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抖音出售排名:2022年抖音市场618(5.30-6.19)数据逻辑统一

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抖音出售排名:2022年抖音市场618(5.30-6.19)数据逻辑统一

发布时间:2022-09-19 发布者:玖伍新媒 阅读量:10次

抖音出售排名:2022年抖音市场618(5.30-6.19)数据逻辑统一

2022年6月18日24:00,备受关注的一年一度的年中家电促销活动落下帷幕。

“史上最难的618”、“佛系618”类似的词围绕着整个推广期。当然,我们不难发现,今年周六举行的618大促真的是风平浪静购买新用户抖音号,平台和品牌都少了好消息。从供给来看抖音出售排名,疫情导致北京、上海等一线城市物流供应链能力下降。邮局数据显示,1-5月,北京快递量下降12.5%,上海下降37%。从需求端看,消费环境低迷,部分行业受挫严重,员工被迫下岗或在家工作卖抖音号的正规交易平台,收入大幅减少,导致消费预算下降,这是不争的事实。

在看似“平静”的宣传中,电商直播成为本次618的重头戏。其中,抖音平台也交出了一份不错的答卷。

根据奥维云网(AVC)的监测数据,2022年抖音市场618(5.30-6.19个数据逻辑系统一)厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电热水壶、油炸机、保健锅、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、电饭锅)共14个品类零售3.9亿元;零售量277万台,平台通过大咖直播、品牌店直播、用户补贴等方式,让整个促销从开局到收官。市场规模一路增长。

在火爆的背后,值得我们关注的是618抖音平台展现的新行业销售状况。

总结1:品类驱动品牌,品牌本身被弱化

对2022年抖音厨房小家电618市场所有品类(上述14个品类)的品牌排名数据研究发现抖音出售排名:2022年抖音市场618(5.30-6.19)数据逻辑统一

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,排名靠前的品牌并非由具有内在品牌的综合品牌引领。小家电品牌格局。相反,大部分品牌都是靠热销产品的贡献来带动品牌自身的份额登上榜首。细想其背后的逻辑,不难发现,消费者将过去购买的产品质量保证从对品牌本身的信任转变为对主播的信任,从而带动了一些新品牌。良好的市场份额。然后,随之而来的是对传统品牌的信任减弱。这对头部综合小家电品牌构成威胁。

总结2:增加小电品牌入局“门票”助力行业发展

根据奥维云网(AVC)的监测数据,发现近389个小家电品牌仅在抖音平台销售。 抖音平台的建立无疑将为原本进入行业冰点的小厨电市场注入一缕活力,让更多品牌进入小家电市场抖音出售排名:2022年抖音市场618(5.30-6.19)数据逻辑统一 ,带动行业竞争,促进产业做大做强。

总结3:趋势品类火爆,传统品类相对次之

从传统电商在各个销售品类的内部结构来看抖音出售排名,抖音平台品类销售的占比还是有些分化的。品类中,空气炸锅+破壁机品类零售额占比48%,核心大单品电饭煲零售规模排名第四。可见,抖音平台对于热销品类的助推能力更强。其次,在直播主播的人工讲解下,功能被埋没的破壁机品类在穿透力上得到了快速提升。

总结4:热销小家电组合销售获得消费者认可

“懒惰经济”的盛行,导致扫地机器人、洗碗机等众多家电品类逆势增长。同时,家电成套采购的营销方式受到青睐。毕竟可以帮助新一代“忙又懒”的年轻消费者省时省力。此外,根据AVC(AVC)的研究,81.4%的用户知道可以通过套期保值购买家电,90%以上的用户对套期保值非常感兴趣。 ,用户偏好多个品牌,可以根据自己的喜好购买产品(39.6%)。在这618热销产品中,我们发现头部主播销售的空气炸锅+新型电蒸锅+小炒锅的组合,得到了消费者的认可。所以未来,面对小家电品类繁多、采购费时费力等问题,打包销售有望成为新趋势。

从小家电行业来看,抖音平台的出现,为原本面临行业冰点的小家电行业带来了一丝生机。从品牌端入手,增加了大部分品牌进入小家电市场的门票;从品类端入手,借助主播的无障碍沟通,让具有埋藏功能的品类得到消费者的认可。行业品牌越多,行业品类规模越大,一定程度上有助于小家电行业更好的发展。

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