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出售抖音运营课:双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)

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出售抖音运营课:双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)

发布时间:2022-09-26 发布者:玖伍新媒 阅读量:45次

出售抖音运营课:双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图)

经过半年的探索,俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播风格。第三方平台慧都数据显示,6月11日,新东方在线旗下官方直播间“东方精选”的观看人数达到1274.6万,GMV(商品交易总额) )当天是2100.43万元,在抖音平台带货榜上排名第六。就在本周初(6月1日),“东方精选”的排名还远没有到229位。可以说,在“双降”政策实施后,新东方自成立以来实现了跨越式的增长。转型为直播带货。

双语直播带货出圈

新东方在线上涨近40%

2021年12月28日,新东方在线上线“东方精选”直播平台,主打农产品。 抖音资料显示,《东方精选》的主要运营商东方精选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的公司。

在转型直播的初期出售抖音运营课,《东方选秀》实际上并没有“出圈”。虽然俞敏洪和新东方在线CEO孙东旭加入战局助威,但舆论的焦点还是围绕着俞敏洪的个人舆论输出,以及俞敏洪等人。关于名人关系的外围话题。

直到今年6月,“新东方直播间”团队亮相,带领主播在直播间畅谈人生、财富、诗歌、理想,并用标准的英文发音畅谈莎士比亚十四行诗。一边教英语一边卖商品,瞬间收获了无数粉丝。网友直呼,这就是直播的天花板。

出售抖音运营课

“本来是想看热闹的,但不到一个小时,就下单了一本童书系列《隐藏在地图中的中国历史》和余华的小说《活着》。退出直播间后实名抖音号交易平台,我点了这才发现,我们家没有孩子需要看儿童读物,而且我以前看过《活着》。”一位从事美术工作的陈女士告诉《证券日报》记者,“新东方的直播间似乎有一种神奇的力量,让你忍不住点头付费,这可能是”知识付费'。”

“看直播就像上英语课,不仅学了几个词组,还知道牛排的‘原切’是什么出售抖音运营课,名师免费授课,值得它。”从事汽车行业销售的游女士告诉记者快报。

截至6月12日截稿,《东方选秀》已经拥有290万粉丝,而本月初(6月1日)的粉丝数量还不到100万。受此消息影响,二级市场迅速升温。 6月10日,港股新东方在线收涨39.37%,美股新东方收涨10.12%。

网易电子商务研究中心数字生活分析师陈立腾告诉《证券日报》记者,新东方的直播方式与传统的直播带货方式并无区别。在当下火热的直播行业,单靠俞敏洪的话题流量是很难的。出圈。此次新东方推出双语带货,颠覆了传统的直播带货模式,通过文化知识的输出创新直播带货的形式,让大家耳目一新。

“但用户最终看到的是产品本身的竞争力。”陈立腾认为,如果新东方直播团队能够长期输出多种内容,让用户保持新鲜感和收获感,这种带货模式是可持续的。的。

教育机构跨境忙碌

新东方模式能否复制?

“双降”政策实施后,教育企业必须剥离K12业务。为此,包括新东方在内的众多教育企业开始探索转型之路。 2021年8月16日,教育部官网发布《校外培训机构转型方法有很多》一文,指出学科K12培训机构的七大转型路径,包括助力校内教育、加强素质教育,引导家庭教育,发展职业教育。

“自从‘双降’政策实施以来,我对新东方的定义是成为一家以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道,除了找代理,就是直播。俞敏洪说,“去年我带领大家打造了‘东方精选’,希望为农产品开辟一条与教育无关的道路。现在半年过去了出售抖音运营课:双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图),销量稳定,开了自己的品牌。农产品之路。”

除了新东方,其他教育企业也纷纷走上了花式跨界转型之路。今年2月转让抖音号,朴信教育宣布,公司正在评估和布局中式快餐连锁餐厅业务。 2021年底,公司决定出售其K12校外培训业务。 6月10日,瑞思教育发布公告称,公司完成与能联智电的合并交易,股票代码由“REDU”变更为“NAAS”,化身“充电服务第一股”。

教育培训行业转型难度很大,应加大支持带领团队成员开展“二次创业”的教育机构。 21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉证券日报记者,新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。新东方直播虽然“出圈”,但能否保持热度,销量能否持续增长,还有待观察。

中国教育科学研究院研究员褚朝辉告诉记者,每个教育企业差异很大,不可能都按照新东方模式做直播。 “其实,学科教育行业的转型不仅仅是企业层面的转型,更是教育行业从业者的转型,什么样的岗位更适合教师?做主播、做餐饮都是尝试……”

也有研究人员关注教育行业出售抖音运营课:双语直播带货出圈新东方在线大涨近40%(组图),“过去一年,学科教育机构加速转型,有的布局素质教育,有的跨界转轨。目前看来,教育培训行业最艰难的时期已经过去,新东方模式将为教育行业带来新的启示,教育培训企业的跨界转型也大有可为。” (记者谢若琳)

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