出售抖音运营课：双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)
经过半年的探索，俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播风格。第三方平台慧都数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方精选”的观看人数达到1274.6万，GMV（商品交易总额） ）当天是2100.43万元，在抖音平台带货榜上排名第六。就在本周初（6月1日），“东方精选”的排名还远没有到229位。可以说，在“双降”政策实施后，新东方自成立以来实现了跨越式的增长。转型为直播带货。
双语直播带货出圈
新东方在线上涨近40%
2021年12月28日，新东方在线上线“东方精选”直播平台，主打农产品。 抖音资料显示，《东方精选》的主要运营商东方精选（北京）科技有限公司是新东方在线100%控股的公司。
在转型直播的初期出售抖音运营课，《东方选秀》实际上并没有“出圈”。虽然俞敏洪和新东方在线CEO孙东旭加入战局助威，但舆论的焦点还是围绕着俞敏洪的个人舆论输出，以及俞敏洪等人。关于名人关系的外围话题。
直到今年6月，“新东方直播间”团队亮相，带领主播在直播间畅谈人生、财富、诗歌、理想，并用标准的英文发音畅谈莎士比亚十四行诗。一边教英语一边卖商品，瞬间收获了无数粉丝。网友直呼，这就是直播的天花板。
“本来是想看热闹的，但不到一个小时，就下单了一本童书系列《隐藏在地图中的中国历史》和余华的小说《活着》。退出直播间后实名抖音号交易平台，我点了这才发现，我们家没有孩子需要看儿童读物，而且我以前看过《活着》。”一位从事美术工作的陈女士告诉《证券日报》记者，“新东方的直播间似乎有一种神奇的力量，让你忍不住点头付费，这可能是”知识付费'。”
“看直播就像上英语课，不仅学了几个词组，还知道牛排的‘原切’是什么出售抖音运营课，名师免费授课，值得它。”从事汽车行业销售的游女士告诉记者快报。
截至6月12日截稿，《东方选秀》已经拥有290万粉丝，而本月初（6月1日）的粉丝数量还不到100万。受此消息影响，二级市场迅速升温。 6月10日，港股新东方在线收涨39.37%，美股新东方收涨10.12%。
网易电子商务研究中心数字生活分析师陈立腾告诉《证券日报》记者，新东方的直播方式与传统的直播带货方式并无区别。在当下火热的直播行业，单靠俞敏洪的话题流量是很难的。出圈。此次新东方推出双语带货，颠覆了传统的直播带货模式，通过文化知识的输出创新直播带货的形式，让大家耳目一新。
“但用户最终看到的是产品本身的竞争力。”陈立腾认为，如果新东方直播团队能够长期输出多种内容，让用户保持新鲜感和收获感，这种带货模式是可持续的。的。
教育机构跨境忙碌
新东方模式能否复制？
“双降”政策实施后，教育企业必须剥离K12业务。为此，包括新东方在内的众多教育企业开始探索转型之路。 2021年8月16日，教育部官网发布《校外培训机构转型方法有很多》一文，指出学科K12培训机构的七大转型路径，包括助力校内教育、加强素质教育，引导家庭教育，发展职业教育。
“自从‘双降’政策实施以来，我对新东方的定义是成为一家以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道，除了找代理，就是直播。俞敏洪说，“去年我带领大家打造了‘东方精选’，希望为农产品开辟一条与教育无关的道路。现在半年过去了出售抖音运营课：双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)，销量稳定，开了自己的品牌。农产品之路。”
除了新东方，其他教育企业也纷纷走上了花式跨界转型之路。今年2月转让抖音号，朴信教育宣布，公司正在评估和布局中式快餐连锁餐厅业务。 2021年底，公司决定出售其K12校外培训业务。 6月10日，瑞思教育发布公告称，公司完成与能联智电的合并交易，股票代码由“REDU”变更为“NAAS”，化身“充电服务第一股”。
教育培训行业转型难度很大，应加大支持带领团队成员开展“二次创业”的教育机构。 21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉证券日报记者，新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。新东方直播虽然“出圈”，但能否保持热度，销量能否持续增长，还有待观察。
中国教育科学研究院研究员褚朝辉告诉记者，每个教育企业差异很大，不可能都按照新东方模式做直播。 “其实，学科教育行业的转型不仅仅是企业层面的转型，更是教育行业从业者的转型，什么样的岗位更适合教师？做主播、做餐饮都是尝试……”
也有研究人员关注教育行业出售抖音运营课：双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)，“过去一年，学科教育机构加速转型，有的布局素质教育，有的跨界转轨。目前看来，教育培训行业最艰难的时期已经过去，新东方模式将为教育行业带来新的启示，教育培训企业的跨界转型也大有可为。” （记者谢若琳）
