抖音出售业务：银行信用卡新增长突破点，抖音电商制造超级支付入口！
信用卡品牌一直在寻找消费场景。但进入存量屠宰阶段，整体增速放缓后，这一需求变得更加迫切。
消费黄金行业注意到，银行信用卡正在将短视频平台视为新的增长突破口。
只是这一次，信用卡不再满足于简单的分流，而是开始尝试深度融入短视频平台的生态系统，尤其是短视频平台推动的电商业务。
最值得一提的是招商银行信用卡与抖音的合作。抖音电商业务的爆发式增长带来了巨大的消费和支付需求，这无疑满足了招行最核心的需求。
2022年下半年起抖音出售业务：银行信用卡新增长突破点，抖音电商制造超级支付入口！，招商银行与抖音的深度合作将正式开启。据悉，招行信用卡对与抖音的合作寄予厚望。
只是抖音电商业务的爆发，能否实现招行零售业务的“第二春”？
深度绑定抖音
最近在抖音购物和确认订单的时候购买新用户抖音号，支付通道会弹出几个选项。抖音自己的“抖音”自然排在第一位，而在抖音中，显示的选项是“招行信用卡”和“招行储蓄卡”，而标有招商银行信用卡和储蓄卡支付的活动折扣。
如果选择支付宝支付，招行的渠道也是放在首位的。
消费金融行业注意到，2022年下半年最好的快手抖音号交易网站，招行信用卡与抖音的合作开始深化。
6月16日，招商银行与抖音合作推出返现信用卡。随后，招行信用卡尝试深度融入抖音的场景。
招商信用卡与抖音合作模式的一大特点就是返现。新的联名信用卡支付 抖音 并获得现金返还。其他招行信用卡新用户，绑定抖音消费，前三个月返现10%。招行信用卡绑定抖音支付的老用户也有返现。
招行信用卡返现，不再区分新老用户，只要绑定抖音支付，即可获得返现。由此可见，招行的目的不仅仅是“拉新”。
招商银行投入真金白银和抖音进行深度绑定。
抖音电商制造超级支付入口
根据Quest数据，2021年6月，抖音月活跃用户数达到6.4亿，在所有应用中排名第四，月均使用时长30小时，在所有应用中排名第二，微信之后。
有了这样的流量抖音出售业务：银行信用卡新增长突破点，抖音电商制造超级支付入口！，抖音在做电商业务时，很快就从“给别人做婚纱”变成了自营。
2019年，抖音电商GMV仅为100亿。到2020年，GMV将达到5000亿，但抖音小店只有1000多亿，另外3000亿在淘宝，京东等第三方平台。2021年抖音电商设定的目标是1万亿GMV，最终达成率80%左右。有券商估计在7000亿到8000亿之间。此时，闭环GMV已经达到6000亿。
2021年，抖音电商销量将超过100亿，每个月电商直播超过900万。
但抖音电商很快就不满于只做直播，开始抑制不住对传统货架的野心。
抖音短视频和直播的展示方式比传统的电商“货架式”展示方式更加直观。这也就是所谓的“兴趣电商”，以短视频、直播的形式激发用户的购物兴趣。
抖音在用“趣味电商”引领电商业务后，很快开始向传统电商领域进军。
2021年，抖音电商提出由“兴趣电商”向“全球兴趣电商”转变。在电商直播的同时，抖音商城也将上线。这意味着抖音的电商场景不再只是“货找人”，而是“人找货”。
从2021年8月开始，抖音将开始测试和调整抖音APP中“商城”的位置。
之前抖音总是在二级入口放“Mall”抖音出售业务，现在抖音已经在首页放了“Mall”。与“关注”和“推荐”并列，置于两者之间——“商城”的具体位置也体现了抖音对传统电商流量的“垂涎”。
在提高“商城”优先级的同时，降低了直播入口的优先级。这背后应该是抖音内容与电商的平衡，以免电商过度冲击内容生态。毕竟庞大的内容池，正式给了电商流量。
一方面，短视频内容海量庞大，另一方面，日活跃用户超过6亿，为商家提供了触达海量用户的绝佳机会。随着近两年GMV的爆发式增长，抖音电商势必会对淘宝天猫和京东产生冲击，进而成为下一个超级“支付入口”。
从银行尤其是信用卡部门的角度来看，抖音电子商务带来的消费交易量和支付需求无疑是一座大金矿。谁会放弃这样的机会？
消费黄金行业注意到抖音出售业务，目前，抖音招商银行、民生银行、广发银行、浦发银行、宁波银行联合推出联名信用卡。
抖音为联名信用卡提供专属的刷卡定位。用户可以在抖音钱包的抖音信用卡中选择联名信用卡。但从抖音首页到“抖音信用卡”，还有很长的“距离”。
显然，抖音将与招商银行的合作放在首位。招商银行投资真金白银，必有回报。
招商银行与抖音的联名信用卡于下半年推出，随后被列为抖音的首笔支付。招行信用卡与抖音的深度绑定究竟能发挥多大的作用，恐怕还要等2022年财报公布。
