在大力推广本地生活业务。不同行业的线下商户通过组件直播、团购直播等方式推广店铺生活。

今年,抖音推出“同城畅饮”、“团购优惠”等功能,并以返现的形式鼓励用户拍摄到店视频,大力推广同城团购。其中,美食、美妆、休闲娱乐成为商家最青睐的品类。在视频/直播中种草后,观众可以直接点击团购按钮下单,既增加了店铺的曝光率,又深入挖掘了潜在用户。

除了线下商家的进入,品牌营销潜力也在增加。新榜单报告显示,小红书、抖音、快手和视频账号的品牌营销视频呈上升趋势。随着国货新品的兴起,参与营销的品牌占比约19%,成为内容营销的新助推器。华为、鸿星尔克、广汽丰田、IM智极汽车、泡泡玛特市场潜力突出,平台侧重点不同。

同时,品牌正在通过事件爆炸策略增加其营销曝光率。流行产品的传播也在加速。新榜报告显示,抖音、小红书、视频账号、B站平台7天内热门作品占比均呈上升趋势。其中,社交关系链传播逻辑的视频账号增速最快。

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