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58级抖音账号出售:跳动“大力出奇迹”的产品法则失灵(组图)

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58级抖音账号出售:跳动“大力出奇迹”的产品法则失灵(组图)

发布时间:2022-09-22 发布者:玖伍新媒 阅读量:8次

58级抖音账号出售:跳动“大力出奇迹”的产品法则失灵(组图)

越来越多的迹象表明,字节跳动“强化奇迹”的产品规则正在失效。

“抖音”、“今日头条”和“西瓜视频”是网民在谈及“你知道多少字节跳动产品”时最常提到的三个应用。 .

当他们进一步被问及“字节跳动去年推出的新产品的名称”时,很少有人能回答。绝大多数网民和大学生杨子硕的回答都是一样的,“不知道”。

“我基本没下载过新的应用,市面上的几个头部应用都能满足我的需求。”杨子硕告诉冉维,虽然他早就知道字节是著名的“APP工厂”,推出一款产品,一款就能走红,但他也坦言,“近一两年,我从来没有听说过任何一款Byte 正在推出的新产品。”至于字节新推出的《抖音》,杨子硕表示对“盒子”、“知乎”、“可颂”等应用不太了解。

在过去的十年中,字节跳动发展迅速。坐拥今日头条和抖音字节跳动这两个现象级的内容产品,流量入口,就像一个APP工厂。在“创造奇迹”的方法论下,不断孵化出迎合各种趋势的APP。

通过对公开信息的不完全统计,燃地源发现,从2021年9月至今的一年时间里,字节跳动一共推出了10款新品,如抖音盒子、汽水、知识区、派对岛、羊角面包等。不过,10款新品中有6款在应用商城的“App Store”中却无处可寻。造成这种情况的原因可能是内测多日未成功,也可能是性能不佳下架。

在“APP工厂”模式失败的同时,从字节跳动推出的产品来看,抖音之后没有产品可以成为“奇迹”。即便是在字节跳动“创造奇迹的力量”原则下出来的明星产品,也无一能避开用户增长的瓶颈。

Bytes官网产品介绍界面一共展示了12款产品,但“今日头条”、“西瓜视频”、“抖音火山版”过去都投入了巨资。不像以前。

西瓜视频2020年斥资数千万元挖出的知识UP主奇才财经,2年合约到期后重回B站。巫师财经《网红与资本简史》最新视频上B站和西瓜视频,视频浏览量分别为“265.20,000”和“40.20,000”。也能在一定程度上反映目前两个平台的差距。

虽然张一鸣不认同“APP工厂”的定义,但他认为字节跳动是一家“非常浪漫的公司”,“务实浪漫”。但事实是,长期以来,字节跳动并没有像其他互联网公司那样按照业务线划分为多个业务部门。只有技术、用户增长和商业化三个核心职能部门,分别负责留存和新增长。和实现。

“APP工厂”定义的真正改变,源于2021年11月梁如波牵头的一次组织架构调整。自此,字节业务开始合并同类项目,成立六大业务板块。也正是在这次调整之后,抖音的地位变得尤为重要。根据调整,今日头条、西瓜、搜索、百科和国内垂直服务业务已并入抖音。

随着字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司,抖音对于字节跳动的重要性不言而喻。随着第二任CFO的就职和公司更名的一系列消息传出,字节跳动“打包抖音上市”的嫌疑不胫而走。

不过,从最新消息来看,字节跳动的上市计划再次被无限期搁置。据最新报道,8月31日,CFO高准在字节跳动举办的(员工面对面)活动上首次亮相,并宣称,“字节跳动目前没有具体的上市计划,也没有上市时间表。”

但是,选择休眠字节仍然承受着巨大的压力。过去,字节跳动打着“无国界”的旗号,开始走巨头的老路,以稳定的市场格局在电商和本地生活领域掀起波澜。在移动互联网红利达到顶峰的大背景下,字节跳动难免要在一个股市里与对手较量。

01 扩展边界

众所周知,“字节没有边界”。正如创始人张一鸣回答“界限是什么”的问题58级抖音账号出售,“我做事从不设界限。”

在2016年接受《财经》采访时,张一鸣解释了公司的业务扩张逻辑,“我们有一个原则,别人做得好的尽量不要做,如果我们不能比别人做得更好,我们就去做。 但在这句话之后,张一鸣又补充道,“除非是商业防御的重点。”

从字节跳动的内部测试和过去一年推出的产品来看,字节跳动的扩张似乎没有“边界”。单从产品发布,就涉及到很多领域。

以 2021 年为例。 2021年9月,受双降政策影响,字节跳动在大力寻求教育转型的同时,推出了针对青少年儿童的教育短视频产品“小趣星”; 2021年12月,字节跳动内部音乐测试APP“苏打音乐”;同月,抖音独立电商APP“抖音Box”上线。

燃烧维度的来源/截图

自 2022 年以来的公开信息显示,Byte 已连续尝试了 7 次申请。一是年初测试智能阅读工具APP“知乎”和游戏社区产品“灵轩”;推出可满足玩家通过头像聊天互动的社交APP“派对岛”,定位年轻人生活方式社区的植草APP“可松”,信息产品“今日头条好外”也定位作为年轻人的团体; 8月,字节特推出“悟空搜索”应用,无广告搜索。

除了上述已进入公众视野的业务,字节还将把抖音作为新业务的“试验场”。

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今年7月,抖音开始了团购到家业务的内测,以“团购上门”的形式进入外卖赛道。同月,天眼查App显示,北京抖音信息服务有限公司近日申请了“蛋花”和“蛋花小说”多个商标的注册。当时Tech星球报道称,抖音正在平板电脑首页测试一个名为“novel”的功能频道。

8月19日,在团购领域小有成绩,却无法征服外卖业务的抖音宣布与饿了么达成合作。表示,双方“将携手探索本地生活服务升级新场景,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送58级抖音账号出售,深度连接商家和消费者,带来‘看、点击、触达’”视频时代。“当地生活的新体验”。

根据官方公告,抖音与饿了么的合作将通过小程序进行。然而,宣布合作已经一个月了,在抖音平台上依然看不到任何与饿了么相关的合作迹象,甚至连“饿了么”小程序都没有上线。 抖音.

字节跳动近年来也不断通过对外投资的“业务防御要点”进行检查和填报,其中不少涉及互联网巨头的核心业务。

虽然今年年初,字节跳动内部投资部门进行了一轮调整,但自团队组建以来,字节跳动利用自身的资金和资源优势,补短板,壮大自己。业务边界。即便战投部门进行了调整,字节的投资版图仍在蔓延。

天眼查数据显示,字节跳动集团近年来投资了100多个国外项目(包括国内和海外市场),投资的国外公司超过400家,涉及领域广泛,包括企业服务、娱乐媒体、人工智能、保险经纪、数字技术、教育培训、医疗服务、房地产服务、消费等。

据公开资料显示,2022年以来,字节跳动除了投资数字科技公司外,还在娱乐领域,通过收购票务平台“影托邦”和漫画平台“常看漫画”,在消费领域,除了投资定位新的数字快消品牌公司“东方红湖”外,还再次投资了柠檬茶品牌“宁记”;并在互联网医疗领域,收购了著名的妇产科。 “美国和中国应该和解”。

02“APP工厂”魔法失败

虽然字节跳动的业务没有边界,但从探索扩展边界的现状来看,效果并不好。

据燃地源不完全统计,虽然字节跳动在过去的一年里开发了10款新品,但超过一半的新品要么仍处于内测阶段,尚未达到公测阶段,要么处于公测阶段。已经进行了 Beta 测试的应用程序宝藏。中间“没有这样的应用程序”。这些“被淘汰”的产品包括小曲星、十趣、灵轩、海绵乐队、派对岛和羊角面包。 (“海绵乐队”不再显示在应用宝中,但仍然存在于苹果商店中。)

虽然部分应用已从 App Store 下架,但之前下载过的用户仍可正常使用。刚刚放弃这些新应用的人,是第一批通过“邀请码”成为其中一员的用户。

苏苏是个“种子用户”,知道区和苏打音乐,但比起当初热心分享邀请码微信群,快速抢到邀请码,苏苏现在坦言自己很久没登录了时间这两个app,“只是三分钟的人气。比如我第一次登录知乎的时候,我也创建了一个自己的‘知乎’区,并且精心挑选了喜欢的动态,但是玩了一个几天下来,感觉很不舒服,很无聊,可能用户基数太小,创作出来的内容支撑不了一个生态。”

同时,可以在应用商店继续下载的“抖音盒子”也好得令人难以置信。 9月初,包括36氪在内的多家媒体报道称,“抖音电商独立潮电APP抖音Box即将停止运营。”不过,字节跳动否认了这一消息。

不过,即便Byte说停电消息不实,抖音盒子没有在市场上掀起波澜,抖音盒子的用户数据表现也是不争的事实也可以从侧面帮助这一点。反映。

分析师千帆数据显示,截至2022年8月,抖音box的月活跃用户数据自上线以来从未超过11万。在 2022 年 2 月至 5 月的五个月里,抖音@抖音Box 的月活跃人口一直保持在 10 万以上,但自 6 月以来,全网月活跃人口急剧下降。 8月全网活跃人口低于上线当月数据。与 抖音 相比,月活跃用户数据在 7 亿左右波动。两者的区别,可谓云泥之别。

易观千帆燃烧维度源码/截图

字节跳动早期参与研发的产品经理梁恩告诉冉维,字节跳动信奉“创造奇迹”的产品法则,其本质在于推广“重资本+新产品重操作”的方法是先打造规模效应,利用规模效应实现流量变现。

“可以理解为字节流水线打造的新产品,在互联网上充当流量商,先花钱引进流量,再倒卖流量。只要规模够大,可以盈利,所以在一定时期内不能收支平衡的产品,或者不符合大众口味的产品,就会被抛弃。”

从这个角度来看,抖音盒子是一个“过时的产品”。 抖音盒子的故障只是字节“APP工厂”失去魔力的表现之一。而早在2021年初,悟空问答宣布停业的时候,就有了端倪。悟空问答的倒下58级抖音账号出售:跳动“大力出奇迹”的产品法则失灵(组图),意味着字节在几年内付出的所有资金和资源都变成了“沉没成本”,也意味着字节的“技术+产品+资金”的逻辑并不是万能的。

悟空问答关闭后,字节跳动旗下的社区产品飞巢被关闭,多山并入抖音。迄今为止,字节跳动从未像抖音那样推出过“奇迹”,就连今日头条、西瓜视频等抖音以外的明星产品也开始陷入增长瓶颈。活跃用户数据持续下降。

对此,梁恩认为这是不可避免的,而这与互联网的发展是分不开的,“不仅是字节,BAT这样的三大巨头在过去一年也频频下架应用。在移动端互联网 早期,应用开发是一片蓝海,但随着移动互联网渗透率逐渐接近天花板,意味着红利期已经结束,现在已经从增量市场开发转变为争夺股市。”

“字节的快速崛起离不开时代的红利。在一定时期内,APP工厂模式是有效的,大力发力确实可以创造奇迹,但随着红利的高峰,字节的产品规则已经无法赢得另一场胜利。”梁恩说。

03 压力大

就像不符合预期的新产品会被丢弃一样抖音粉丝号账号交易平台有哪些,字节目前的流量变现之路并不顺利。

从营收来看,今日头条和抖音是字节跳动的摇钱树业务,两者贡献了字节跳动80%以上的营收,其中后者占比高达60%。可以说,抖音在字节数上已经领先了。

但字节跳动以广告为主的主营业务已经接近天花板。消息人士称,字节跳动2021年全年营收约为580亿美元,同比增长70%,较2020年111%的增速有所放缓。2020年之前的几年,字节跳动营收增速均保持在以上200%。

中国的互联网广告行业已经不是过去的样子,这是一个既定的事实。 《中国互联网广告数据报告》显示,2020年和2021年,互联网广告年收入分别为4971亿元和5435亿元(不含港澳台地区),同比增长20%。 13.85%和9.32%,但增速双双下降,分别增长-4.35%和-4.53%。

而正如大家都知道“鸡蛋不能放在同一个篮子里”一样,Byte 自然希望能够多条腿走路。字节还在快速开发新产品和造轮子,字节也在通过分散的战略投资布局整个赛道。

但商业化不能无限期地野蛮生长。近年来,以字节为主体的游戏、海外、教育等业务,均在达到顶峰后开始下滑,甚至出现快速下滑。

大规模投资是字节跳动作为游戏领域新生力量的战略手段。字节还发布了《海贼王:激情路线》、《花心月》等小人气小游戏。但是,自主游戏研发难度大、爆款概率小、国内版号有限等客观因素依然制约着字节游戏业务的发展。囿于此,字节游戏业务的主战场逐渐向海外转移。

字节特凭借海外发展,在积累大量用户的基础上取得了领先优势。因此,继在海外市场陆续推出涵盖图文咨询、游戏、音乐等领域的产品后,Bytes将专注于跨境电商。

跨境电商将被指定为字节在2020年重点新业务方向之一,并于2021年底推出跨境女装独立站“SHEIN”。但关键产品只存活了几个月,今年2月就发布了停产公告。

“”上线后,跨境电商平台“凡诺”也开始登陆欧洲市场。凭借“低价+补贴”58级抖音账号出售:跳动“大力出奇迹”的产品法则失灵(组图),范诺一度挤进意大利购物类应用下载排行榜前三名。然而,好景不长。今年上半年以来,有报道称范诺倒闭。

与上述仍在维持的业务相比,字节的教育业务并非奇迹。在“双减”政策下,字节跳动最初成功的教育业务被打断。继旗下教育品牌“达利教育”于2021年底暂停在线教育业务后,于今年2月陆续在官网发布暂停公告。

这意味着,尽管字节在努力,除了头条门户带来的原创短视频和广告收入外,其他领域在创收方面仍然欠缺。

虽然张一鸣在2016年接受《财经》采访时提到了业务扩张的逻辑,“世界是动态的,是动态的。如果你停下来做别人做过的事,你和对方都会受到惩罚。”时代潮流被拉动,因为世界不只是你和你的对手。”

但如今的字节却要频频踏上豪门的赛道,走别人的老路。

比如,在电商的老战场,字节跳动提出了“兴趣电商”的概念,即赋予算法一种内容推荐机制,为消费者提供产品。当消费者对产品产生兴趣时抖音号哪儿可以交易,购买行为。从中尝到甜头的字节跳动并不满足于此,开始专注于集中了市场主要份额的货架电商平台,也计划发展货架电商。

在今年5月31日举行的抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏文文宣布,抖音电商的定位将从“兴趣电商”升级为“全球兴趣电商”。 8月,Tech星球报道称,抖音内部将抖音的行业运营分为内容业务和货架业务,货架电商已成为抖音的发展方向。

同时,本地生活也成为字节变现的新方向。商家直播、商品团购、人才逛店、外卖服务……一拳组合,抖音的本地生活初具规模,抖音生活服务官方数据显示,抖音生活服务合作店超过70万家,覆盖370个城市。由于美团自身难以发挥作用,抖音也与饿了么达成合作,尝试实现弯道超车。

从抖音中不难看出,它在尝试多业务。在中国,抖音的加速变现不仅是字节的主要收入来源,也是字节取胜的利器。

字节特为元界网点打造的新品“派对岛”从应用商店消失后,在用户上线后不久,抖音APP上线了新的社交功能“抖音自在”进入。在这个功能界面之后,您可以创建自己独特的虚拟角色形象。这个功能和“派对岛”完全一样,可以满足玩家通过头像聊天进行互动。

只是过去Byte的成功,依赖于强大的应用矩阵。 抖音 能否继续带领字节打赢这场战争?这一切都是未知的。在用户增长和流量变现的双重背景下,字节跳动重申“没有上市计划”,这意味着在原有的压力之上,将有另一个退出风险投资的压力。

但对于当前字节,再创建一个“抖音”是重中之重。

参考资料:

《对话张一鸣:世界不只有你和你的对手》,来源:财经;

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