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绘画抖音号出售:“东方甄选”日销量破千万,新东方在线“挖角”董宇辉

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绘画抖音号出售:“东方甄选”日销量破千万,新东方在线“挖角”董宇辉

发布时间:2022-09-08 发布者:玖伍新媒 阅读量:9次

绘画抖音号出售:“东方甄选”日销量破千万,新东方在线“挖角”董宇辉

刘娜娜作词

编辑丨美琪娱乐价值官解读:

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自从新东方老师在抖音带货出圈后,短短一个月的时间,《东方精选》日销量从75万增长到6257万,抖音粉丝突破1000万,同时在线观看人数突破2亿绘画抖音号出售:“东方甄选”日销量破千万,新东方在线“挖角”董宇辉 ,股价从低位直接上涨。 6月16日盘中涨幅超100%。

所有华丽现象的下一步将是回归平静。 6月15日至6月16日,随着腾讯控股出售新东方在线7460万股,股东开始减持新东方股份,董宇辉“转让”视频账号的消息不胫而走。

娱乐价值官在联系腾讯内部了解情况后得知,视频号从未“挖走”董宇辉,但如果董宇辉选择视频号作为未来发展平台,视频号自然会受到热烈欢迎欢迎。今年初入游戏6.18,一个没有掀起风波的视频号,能有足够的筹码和魅力吸引董宇辉这样的主播吗……

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在抖音的圈子外

“结束”视频号?

在与抖音一起带货的东方精选圈短短一个月内绘画抖音号出售:“东方甄选”日销量破千万,新东方在线“挖角”董宇辉 ,暴涨10倍的新东方在线股价已进入下行通道。港交所文件显示,腾讯上周开始大幅减持,持股由9.04%暴跌至1.58%绘画抖音号出售,套现逾7亿港元。此外,包括花旗银行、摩根大通、摩根士丹利、汇丰在内的多家大型外资银行近期也纷纷减持新东方在线。 Wind数据显示,截至6月20日收盘,新东方港股连续三个交易日下跌,三天累计跌幅11.30%;新东方在线连续两个交易日走低,两天累计下跌4次。 0.63%。

资本的商业意识是最敏感的。当新东方的人气减弱时,就是“逃离”的开始。

另一方面,凭借《东方选秀》出圈的董宇辉老师的人气也在走弱。当媒体问他“人气可能下降”时,董宇辉告诉媒体,自己只是个卖菜的。以后你的热量肯定会下降,这是正常的。我不希望大家一直关注他抖音老号购买,我希望更多关注众生的容貌,他们给更多的人带来力量和信心。

对于自己的职业规划,董宇辉表示,短期内还是想做好农产品直播,给农民带来实惠,“如果有一天这里不再需要我,我可能会在偏远地区找一所初中教书。”

然而,消息灵通、表达能力强的带货主播董宇辉,却是目前平台上的稀缺资源。众所周知,在过去很长一段时间里,几大主播的共同优势就是声音嘶哑和说话能力。所以,当董宇辉和新东方的老师们,像隔壁兄弟一样友好,用知识默默地分享,滋润事物。有了商品,中产阶级和知识分子的受众终于得到了利用。

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在之前娱乐价值官( )的采访中,不少用户表示下载了抖音东方精选APP。

近日,俞敏洪在直播中表示,“一些机构在挖董宇辉”。针对这一消息,极客公园在文章中透露,“微信视频号团队正在尝试联系东方精选的多位当红主播。该视频号主打知识服务,认为新东方的老师们是“更适合来视频号做知识。这种内容的直播,不算埋没人才。”为此,娱乐价值官联系腾讯内部了解情况,对方给出的答复是,“东方精选早在董雨辉成名之前就进入了视频账号。极客公园来源不准确,腾讯没有挖角。”

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俞敏洪对待“挖角”队内最炙手可热的老师的态度是包容开放的。他认为,优秀教师被“挖走”是正常的。如果新东方不能为他们提供更大更好的平台,那么教师就应该选择适合他们发展的地方。

那么,视频号真的会成为董宇辉和东方选拔的新“落脚点”吗?

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流量之战

无论是跳健美操的刘耕红,还是带货的新东方老师董玉辉,今年的现象级主播都在抖音平台获得了社会关注。不管这背后是否有抖音的流量支持,原来抖音的“造星”机制已经完善,效果显着。

但是,东方选拔案与刘耕红案完全不同。刘耕红的优势在于是主流大众。健身爱好者不受性别、年龄、文化程度等条件限制,更适合抖音平台画像的用户。不过,董宇辉和老师们的破圈效应,却给抖音带来了很多“非抖音”新用户。这群人中的大多数是父母,他们受过高等教育,喜欢分享知识。在娱乐价值官的采访中也发现了这样的内容,因为董雨辉的下载抖音并不是什么稀罕事。

虽然董宇辉在抖音中大放异彩,但如果以后董宇辉继续分享知识,抖音粉丝还会继续支持和关注他吗?那些为董宇辉下载了抖音的用户会留在抖音吗?

首先,抖音的大众娱乐是面向全民的。截至2021年9月,抖音DAU约为6.4亿,海量流量稳定在抖音头部重要因素。然而,抖音DAU突破6亿后,增长趋势开始放缓,这与圈子固化、粘性不足不无关系。

第三方数据显示,抖音月收入低于5000元的用户占中低收入用户的65%。 1995年代出生的用户收入来源普遍较少绘画抖音号出售,三四线城市的用户也在一定程度上影响整体收入水平。只有4%的用户月收入超过2万元,这也说明高知和高收入人群并不是抖音的核心用户。而那些一二线城市的中产阶级,以及试图挣脱“信息茧”的用户,不符合抖音的用户画像。

抖音用户集中在二三四线城市

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抖音用户收入大多在5K-3K以下

从刘耕红开始,我们可以看到抖音《流星》正在尝试突破之前的用户圈。飞瓜数据显示,6月1日直播中只有49%的流量来自直播广场的推荐(包括付费流量);在6月10日的直播中,直播广场推荐的流量占比提升至64%。借助流量的势头,东方精选在6.18年累计销售额突破3亿,成为今年抖音6.18的“战士”。除了新东方,受益者还包括董宇辉等主播。

视频账号是董宇辉的最佳选择吗?

在董宇辉、敦敦等几位老师为“东方选拔”带来巨大利益的同时,几位老师被“挖走”的消息却不胫而走。对此,俞敏洪也在直播中坦言抖音备份号购买,人才一定有更多的机构去争取,最终的选择权在老师手中。这样的说法,其实印证了被“挖走”的事实。

首先在市场上流传的消息是视频号要与董宇辉合作的消息。虽然这条消息被腾讯内部人士否认,但我们可以看到,直播账号首页的“新东方”直播间占据了C位。 "相似的词和风格直播,书籍和其他商品出售。

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在之前的视频中可以看到,有“圆脸主播”的自我介绍方式与董雨辉相似。新东方视频账号最早的内容是在28天前发布的。那个时候,《东方选秀》还没有在抖音上走红。一定是新东方在所有视频平台注册的产物。

从2021年开始,视频号将继续在知识分享上发力,继续与知识圈的喜爱主播合作。从洪荒、冯堂到徐致远,从古诗词油画到博物馆直播,不知道是视频账号刻意制造内容差异化的结果,还是微信社交的必然趋势属性。

直播广场的首页推荐也是基于知识分享和社交新闻。一旦有知识大V的直播,视频号也会被推荐到首页进行流量支持。在直播内容方向上,视频号大部分是生活、公共课程、知识,而抖音已经形成了娱乐、喜剧、剧情的类型。这也是微信社交生态内容与字节跳动生态内容的本质区别所致。

在刚刚结束的618电商大战中,视频号低调完成了首秀。 6.18期间,全网总交易额达到6959亿元,同比增长8.2%。在平台的表现中,抖音的销量应该是榜首。

虽然官方视频号尚未披露数据,但截至6月18日,爱冠小程序已为有赞商家带来4.8亿总交易,总观众1.1100百万人;微盟透露,截至618活动首周,参与活动的商户业绩环比增长43.7%,支付订单数增长5< @0.环比5%,支付转化率环比提升25.6%。

据视频号内部人士透露,明年视频号将通过流量激励支持不少于10万家优质商户,并鼓励和扶持微信生态中的私域和私域商户。每次商户引导私域用户进入直播间,平台都会向商户激励至少一名公域用户。通过这个扶持计划,不难看出腾讯对视频账号商业化的重视。

2022年新东方师资“另类投放”引爆直播电商后,在直播商业化方面尚未形成规模的视频账号,或许已经找到了属于自己的电商突破口。如果“挖角”董雨辉只是谣言,那么通过董雨辉的成功和视频号积累的知识型主播资源,也可能是视频号电商崛起的新契机。

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