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抖音剥离出售:字节跳动再次“粉碎”上市传言:不可能不急于上市

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抖音剥离出售:字节跳动再次“粉碎”上市传言:不可能不急于上市

发布时间:2022-10-02 发布者:玖伍新媒 阅读量:40次

抖音剥离出售:字节跳动再次“粉碎”上市传言:不可能不急于上市

直到今年8月底,字节跳动再次“粉碎”了自己的上市传闻。

在各大平台中,字节跳动是唯一没有上市的互联网独角兽。2020年以来,字节跳动似乎已经“上市”了。冯华奎分析,字节跳动吸纳了大量融资和风险投资,给了员工选择权。不上市是不可能的,但目前也不急于上市。

2021年6月抖音剥离出售,字节跳动首次披露财务信息。数据显示,公司2020年实现营收2366亿元,同比增长111%。相比之下,百度同期营收为1070亿元,阿里巴巴5097亿元,腾讯4820亿元,京东7468亿元。,而拼多多为594亿元。此外,字节跳动2020年的经营亏损将达到147亿元。

许久未上市的字节跳动还在犹豫?香颂资本执行董事沉萌表示,如果字节跳动赴港上市,港股市场将受到美国科技板块的影响抖音剥离出售:字节跳动再次“粉碎”上市传言:不可能不急于上市,处于相对低位的环境。如果投资者在不必上市和降低估值的情况下进行取舍,大多数投资机构不会要求立即上市和套现。

但时间紧迫并不意味着这个选项已被排除。分拆抖音仅在香港上市,仍是外界对字节跳动上市之路的最大猜测。易方资本创始人兼投资总监王华分析北京商报记者购买抖音白号新号,剥离抖音独立上市的概率比较高,因为字节跳动的业务板块很多,其中抖音本身比较赚钱,如果单独用抖音列出,估值会更容易。对于港股的高可能性,王华认为,一方面,不少在美上市的公司纷纷回归港股,另一方面,海外投资者也可能更青睐港股。股票,而港股也将更倾向于独当一面。工业企业,对字节跳动的估值会更加友好。此外,香港也使用抖音,从地域熟悉度的角度来看,抖音在香港上市是很自然的。鉴于抖音的经营和现金流,预计公司未来可能会选择主板上市。

估值跌破3000亿美元 多个板块增速放缓

在上市问题上多次“反转”后,字节跳动的估值也出现了一次次的波动。7 月份,彭博社报道称,字节跳动的估值在最近几周跌破 3000 亿美元,比去年下降了至少 25%。

随着移动互联网红利的全面释放,短视频逐渐迎来用户天花板。据媒体报道,自抖音宣布2020年6月DAU突破6亿以来,主站DAU并没有显着增长,增长有限主要受社交和直播拉动。截至2021年9月,抖音系统的DAU已经增长到6.4亿左右,其中主站5亿左右,极速版1.4亿左右.

关于数据真实性及相关经营情况,北京商报记者联系字节跳动,截至发稿未收到相关回复。

“我们可能不得不接受未来五年不会有太大增长的事实。” 张一鸣曾在内部讲话中预测到这一点,当时他鼓励大家保持一颗“正常的心”。8月31日,抖音集团董事长张立东重申保持“正常心脏”的重要性。

海量数据所涉及的安全风险,教育领域的切肉,多重业务带来的沉重负担。正如梁如博在员工面对面会议上提到的,字节在过去的一年里有很多没有达到预期的业务。下一步,公司将加大对重点项目的投入,减少对非核心项目的投入。

关于具体业务条线和工作安排的调整,北京商报记者联系了多名在职和离职员工。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林表示,目前字节跳动流量集中在抖音,但抖音以外的板块增长增速放缓,新老行业裁员人数增加。

而抖音的业务覆盖区域由于之前与国外的分工而缩小,使得抖音的总业务量较以往有所减少。由于内容生产领域监管力度加大,今日头条产品未来发展存在一定的不确定性。这些是字节业务最近的情况。

过去“强化奇迹”的产品法则开始被“胖瘦”取代。教育板块、游戏板块、投资板块、商业化团队、人才发展中心团队均已入驻。就连“爆款应用工厂”的影子也逐渐淡化,包括作为小红书标杆的“科松”,以及已经悄然上线又悄然消失的虚拟社区“派对岛”等应用。

业务方面,梁如博的态度是,项目过多会挤占现有资源,因此要求团队密切关注业务本身,并强调“业务的高度胜于宽度”。

抖音电商不做“财神爷”

在外界的第一反应中,抖音是字节跳动“最高”的存在。

这也是字节跳动(香港)有限公司被曝更名为抖音集团(香港)有限公司的原因,外界猜测字节跳动将分拆抖音 并独立公开。

数据显示,字节跳动2020年总收入2366亿元,广告业务收入1831亿元,占比77.4%,其中抖音贡献了近60%的广告总收入,今日头条贡献了 20%。

但随着移动互联网的发展,短视频也可能会遇到瓶颈期。

去年11月,有媒体报道字节跳动商业产品部召开股东大会,会上提到字节跳动的国内广告收入在过去六个月内停止增长。

一位接近字节跳动的内部人士透露,这是自字节跳动2013年开始商业化以来,广告收入首次停止增长。对此,字节跳动回应第一财经:“不予置评。”

抖音也找到新的高度,而这个高度可能在电商。据悉,字节跳动曾推出独立电商应用“抖音盒子”,但一度传言将暂停运营。虽然字节跳动官方对此予以否认,但独立电商之路可能行不通的信号已经非常明显。

相比之下,抖音 中嵌入的商城可能是解决问题的方法。

今年5月,在抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏文文宣布2021年5月1日-2022年4月30日抖音电商运营数据:GMV同比翻倍3.抖音剥离出售,销量超过100亿件。同时,魏文文也宣布将把兴趣电商升级到全球兴趣电商的舞台。

一开始抖音与电商的连接是基于导流,但既然流量在我自己手里,我可以引导别人去做,为什么我不能自己做呢?

2020年6月,字节跳动发布了抖音电商品牌,随后提高了第三方产品链接的服务费,进而彻底切断了直播间的第三方链接。

冯华奎预测,今年抖音电商GMV可能达到1.8万亿元,按照发展速度,有可能达到2.6万亿-2. 7 明年万亿的规模,在五年左右,很可能会逐渐超越拼多多,再超越京东,最终追上阿里的规模。

至于为什么要努力做电商业务,冯华奎分析,抖音走红这五六年,还没有再出现过什么现象级的产品,所以从它本身的结构来看,字节跳动可能还需要做一些调整。除了规模,电商的发展也会给字节跳动带来更大的稳定性。

比如疫情下,很多企业的广告少了,商家还是愿意花钱换一些销售额。这是一种刚性需求。也就是说,品牌广告没有效果,广告是稳定的,这在字节跳动上映射为抖音 电商是一种能够抵御风险,能够让其客户结构更加稳固的商业存在。

更重要的是,电商带来的不仅仅是客户和广告,还有用户运营和商品运营。如果字节跳动达到这么大的规模,而字节跳动只把自己的流量卖给别人,那他赚的钱就会少,容易被别人控制。

有了方向,压力就给出了实现的实际问题。

“通过导入流量和广告,字节跳动的收入更加依赖第三方支持,就像‘财神爷’一样。”

不过,沉梦也给出了另一种看法。抖音想成为电商的愿望其实是被对手“刺激”了,但快手的变现方式并没有在市场上得到很好的反馈。,那么字节跳动有哪些更新的“招式”?

金融布局“以诚信为耻”

对于字节跳动来说,电商变现和金融发展可能是最快的方式。

其中,支付和消费金融是字节跳动近两年金融版图中的两大事件。自2020年获得许可以来,字节跳动一直在用左手和右手支付小额贷款。借助抖音短视频电商,推出了自营支付产品抖音,随后又重新推出了“先买后付”产品“DOU”。分期付款”(现更名为“抖音月付”)和消费信贷产品“放心借贷”。

抖音集团相关负责人告诉记者,金融相关业务并非抖音集团的发展重点,而是定位于满足电子商务、生活服务和抖音 系统服务中的其他场景。

比如用户在直播间和抖音小店购物时可以选择抖音付款,享受退货运费险等服务抖音剥离出售:字节跳动再次“粉碎”上市传言:不可能不急于上市抖音等级号购买平台,比如商家可以利用商家贷款解决商家备货, 订单提前收款等 支付、客户联系等现金流需求。

“字节跳动的财务布局有一个明确的目的,就是降低成本,提高盈利能力。另外,看布局的轨迹,还有一个很明显的特点,就是‘缺什么’。” 博通咨询金融行业高级分析师王鹏波如是评价。

在金融布局方面,字节跳动凭借强大的流量优势,前期主要采用导流的商业模式,但在流量见顶、增长瓶颈逐渐显现后,无疑是发展金融增长的重要突破口。

事实上,字节金融在金融布局上一直是“正经”的。尽管它曾声称不做金融,但近年来在该领域动作频频。尽管它响应了非集团发展的优先事项,但它在营销和资本方面并没有落后。

就在9月25日,在抖音平台上,无论是月付抖音还是放心借,都推出了很多新的营销活动,其中放心借推出了“邀请好友发红包”,只要用户成功邀请1人激活信用额度,即可获得30元红包;抖音包月,每邀请一个新用户成功激活,用户可获500元包月,受邀好友还可获得最高15元元礼优惠券。

这些产品主要通过中融小额贷款开发。从过去一个鲜为人知的名字,字节跳动在不到三年的时间里发展成为行业领导者。字节跳动也在多渠道为小额贷款提供“弹药”。仅在ABS的发行上,近两个月,字节跳动的中融小贷已经申请了3次发行300亿元,但尚未获批。

毕竟,字节跳动还是放不下金融。据北京商报记者不完全统计,除2021年将被放弃的证券业务外,截至目前,字节跳动已获得第三方支付、网络小贷、保险等多项金融牌照。经纪业务、商业保理业务,推出放心借贷、抖音月付、抖音还款、抖音信用卡、保险服务等产品。

然而,这些牌照对于以实现全场景流量为目标的字节跳动来说仍然是不够的,关键牌照的缺失也成为了字节跳动前进的掣肘。

就在近日,一位知情人士告诉消费者大嘴记者,字节跳动已经就收购事宜与多家持牌消费金融公司进行了沟通,但由于一些意见分歧,暂时搁置。此外,作为信贷业务关键一环的字节跳动也缺席。

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