抖音45级出售：越看越喜欢，越想要，还是咬咬牙买了一把
正文 | 投中国网雪鹰
年轻人对传统的热情正在回归。
晓晓躺在宿舍刷抖音的时候，不小心刷到了油纸伞的视频。视频中抖音45级出售：越看越喜欢，越想要抖音个人等级号购买，还是咬咬牙买了一把 ，风在吹，普通的雨伞在大雨中变形，但看似虚弱的油纸伞却安然无恙。仙气飘飘，防水，引起了晓晓的好奇。原来，油纸伞不仅起源于汉代，还有上千年的历史。它也是中国的非物质文化遗产。
可见，它推动了商业价值。
“越看越喜欢，越看越想要，虽然不便宜，但我只是咬牙买了一个。” 晓晓告诉投中网，她在抖音账号“文叔的伞”上买了一把油纸伞，售价近300元，比普通雨伞贵很多倍，但作为一个热爱古风的00后女孩，传统文化，她打开包装后还是觉得“真香”。她会打着油纸伞，穿上汉服，和她的小姐妹们出去。有一次下雨天，雨打在伞面上，那感觉就像“穿越时空”，“很有感觉”。
像晓晓这样刷抖音的年轻人不在少数。看似最安静的传统文化，正通过抖音等平台重返人们的视野，以全新的方式融入年轻人的生活。在抖音上，仅与国家级非物质文化遗产项目相关的视频数量就超过4800万，观看次数超过2000亿，点赞超过64.8亿。
古风开始成为年轻人的主流。那些即将被遗忘的传统文化，通过视频和网络直播间，很容易走进年轻人的心中。《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，天猫汉服消费者1800万，其中80%为95后女性，潜在消费者4.15亿。
穿汉服的年轻人一定要搭配。他们开始画民族风格的妆容，带上手工银饰，撑油纸伞，提着皮雕包。喜欢汉元素的95后女孩赵文博告诉中投网，对于自己喜欢的东西，她不惜存钱。
乘着这种“古风”，一群工匠摆脱了“孤苦无依”的刻板印象。
去年4月，抖音启动了“非遗合作伙伴”计划。截至今年5月31日，在1372项国家级非物质文化遗产项目中，抖音有1318项，覆盖率达96%。观众也爱不释手，40多位非遗传承人已达到百万粉丝。第一批抓住机会的继承人获得了流量支持，开了一家抖音店，打起了直播。富阳纸伞制作技艺传承人温世山、“巧家手工艺皮艺”传承人乔雪、贵州雷山苗寨银匠潘世雪等5人实现百万收入抖音。
注：抖音年收入百万的五位工匠
一、 “从城市边缘溜走”
一直以来，谈及非物质文化遗产的传承，往往伴随着一声叹息。
陕西滑县是皮影的发源地，2006年被选为中国非物质文化遗产。皮影戏最繁荣的时候，有48个班会社，现在已经锐减到3个。其中一个就是魏璎珞。文竹和他的皮影戏团。五位老人的平均年龄为70岁，但每个人都是歌唱大师。
“双手舞百万兵，一张嘴讲千古故事。” 小舞台上，魏文竹和老哥们唱了一辈子。看戏的人老了，演员也老了。他想，等他们退休回家，没有伴奏的时候，他就用录音代替，自己撑一出戏。
注：魏文竹及其皮影剧团
让魏文竹松了口气，孙子愿意跟着他学皮影戏。然而，许多工匠面临着更为悲惨的冲击，大量传统文化濒临失传，或者已经失传。陈良科在《老手艺》中感叹：“就像一个美丽的乡村女人，无法适应我们今天没有自然的城市抖音45级出售，她怯生生地撑着油纸伞，悄悄地离开了城市的边缘。”
皮影戏这种非物质文化遗产最大的困境是，它必然会因为淡出人们的日常生活而枯萎。
昆曲之声“响耳，四句席卷全城”。在《戏种、剧目、剧家》中评论说：“昆曲在戏曲中占据主导地位200多年，在此期间，没有其他戏种可以与之抗衡。明朝从后期到清初，从王公贵族到平民百姓，无不爱上他们。” 然而，随着现代化进程的推进，线下戏曲舞台受到冲击，昆曲、皮影等传统表演被忽视。打开电脑，首页全是草稿和吃播。传统手工艺品也在流水线的冲击下逐渐淡出人们的视线。
如果你不引起注意，你的货币化能力就会下降。不赚钱就不再时髦，年轻人不想学，传承就成了问题。长期以来，非物质文化遗产的传承一直处于这样的困境之中。
注：魏文竹及其皮影剧团
二、 种一棵古老的“草”
近年来，开始出现转机。
抖音这样的短视频平台大大降低了传播门槛。过去，非物质文化遗产等传统文化主要通过影视作品进行推广，但门槛高、成本高，推广的人寥寥无几。现在，一个人抖音45级出售，一个手机，一个绝活，都能吸引上百万甚至上千万的关注。著名戏剧大师、“中原第一丑女”张晓颖在抖音找到了新的舞台。每晚8点的直播间，从戏曲艺术到人生感悟，张小英称每一个动作都是“包袱”。观众往往有几千人，相当于一个线下的大舞台。她还积累了近百万的粉丝。
货币化的障碍也已消除。乔雪最近在抖音上走红。宁夏银川市非物质文化遗产“乔家手工艺皮艺”传承人将皮具雕刻过程一一记录下来，添加故事和音乐，并发布到最火爆视频<On@抖音获得了 770,000 个赞。她的另一个身份是“乔老板”。2013年注册国际贸易公司，2014年创办皮艺工作室，直接通过抖音销售商品。今年3月，她的第一场直播就被1万人收看，最卖座的直播是45万。4月，销售额突破100万。
除了沟通渠道和变形路径，需求端也在发生深刻变化。
这一代年轻人的成长，伴随着国力的腾飞。在基本的物质生活中，他们也更加注重精神生活和文化消费。他们会更加关注商品的附加值和情感属性，以及商品是否能表现出差异。，你是否感到快乐。
同时，作为互联网的原始居民，他们的思想也在被互联网重塑。消费路径发生了变化。除了需要商品-主动搜索-比价-下单支付等传统购买路径外，“种草”已经成为年轻一代的关键词。“躺在床上，刷抖音”，晓晓告诉中国网。当年轻人在抖音上看到非物质文化遗产更潮流的一面时，很容易被“种下”。
注：苗族银饰
“当95后等年轻一代走上消费舞台的中心，99%的产品都可以重做。”
联创资本CEO高洪庆在刚刚结束的“第十四届中国投资年会年度峰会”上表示，“新人群的特点是：美，怕死，缺爱；懒，宅，可爱。泡沫Mart这么高的利润也是因为新人的消费行为发生了深刻的变化，我用12个字总结了好产品的标准：好看、好玩、好用；有趣、有爱、有品位。
年轻人对非物质文化遗产等传统文化的复兴不难理解。这些古老的东西所代表的情怀、执着、传承，恰逢年轻人对“我与众不同”、“我有品味”、“我有一个有趣的灵魂”的诉求，以及一个伟大国家的自豪感。更是带动了这样的回报。
注：宫绣
三、“永远不要忘记，永远不要忘记”
这只是一个嗡嗡声，还是一项长期业务？
当人们还停留在猜测的层面时，1994年的小伙子张建华已经创建了一个拥有20个账号的非物质文化遗产MCN“寻谷”。
他坦言，作为非物质文化遗产MCN一方面想传承传统文化，另一方面想创业：“说起中国工匠，我特别反感，让我苦不堪言。哈哈。可以很新潮很好玩抖音号购买美国双绑，其实很多非遗传承人也过着体面的生活，买得起车买房，不介意大家都知道做非遗可以赚钱，这样吸引更多人才。”
张建华看到了非物质文化遗产的潜力。2018年，他发布了第一支短视频抖音，这是一个吴剧表演的场景。没想到，开播25天就吸引了10万粉丝。11月，张建华结识了非物质文化遗产纸伞传承人温世山，创造了“寻谷”第一个矩阵号“温叔的伞”。
注：文叔的油纸伞
一个月内，张建华的视频帮助文叔在抖音上实现了10万销量，单条视频最高转化6万。去年2月，《温叔的伞》只有2.6万粉丝。经过一年多的发展，已经积累了超过86万粉丝。即便是受疫情影响，现在月销量也都在10万以上。在抖音走红后，下乡，上省，温世山手中这把小油纸伞的名字开始响起，2019年还登上央视新闻网络。
“建华他们有一次去迪拜，当时餐厅里有个华人说，你浙江有温叔叔，雨伞做的不错。”温世山对中投网说。他一直默默无闻，做了30年的雨伞。这位手工制作多年、指甲渗血的老手，万万没想到，他的成名故事会落在他身上。
注：温诗山与油纸伞
温世山有了新的打算。想买雨伞的人很多，但人手不够。今年下半年，他计划搬到新建的工厂，吸引更多的工匠一起制作油纸伞。
“准备一场盛大的演出。” 温世山说道。
日本美学家刘宗岳曾在《民义论》中写道：“工匠以手艺为荣，但不愿自夸，以制作地道作品为荣。现在是判断。时代是“意识的时代。能得到我们认可的评论员是幸运的，我们永远不会让时代的恩典失效。”
时代并没有让温诗山失败。每天，他都会在抖音上阅读网友的评论。一天，一个女孩告诉他，她提着一把油纸伞去学校，同学们围了过来。历史老师摸着伞，流下了两行泪水。. 老人说，他在下雨天打着油纸伞娶了老婆。现在老婆走了，油纸伞也丢了。
女孩把油纸伞给了老师。从此，她的油纸伞有了故事。
一百年后抖音45级出售：越看越喜欢，越想要，还是咬咬牙买了一把 ，抖音和抖音上的MCN寻谷和女孩的油纸伞可能还在，也可能已经消失。但这些故事将继续存在。老人的两行清泪，油纸伞旁的江南烟雨，铁匠身后飘落的烟雾，将永远定格在影像中，成为历史的基石。
温世山道：“我不会忘记的，我永远不会忘记的。”
