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抖音“别动手,我自己来”——抖音

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抖音“别动手,我自己来”——抖音

发布时间:2022-08-22 发布者:玖伍新媒 阅读量:19次

每年陪伴娱乐行业的企业家。相信市场,相信国潮,相信未来,做好。

01

4月21日,202产业生态大会召开。抖音直播为行业和公会发起了两项倡议。

在宣布这一举措之前,直播行业还有一件值得关注的事情。两大部委再次加大对游戏直播的监管力度。

抖音这个倡议有点像“不做,我自己做”。

02

抖音 的能量实在是太大了。

据媒体报道,截至2021年9月,抖音系统的DAU已达到约6.4亿,其中主站约5亿,极速版约1.4 亿。

在规模和渗透率上,像微信这个国家级产品一样,抖音正在从流量收割机升级为连接万物的行业基础设施。

短视频影响了人们的方方面面,成为国家层面的“生活方式”组成部分之一。

在产品形态上,抖音的视频流和直播流更能满足用户身临其境的观感。不知不觉刷一两个小时,是真正的时间杀手,在生理层面也加速了大众的惯性修炼。.

从商业变现效率来看,这种沉浸感很容易引发激情消费。直播已经成为商业闭环的标配。抖音2021年GMV将突破7000亿元,今年甚至可能突破1万亿元。

就像一个锐角的三角形,一方面是国家级覆盖,一方面是深远的价值影响,另一方面是巨大的商业价值。

03

《道德经》说,鱼不能逃出深渊,国之利器不能给别人看。

作为国家基础设施,抖音不能说是颤抖,但确实应该时时刻刻敬畏。

抖音这次的自我“找茬”也是主动承担社会责任的表现,值得表扬和鼓励。

抖音 的自律并非心血来潮。

2018年以来,抖音陆续推出时间锁定、青春模式、亲子平台、客服热线、亲子手册等多种未成年人保护措施,并不断升级优化产品。

2020年,抖音投资1.6亿元设立消费者权益保护基金;设立专项资金3000万元,对商品进行多维度抽查。

采取线上技术拦截、人工排查、专项整治等手段,线下配合执法部门开展打击。

让我们来解释两个具体的细节。

04

抖音Live联合中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国演出行业协会共同发起“行业自律倡议”。

本质上:从消费端,保护消费者权益,明确价值源泉。

05

抖音直播与全国数千家直播行业协会代表共同发起“协会自律倡议”。

实质:从供给端,从生产源头杜绝问题的发生。

06

事实上,后来抖音又出台了《直播组织管理办法》。

相当于实施细则的版本抖音直播,对MCN/guild等直播机构进行了更详细的规范。

共八项严禁,对不同程度的违规行为分别给予罚款、扣健康分等处罚。

可以说,这不仅仅是表达一个人有面子和内心的决心那么简单。

07

让我们考虑一个起源问题。

核心矛盾在哪里?华哥认为,三必须。

无论是赚短线还是长线,对于抖音这样大的平台来说,答案是显而易见的。必须挖出一些疮,挤出一些结节。

抖音不能再给人看毒少年和直播假货的印记了。

一个健康的抖音生态不仅是抖音所需要的,也是国家所需要的。

08

当然,要做到这一点并不容易。

例如,平台对主播的管理变得更加严格。事实上,管理行为只是一个表象,让主播更加合规,但实际上管理的目的是引导。

主播团的构成比例复杂,“黑帮”多得很满。

对于主播的强势经营,更需要做的是定义新一代的主播抖音直播,让这些主播文明赚钱,顺应商业生态,满足消费者的狡猾习惯。

数十万个主播生态,极其复杂的利益分配,没有几条规定,可以完全明确和解决,还需要不断打磨和提炼。

例如,假冒商品的来源也是一个复杂的命题。

事实上,在任何电商生态的早期,假冒产品都是不可避免的,形成了一种需要不惜一切代价进行管理的良性机制。

一边收税一边做裁判,也是对球队平衡性的一大挑战。

09

直播不是魔鬼,直播是中立的。

在主观干预的引导下,直播应该是良性的。

抖音在连接美好生活、传承传统文化、促进乡村振兴、助力解决就业等方面发挥了重要作用。

比如抖音提供科普实验、博物馆和画廊展览、全国各地美景、历史知识讲解等。

但是未成年人需要什么样的抖音,还需要时间去寻找答案。

10

实时流媒体已成为各种应用程序的标准功能。

从无序到有序,直播标准化成为关键。

从平台到公会再到主播,直播生态建设需要更多的参与者加入。

目前,除了抖音直播,快手、哔哩哔哩、小红书等平台都在对直播标准化进行管理,以推动直播行业的发展。

更严格的监管是一种趋势。

更重要的是,善待自己。

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