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抖音剧情号出售: 快手短剧江湖启幕快手短剧星芒“抱团”批评短视频平台

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抖音剧情号出售: 快手短剧江湖启幕快手短剧星芒“抱团”批评短视频平台

发布时间:2022-09-16 发布者:玖伍新媒 阅读量:38次

抖音剧情号出售: 快手短剧江湖启幕快手短剧星芒“抱团”批评短视频平台

新兴短剧《江湖》已经开播。

日前,据Tech星球报道,抖音拟将短剧作为单独的一级入口,放在抖音App首页,意在提高收视率。视频业务中的短剧。

抖音,一个拥有数亿日活跃用户的超级APP,拥有一级入口。其中的意义不言而喻。也揭示了此前有爱腾“抱团”团批短视频平台事件的反击。.

据今日电商报道,快手也在短剧领域升级“快手短剧星光计划”。通过内容的质量,对优质人的吸引力,以及各个环节的整合,冲刺会更大。内容营销轨道。打开抖音、快手搜索“短剧”,短剧种类繁多,涵盖甜蜜爱情、重生复仇、上古玄幻等多个领域。 “量”方面,在两个平台上,短剧的播放量早就以“亿”为单位,内容本身也不乏爆款。在微博或豆瓣上总能看到各种相关的讨论。

抖音、快手短剧界面比传统的长剧更受年轻人欢迎,高级点播和严重的剧情注入是购买会员无法避免的。短小精悍的短视频深受年轻人喜爱。《2021年快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月日均活跃用户超过2.100万元,半年增加8.0%。这样的流量让优爱腾等长视频平台坐不住了,切入短视频赛道势在必行。

事实上,在短剧赛道的探索中,长视频平台一直在谋划布局。早在2019年3月,当爱奇艺推出“短篇视频付费账号共享合作说明”时,游爱腾抢占短剧市场的号角就正式吹响了。今年以来,长视频阵营加速冲锋。优酷发布了“摇摆计划”和“好故事计划”,爱奇艺推出的“迷雾剧场”卷土重来,腾讯依托微视推出了“火星计划”。说明尤爱腾对短剧的抱负。

另一方面,快速成长的短视频平台成为短剧发展的沃土,与长视频平台正面交锋,热火朝天。

一、抖音, 快手 短剧怎么玩?

刚刚过去的夏天,长视频领域的表现并不突出。但在短视频平台上,竖屏短剧却大放异彩。

快手 是最早探索短剧赛道的玩家之一。2019年8月抖音剧情号出售: 快手短剧江湖启幕快手短剧星芒“抱团”批评短视频平台,快手整合站内短视频剧集资源,推出“快手小剧场”,为短剧开辟了一条“内容赛道”。此外,快手短剧与米独小达成独家合作,依托庞大的内容储备库,为平台打造了45部改编剧。

除了改编IP,快手还加大了对短剧创作者的扶持力度。2020年12月抖音剧情号出售,快手推出星芒计划,通过“分账”为短剧创作者创收。截至2021年4月,快手短剧作家的整体收入已超过2亿元,除第一名30%以上作者有收入外,10万+作者有收入比例已达80%。

据官宣,近几个月来,快手短剧每月发给制作方的基本在500万元以上。优质短剧内容的有效点击可以为创作者带来可观的收入。独特的账号共享模式深受短剧创作者的青睐。在半年报中,快手公布了快手短剧的成绩。截至今年6月30日,快手平台累计观看量过亿的系列短剧已超过800部,其中40部为快手孵化的独家连续剧。”星计划”。

稍晚入局的抖音也在短剧赛道上继续发力。

今年1月,抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》,明确提出进军微短剧,并宣布与真乐道文化、华谊创行、婺源文化合作、新线索影业、唐人影视与娃哈哈、乐华、梦阳等领先影视制作公司和顶级经纪公司深度合作,今年制作了30+部S级精品迷你剧. 在微短剧迅速上线火爆之后,6月,抖音也发布了“短剧新节目2.0版”。

就在前几天,抖音App测试了“短剧”一级入口,打算把短剧作为一级入口放在首页顶部,可以切换同城,短剧的布局是战略视频业务的重点。

图/抖音官方微博

从Tech星球提供的测试页面来看,页面上部是轮播,下部是“最热短剧榜”和“大家都在追”的窗口。点击短剧后,可以查看短剧信息。. 抖音短剧领域的布局不仅在战术上给予了全力支持,在内容上也给予了“明星效应+优质制作”的出圈,以及创作者的支持也得到了比快手更优惠的待遇。

根据抖音的激励计划,“新计划”和“万人炸药俱乐部”应运而生。流量激励新计划的门槛几乎为零。只要符合短剧定义的作品,MCN和个人都可以参与,不同于快手对待微短剧新人的纯流量支持(网站100万粉丝以内) )。,抖音的“新节目”也涉及拆分账号,但需要满足一定的要求——号抖音的粉丝数超过50万,外单作品的浏览量该站超过2000万。

《百万爆款俱乐部》最低保额,账户占比更大,针对的是更有经验的短剧创作者和更高品质的作品。

作为微短剧赛道的后来者,抖音的门槛低,更容易积累腰部创作者的数量,以更快的速度扩大规模。追求抖音和快手在短视频赛道上还有很长的路要走,无论是内容探索还是商业模式,掌握流量秘诀、创作者规模、作品质量,等等,是赢得赛道的关键。

二、游爱腾抱团的焦虑

寒冷的冬天还没有到来,而曾经明争暗斗的尤爱腾却抱团取暖。今年4月以来,优爱腾3家和70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。

紧接着,李冰冰、赵丽颖、杨幂等数百名艺人加入谴责,共同发表了“联合声明”和“联合倡议”,针对抖音、< @快手。6月的第九届中国网络视听大会上,有爱腾三大视频网站负责人齐聚一堂,对各大短视频平台指指点点。尤爱腾居高临下的谴责,也暴露了共同的“焦虑”。

流量时代,长视频用户被短视频等平台分流。截至2020年底,长视频月活跃用户数8.7亿,同比下降5.1%,渗透率降至75.1%。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网发展状况》统计报告,截至2021年6月,短视频用户规模达到8.88亿,较2020年12月的14.4增长万买抖音号,占网民总数的87.8%。

天下为利而繁华,天下为利。所有的比赛都逃不过“利润”这个词。在短剧赛道上抖音剧情号出售,爱优腾并非没有布局。

打开有爱腾,短视频剧集调度已经上升到显眼位置。随着大量作品的上线抖音剧情号出售: 快手短剧江湖启幕快手短剧星芒“抱团”批评短视频平台,各个平台都设置了单独的短剧频道:优酷设置了“小剧场”;爱奇艺设立了“竖屏控制影院”;腾讯开设了“短剧”频道。除了最新的自制作品外,还推荐过往年即将播出的作品和已播出的成品片的预览。

与短视频平台的重金投入相比,长视频平台也在内容生产上不断前行。

优酷8月1日宣布升级短剧分账规则、提高分账费后,近日又发布了两大内容计划:“摇摆计划”搭建IP发展的桥梁,“好故事计划”将鼓励原创故事。爱奇艺早在2018年就推出了“竖屏控制影院”,并开启了账号共享模式。通过自制竖屏短剧《生活从我开始》等,发掘了拉木洋子、刘备石等当红明星。而其“迷雾剧场”是国内最早在国内长视频平台开设的短剧剧场。

2019年,爱奇艺针对短视频内容兴趣视频社区推出了“爱奇艺即时App”,成为爱奇艺在短视频领域最关键的补充。

腾讯也扶持和培育了一批短视频应用,从微视到yoo视频、火锅视频,再到现在的微信视频号,却始终追不上抖音和快手@ >。近日,在腾讯PCG的结构调整中,被寄予厚望的微视并入腾讯视频,腾讯视频希望“用短而长”。腾讯微视依托整个腾讯部门的资源。上半年,《铜陵贵妃2》、《如梦似幻》等作品点击量上亿。

游爱腾在短剧轨道上增加了层数,试图与豆快抗衡。

回顾短视频阵营的成就,每天6万+的创作者和2亿+的观众,快手短剧已经有了发展短剧的良好土壤。而后来者抖音,张楠日前在第二届抖音创作者大会上宣布。截至2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已突破6亿,庞大的流量是短剧的好培养皿。

在年初推出的第一批抖音迷你剧中,抖音的自制迷你剧《梦想!《晶晶》出圈,剧情片播放量突破1.1亿,快手出品了《河神新娘》、《宠妃刁妃》、《 《假妻》等,播放量破亿的迷你剧。

一方面要盈利扭亏为盈,另一方面要与稳步入侵的短视频平台作斗争。抖音和快手是优爱腾最大的对手,他们必须拿出更有竞争力的产品与之抗衡。但从目前的情况来看抖音号出售,尤爱腾在短视频领域捉襟见肘,非常被动。

游爱腾今天对抱团的焦虑是流量和用户焦虑的原因。对于正在崛起的短剧赛道,尤爱腾不会轻易放弃。

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