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出售美版抖音: 字节跳动旗下被美国逼到“卖身”的地步(图)

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出售美版抖音: 字节跳动旗下被美国逼到“卖身”的地步(图)

发布时间:2022-09-12 发布者:玖伍新媒 阅读量:13次

出售美版抖音: 字节跳动旗下被美国逼到“卖身”的地步(图)

美国特朗普总统表示,他即将签署行政命令,强制字节跳动出售抖音海外版,或者直接封杀。图片来源:NBC视频截屏

记者/杨群

字节跳动的海外版抖音短视频APP在被多国审查后,正被美国推到“卖光”的地步。最新消息是,美国总统特朗普即将签署行政命令,以威胁国家安全为由强制字节跳动出售,而微软正在洽谈收购该应用在北美的业务。

美国《国会山报》最新消息称,特朗普可能不支持收购美国公司,而是直接封杀。 补充说,最早将在美国时间周六(8 月 1 日)禁止在美国开展业务。

对此,字节跳动对《中国新闻周刊》表示,“公司不对传言或猜测发表评论,我们对自己的长期成功充满信心。”微软拒绝回应此次收购。

早在 6 月 29 日,印度也以国家安全为由,禁止了 59 款应用进入印度市场。这些应用都是中国互联网公司开发的,其中字节跳动损失最大抖音号出售,估计高达60亿美元,比其他公司被禁应用的损失总和还要多。

造成如此巨额亏损的原因,与字节跳动在印度市场的成功密不可分。根据市场研究公司Senor Tower的数据,截至目前,全球累计下载量已超过20亿,其中印度下载量6.11亿,占全球总量的30.3% 就在它从印度市场下架前一个月,它一直是印度主要应用市场下载量第一。

不到半个月后,美国东部时间 7 月 22 日,美国参议院通过了一项“禁止使用联邦政府设备”的法案。就在两天前,美国众议院通过了一项内容相同的修正案,这意味着美国正在以法律形式限制其使用。

从去年就传出要设立海外总部,现在又传出要分拆美国公司。事实上,从布局海外市场开始,字节跳动就已经注意到身份归属问题可能引发的危机。只是这两个最大海外市场的一系列暴跌来得如此突然,让字节跳动措手不及。

从目前情况来看,印度市场不可逆转,美国市场仍在等待消息落地。清华大学经济管理学院助理教授段志荣告诉《中国新闻周刊》,“根据美国现行法律,没有办法直接禁止普通人使用,但审查只能“以国家安全的名义进行。美国作为新媒体的重要市场,具有不可替代的作用。字节跳动不会轻易做出简单的交易。”

为什么要被多个国家审查?

长期以来,字节跳动一直被公认为最成功的中国互联网企业出海。早在2015年,成立仅三年的字节跳动就开始了国际化布局。 2016年,创始人张一鸣将国际化提升为未来核心战略之一。

随后几年,字节跳动通过收购和自建向海外扩张,先后收购了北美短视频社区、移动新闻聚合应用News、音乐短视频平台.ly等。今日头条版、火山小视频海外版Vigo Viedo、抖音海外版等

根据最新数据,字节跳动全球月活跃用户超过15亿,覆盖150个国家,75种语言。尤其值得一提的是被称为海外版抖音的热门短视频平台。截至目前,它在海外拥有8亿月活跃用户,位居全球应用前7名,甚至超过了著名的社交平台。

说起抖音,丰富的视频内容加上魔幻的音乐,让它成为国内的国家级应用。作为抖音的海外版,主要产品功能与抖音几乎相同,在海外市场也很受欢迎。在美国、日本、印度等国,尤其受到年轻人的喜爱,具有非凡的感染力。这种诉求不仅体现在年轻人的自娱自乐中,也体现在被迫参与政治活动和社会文化活动中。段志荣认为,除了对数据安全和个人隐私的担忧,这也是政府关注的一个重要原因。

美国以“推特治理”着称的唐纳德·特朗普总统深知社交媒体对民众的影响。在美国总统大选的关键时刻,他对国务卿蓬佩奥的强硬更像是一场政治秀。一位字节跳动内部人士对此事表示,“特朗普和他的游说团队为了赢得选民支持出售美版抖音: 字节跳动旗下被美国逼到“卖身”的地步(图),做了很多错误的事情。这个页面的大部分视频都是关于洗衣服、做饭和烘干的。婴儿和宠物,如何会不会涉及国家安全?”

中国社科院国际战略研究室主任薛力对《中国新闻周刊》表示,美国政府很清楚出售美版抖音出售美版抖音: 字节跳动旗下被美国逼到“卖身”的地步(图),互联网应用产品理论上可以用来收集个人信息,利用大数据算法,指导个人喜好。美国政府为了防止把人交给别人,禁止军事人员和政府官员使用,而印度政府做不到如此细致的执法。

在雪莉看来,美国政府一直提倡以技术优势为前提的自由经济,但强调没有技术优势的国家安全。最常被引用的原因是社交媒体中的信息安全和内容审查。段志荣表示,无论是信息安全还是内容审核,背后的核心都是对数据的处理。在互联网行业发展的今天,整个行业的竞争优势和发展趋势都是基于数据的。

她进一步表示,在处理数据隐私问题方面,欧盟是最完整、最严格的地区。中国互联网企业在欧盟遇到的问题暂时较少。一方面,欧盟的规则比较明确,可以更好的做到合规;另一方面,它们在整个欧洲市场的市场份额很小,并没有引起太多关注。

不过,随着印度和美国的抵制,韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷加入了指责队伍。自去年10月以来,韩国广播通信委员会对个人数据处理不当展开调查,而澳大利亚则跟随美国推动参议院调查。在最新消息中,日本自民党议员也向政府发出了类似的建议。

突然之间,它似乎在全世界四面楚歌。

国际化战略进展如何?

其实,字节跳动的高管们或许早就意识到国际化遇到的困难。 2018年,张一鸣首次披露字节跳动国际化布局细节时表示,技术出海,必须针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略。

所谓本地化运营策略,就是将人员、数据,甚至高管本地化。为此,字节跳动在多个城市的运营团队尝试招募当地人。随着全球化的扩大,字节跳动到处招人,甚至高价请来空降外籍高管。

一位在谷歌工作的中国工程师向《中国新闻周刊》透露,自己也被挖了很多次,最后觉得风险太大,没有去。不过,优厚的薪水却很少有人不为之所动,尤其是在谷歌等组织结构相对稳定的大公司中,中资地位相对较低的华人。

今年 5 月,字节跳动聘请迪士尼前高管凯文·梅耶 (Kevin Mayer) 担任 CEO。此前抖音买号交易,Hulu品牌营销与文化前副总裁Nick Tran加盟,担任北美营销负责人;负责全球业务合作约 10 年的 Blake 加入字节跳动担任全球业务解决方案副总裁。

薛立认为,字节跳动的本土化运营策略是有效的,但仍不能彻底打消美国政府的疑虑。然而,他表示,这场危机与华为有着根本的不同。华为在网络信息安全的基础设施方面是美国人绝对不能接受的,但只涉及到互联网的应用层面,还有游说的余地。

今年 2 月,字节跳动组建了一支精干的游说团队,负责调查此事。大多数成员是来自美国国会和州立法机构的高级成员和媒体高管。他们的工作是不断向美国政府和国会议员强调,服务器位于美国,不侵犯个人隐私。此外,大多数高管都来自美国。与政府无关。

然而,这些努力并没有阻止危机的到来。美国总统特朗普和国务卿蓬佩奥多次呼吁禁止,最终美国参议院和众议院都通过了限制法案。如果下一步获得参议院全体通过,特朗普签署生效,美国可能面临不得不出售的危机。

尽管美国政府可能实施禁令,字节跳动仍在做最后的努力。在公司架构上,字节跳动正在探索独立母公司以外的海外架构,通过海外总部摆脱中国人身份的限制。此时,原本用于全球化的双总部战略,似乎成了字节跳动应对危机的无奈之举。

去年底,有消息称字节跳动为其全球总部挑选了三位候选人,分别是伦敦、都柏林和新加坡。现在,在伦敦因英国的变化而拒绝华为之后,字节跳动考虑到风险因素,放弃了在英国设立非中国企业的计划。目前,监管政策相对宽松的都柏林可能会成为字节跳动海外总部的首选。

在段志荣看来出售美版抖音,双总部战略能否解决身份问题,还是个问号。她进一步表示,双总部模式在跨国公司中并不常见。历史上,双总部的跨国公司出于特殊原因采用双总部模式。另外,双总部的管理成本和运营成本都非常高,对企业来说是很大的负担。

字节跳动投资方 和红杉资本组成的财团正在与美国财政部和监管机构就收购相关事宜进行谈判,拟收购字节跳动北美业务,并已与张一鸣进行初步接触。不过,上述字节跳动内部人士表示,“老板不肯卖,只能一步一步来。”

作为一家中国企业,在全球扩张的过程中,无论其股权关系如何“非中国化”,都难免受到打击。对于字节跳动来说,只能一边游说美国政府一边剥离组织架构,然后等到“审判”结束。

但无论结果如何,段志荣认为,字节跳动不会缩小全球化,而是会加速全球化,进一步独立海外业务,这可能是未来更好的选择。

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