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出售抖音火山号:北京字节跳动CEO张楠:未来一年帮创作者创收800亿

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出售抖音火山号:北京字节跳动CEO张楠:未来一年帮创作者创收800亿

发布时间:2022-09-21 发布者:玖伍新媒 阅读量:58次

出售抖音火山号:北京字节跳动CEO张楠:未来一年帮创作者创收800亿

9月15日,抖音在上海举办第二届创作者大会,发布最新创作者扶持计划,明年将投入100亿元流量,帮助创作者创收800亿元。

现场,北京字节跳动CEO张楠分享了她对“抖音在做什么”和“抖音是什么”的看法。

张楠表示,抖音的核心是人出售抖音火山号:北京字节跳动CEO张楠:未来一年帮创作者创收800亿,抖音的功能和服务要以人为核心来开发。

以下为张楠讲话全文。

大家好,我是张楠。

感谢各位前来参加“2020抖音创客大会”,好久没有和这么多人相聚了。因为疫情,我一直担心今年的创大能否如期举行。最后,今天在这里见到大家,我感到非常亲切和高兴。

帮助创作者在明年创造800亿收入

今年的疫情也是我有生以来第一次在家工作近2个月。这也让我在抖音上见证了许多人的乐观、幽默和创造力。比如,一群人在家装扮成毛毛虫,裹着被子,用各种塑料袋和毛巾设计时装秀。在此期间,一些人练习烹饪技巧,学会了制作凉皮和猫耳。

每个人都在用他们的幽默和想象力来对抗无聊和孤独抖音号怎么卖,他们的乐观通过抖音传递给更多的人,激励更多的人参与其中。

同时,过去一年出售抖音火山号:北京字节跳动CEO张楠:未来一年帮创作者创收800亿,疫情推动视频和直播成为人们生活中最重要的表达方式和互动方式。去年创办大学时,我曾说过希望抖音能成为一部“视频百科全书”。今天,当我重新审视这个目标时,我认为我们已经让“抖音”变得更小了。

还记得疫情刚开始没多久,抖音的搜索量直接翻了一番。很多人希望通过抖音了解疫情和防疫措施的进展。居家隔离期间,在家锻炼、做饭、想见你等,成为抖音上的热门话题。为此,我们推出了肺炎专题专页出售抖音火山号,为用户提供第一手抗疫信息;我们还推出了云健身、云餐饮、云旅游等活动,丰富大家的居家生活。直到现在,抖音每天仍然产生超过3亿的搜索量,很多用户已经将抖音作为日常视频搜索引擎。

除了搜索,值得一提的是还有直播。疫情一度导致线下经济停摆。特殊时期,直播电商助力经济复苏,云购物、云卖房、云卖车开始流行。包括上海著名的新世界百货也在抖音开启了直播。直播是3月8日,当时防疫形势还很严峻。线下商场几乎没有人。直播吸引了超过13万人观看。在疫情最艰难的时期,给商场带来了新的可能。.

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疫情甚至让很多地方政府尝试直播。4月8日,武汉解封,复工复产成为大家最关心的事情。当天,武汉市副市长李强通过抖音直播向全国人民推荐热干面和周黑鸭,全程直播带来超过1700万元的货物。随后的两周内,湖北13个市州的市长、副市长陆续走进抖音直播间,为各自城市带货。

2020年,相信在每个人的生活中,都会有很多“想不到”和“想不到”。大流行给世界带来了巨大的变化,抖音也是如此。搜索、直播、电商开始越来越多地与人们的生产生活联系起来,丰富了人们的日常生活。

截至上个月,包括抖音火山版在内的抖音日活跃用户已超过6亿,这意味着有一半的中国网民每天都在使用抖音。

去年创达,我们有个小目标,让1000万创作者通过抖音赚钱。很高兴在这里报告,在过去的一年里,超过 2200 万人在 抖音 上获得了收入,总计 417 亿元。

今年我们要定一个更大的目标,到明年这个时候翻一番,每个人都能在抖音上创造800亿的收入,让更多的人受益。

抖音以人为本

抖音,不再只是一个短视频平台。

疫情将人们的大部分生活场景融入到抖音、娱乐、购物、学习,甚至工作中。疫情消退后,这些需求和场景还在继续。抖音如何承接这些场景,服务不同需求的用户,为用户和社会创造更大的价值,是一件压力很大的事情。

其实说实话,这四年来出售抖音火山号,我一直觉得抖音在内容价值上做的不错,但是对人的刻画和理解还不够深入,还有有很大的改进空间。我们也在思考 抖音 如何更好地为人们服务。

要做到这一点,首先,抖音所有功能和服务的出发点应该是人。

对于任何新功能,我们都必须清楚地思考对用户和社会的价值,而不是简单地追求数据的增长。

从外面看抖音做事,我特别喜欢从两个角度去解读,一个是实现的角度,一个是竞争的角度。但实际上,我们做事的时候,唯一考虑的是用户真正的价值收益。我从来没有觉得任何功能或服务都可以构成产品的竞争壁垒。如果有所谓的“壁垒”,那才是用户真正的获得感。

我们的第二个想法是内容和算法应该以人为本。

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抖音业内首创全屏高清产品交互设计,为初次接触抖音的用户带来前所未有的体验。早期,我们会更加关注短视频内容的质量和多样性;以及如何通过推荐算法更好地分发个性化内容,思考如何让分发更高效、推荐更准确。的确,这让抖音越来越美,人们透过抖音的窗户看到了丰富多样的世界。

不过,我们有时也会有另外一个顾虑,就是这样的产品设计会不会过于友好、沉浸式的内容消费,从而忽略了这些精彩内容背后的“普通人”。事实上,“人”是抖音的根源。短视频和直播只是人们用来表达自己的工具,而人是自然的、新鲜的、鲜活的,有着无限的可能。

我们的第三个想法是,产品应该更加以人为中心,而不是专注于数据指标。

用户价值的抽象是复杂的。一年前,我们走访了很多用户,大部分都说抖音好看,开心不开心的时候喜欢刷抖音,但很少有人提到抖音@ >它给他们的生活带来了哪些改变。

大多数公司看产品开发的成功,通常是用数据来衡量,我们在早期也是这样做的,但后来我们意识到,单一维度的数据并不足以帮助产品更好地开发。所以后来我们抽象出终极指标、过程指标和负面指标来观察用户的满意度,时刻提醒自己,在关注数据的同时,也要了解和关注数据背后的人。

VV(视频播放量)和时长并不能完全代表用户对您的产品的满意度。为了优化短期数据,不能忽视中长期用户价值。

数据只是一个工具。我们公司有一句话,“同理心是基础,想象力是天空,逻辑和工具在中间”。我们希望用户在 抖音 上花费的每一分钟都能获得价值。

共同创造美好生活

抖音 是什么?

抖音其实就是每个人,由每个人组成,所以抖音是活着的,抖音一直在成长,我曾经希望它是一个“视频版的百科全书”,希望成为“一扇窗”,但今天,是每个人都让抖音无限可能,相互连接,连接信息,连接服务。

人生成就抖音,抖音丰富生活。

我觉得用任何狭义的词都限制了抖音的想象力抖音等级号出售,抖音就是抖音,作为抖音和抖音的负责人> 团队,我们只需要保持初心,以人为核心,帮助大家记录美好生活,与大家一起创造美好生活。这是抖音的不变使命。

最后,想请大家一起看个视频,让大家在2020年体验抖音的一些变化,谢谢大家。

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