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抖音企业认出售: 字节跳动赴港上市跳动新财务官将打包国内海外业务上市

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抖音企业认出售: 字节跳动赴港上市跳动新财务官将打包国内海外业务上市

发布时间:2022-10-06 发布者:玖伍新媒 阅读量:20次

抖音企业认出售: 字节跳动赴港上市跳动新财务官将打包国内海外业务上市

王新喜

来源丨微热评论

日前,字节跳动将在香港上市的消息甚嚣尘上。

一个重要的信号是,今年 4 月 25 日,字节跳动新任首席财务官(CFO)将由世嘉国际律师事务所高级合伙人 Julie Gao 担任。高准为美团、拼多多、小米等100多家港股上市公司及其他资本市场融资项目的上市提供了法律服务。

此外,在香港公司注册处网站上,字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司,自2022年5月6日起生效。

天眼查上,字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。此外,根据国家企业信用信息公示系统,北京字节跳动科技有限公司也更名为抖音有限公司。北京抖音信息服务有限公司

虽然字节跳动拒绝对此置评,但接连不断的信息和行动表明,字节跳动正在考虑将抖音等国内业务作为抖音集团独立在香港上市。

字节跳动改名抖音集团背后的深意

在字节跳动赴港上市的各种信息中,一个值得注意的信息是,它把公司集团的名称改为了“抖音Group”。

这一更名背后实际上有多种战略考虑。有分析认为,字节跳动很有可能将海内外业务打包上市。但这种可能性很少,因为字节跳动更名为“抖音Group”的一个重大战略目的是为了将两者的风险分开。

前不久,美国公布了105只中概股的退市预案,一大批中资企业即将退市。在业务全球化和国际监管环境复杂的背景下,字节跳动需要将其国内的抖音业务退市。与海外抖音分开,做好上市风险管理。

资料来源:SEC官网

在业务结构上,抖音和抖音都在字节跳动旗下,虽然字节跳动从一开始就有意将抖音和抖音分成两个相对独立的生态,两者并不相互交流。尤其是在监管风波之后,海外抖音、VR项目Pico、跨境电商Fanno等业务都实现了本土化运营,核心管理基本都在国外。

抖音和抖音面对不同的市场主体,不同的监管环境和不同的企业文化。在港股上市的背景下,需要理清和理顺抖音与抖音的关系,从集团的品牌更名去掉这层关联,再进行全面的隔离和分化。有利于规避境外监管风险,境外业务波动不会影响境内业务整体市值。

另外,也是为了品牌的整体考虑。去年11月,字节跳动CEO梁如博宣布成立抖音、达利教育、飞书、火山引擎、潮汐光年和六大业务板块。

抖音日活跃用户数已超过6亿。可以说,它是字节跳动最成功、最赚钱、最知名的产品。目前一个尴尬的事实是,抖音在中国的知名度远高于其母品牌“字节跳动”。

当公司核心产品的知名度和广泛传播已经超过母公司品牌,公司整体的战略、流量、收入都必须与核心产品挂钩时,以核心产品作为公司的集团品牌名称。一种好玩的方法。

《品牌相关性》一书指出,品牌需要与新的类别或核心子类别相关联,以便在它们向前发展时保持相关性。这样,当提到类别和子类别时,品牌就会浮现在脑海中。如果没有这种关联和随之而来的相关性,品牌就无法关联和影响新品类和子品类的定义。在考虑收集选项时,强大的关联可以为品牌提供主导优势,从而为竞争对手制造重大障碍。

也就是说,从品牌关联度来看,企业的品牌名称必须与主渠道业务、核心赛道紧密结合。所谓品牌绑定,就是让人第一时间想到你的核心业务,把品牌和你的核心业务联系起来。

比如,在人们的认知中,美团品牌与外卖业务无疑是息息相关的。点外卖,首先想到的就是美团;百度基本相当于搜索抖音企业认出售,腾讯大致相当于社交。与微信、QQ等社交产品相关;而阿里基本上相当于电商。这些公司的母公司品牌与核心主渠道的联系非常紧密,在用户感知上也非常清晰明了。

但是,字节跳动的品牌名称一直以来与抖音短视频品牌的绑定和关联性都很弱。无论是字面意思还是品牌内涵层面,都无法让人联想到它所在的短视频,主渠道赛跑。道,也不能让人很快想到抖音这个产品。

在抖音短视频的相关用户评论中,笔者发现很多玩抖音的用户不知道字节跳动是哪家公司,抖音和字节跳动的区别是什么关系,但阿里巴巴、百度、腾讯、滴滴、美团等公司的用户基本不存在这样的品牌认知障碍。

从这个角度来看,字节跳动的品牌名称实际上是相对失败的。更名为抖音集团后,其品牌认知度变得清晰起来。

有人认为,字节跳动改名为抖音集团有点类似戴姆勒集团更名为奔驰集团,但两者还是有区别的——戴姆勒集团更有可能利用旗下子公司的知名度——品牌奔驰,字节有更深的目的——用集团品牌站稳短视频赛道C位,利用抖音短视频的流量和品牌影响力带来增长其他业务。

对于字节跳动来说,虽然有6个业务板块抖音企业认出售,但抖音的用户增长和贡献收入占据了大头和核心,需要占据短视频赛道的突出标签,其他业务发展需要牢牢捆绑到 抖音。

在管理和组织结构方面也是如此。工商信息显示,该公司负责游戏、专注打​​造企业级技术服务云平台的火山引擎、企业协同管理平台飞书、新闻聚合平台今日头条的开发和发行。和量子。字节跳动集团旗下悦动、小和健康等公司均由“抖音有限公司”控股。

字节跳动目前在业务上以抖音为核心进行调整协调,让抖音业务板块负责公司国内信息服务业务的整体发展,并与核心短视频轨道。凭借丰富的品类联系,其未来的所有新业务和新品类拓展都可以借助抖音的品牌力,相当于将抖音的品牌标签优势发挥到极致。

此次更名让其在对标竞争对手时拥有更多的溢价空间和领先效应的加持,这无疑是一种巧妙而随和的做法。

多少字节的节拍值快手?

关于字节跳动的价值有很多理论。业内有说法称,抖音业务板块抖音、西瓜视频、今日头条三大核心业务的估值可与快手、B站、百度相提并论分别是信息流产品。综合比较,抖音业务板块的估值约为8500亿港元。

但这种对标方式并没有兼顾抖音作为短视频行业龙头的整体生态价值和头部马太效应的加持。在我看来,估值相对较低。

事实上,字节跳动的估值经历了一个上升、下降、再上升的曲线过程。相关资料和数据显示,字节跳动2020年11月的本轮融资由美国私募股权公司红杉资本和KKR领投,相应估值约1800亿美元。2021年7月,抖音的估值高达5000亿美元,此后呈下降趋势。到 10 月,估值将仅为 3600 亿美元。

此前,彭博社援引知情人士的话称,二级市场的股权交易显示,字节跳动目前估值超过2500亿美元(约合1.95万亿港元),仅次于腾讯和阿里。

不过,以目前港股市场环境来看这个估值,2500亿美元的估值可能有点高。从核心市场赛道来看,它的目标绝对是快手,抖音6亿日活跃用户抖音企业认出售: 字节跳动赴港上市跳动新财务官将打包国内海外业务上市,快手3亿,日活跃差距翻倍,从收入来看, 快手 和字节之间的差距非常大。

据腾讯《深网》此前报道,业内人士透露,2021年仅字节跳动的广告收入就高达2600亿元,其中抖音广告收入约1500亿元,占比3.3%今天的450亿元合同。次,两者加起来占其广告总收入的75%。仅广告收入,字节跳动的收入就超过了99%的A股上市公司,位居中海油、海尔智家、比亚迪、金龙鱼等知名企业之上。

2021年,快手将实现收入810.82亿元,是字节跳动与字节跳动广告收入差距的3倍多。

从目前来看,快手的估值连续下跌。与去年巅峰时的1.75万亿港元市值相比,已缩水80%以上。截至5月6日,快手的市值为2564亿港元。

由于互联网行业存在网络效应和马太效应,市场龙头的估值和价值远高于市场龙头。随着西瓜视频、火山视频等视频平台融入抖音集团体系,形成协同运作,抖音有望在短视频领域占据更多份额,两者市值差距两者可能会扩大。大的。

对比收入水平和未来市场份额增长,抖音的市值至少是快手的3倍以上。考虑到抖音的直播电商商业化正在加速,综合收入天花板更高,从目前的业务布局来看抖音企业认出售: 字节跳动赴港上市跳动新财务官将打包国内海外业务上市,抖音集团的业务更加多元化(相对而言,快手收入和产品业务结构都应该比较单一)。

此外,抖音在算法、内容护城河和内容爆炸(从张到刘更红)、内容营销和商业化潜力、未来增长和护城河壁垒等方面都强于快手,抖音 绝对比 快手 好。

基于互联网行业的二十八效应,保守估计抖音集团的估值可能会超过一万亿港元,但可能很难超过1.5万亿港元,而它目前的市值空间可能是4~5.快手之间。

目前的问题是抖音的国内广告增长放缓。早在去年 11 月 18 日,字节跳动的内部会议就证实,字节跳动的国内广告收入在过去六个月内已经停止增长。

从行业来看,2021年中国网络广告销售整体增速将从一年前的13.8%降至9.3%。从今年疫情下不确定的市场环境来看,字节跳动将面临的广告收入增长环境更是不容乐观。

抖音广告收入潜力已基本释放。未来的增长无疑是在直播电商市场。在电商赛道上,抖音与阿里巴巴、拼多多、美团等电商企业正面交锋或许在所难免。美团切入直播,拼多多打短视频抖音大哥号交易平台,切入对方腹地。一场激烈的战斗是不可避免的。抖音在电商领域能切出多少蛋糕,决定了其市值的增长空间有多大。

总体而言,字节跳动错过了上市的最佳时期。去年上半年,用户增长和广告收入均处于高速增长期。目前,这两项指标均趋于峰值,收入增长的高峰期已经过去。从整体市场环境来看,各大厂商已经进入存量市场,已经不可能再保持高增速。

字节跳动此时选择上市也有资金压力。原投资方之一海纳国际集团直接表示,如果不上市将出售其股份。

从原投资者此前的预期来看,抖音集团的市值至少要走向2万亿港元的高度。快手上市时正是上市的好时机,上市后达到顶峰。未来市值超过2万亿港元。如果字节跳动届时上市,其市值保守估计达到3.5-4万亿港元(1.5-2快手)。

但今年,由于整体互联网公司溢价缩水,基本处于较低估值水平,字节跳动估值基准获得的溢价可能很低。很难满足原始投资者的期望。

互联网公司的投资和估值逻辑正在回归行业和公司的基本面。正因为如此,上市的时候更不容易破,也为字节跳动自身保留了更好的成长性。

今年,在港股过山车的背后,市场笼罩在垄断监管和美联储加息等担忧之中。港股暴跌存在一定的非理性因素。

过去,腾讯一直是港股市场的压舱石,而现在,字节跳动的到来,为港股市场增加了第二块压舱石。当市场波动较大时,投资者最大的需求就是减少波动,字节跳动的上市对稳定投资者情绪、增强市场信心有一定的作用。

目前抖音号怎么样购买,资本市场更加关注互联网企业的可持续发展能力,以及在新的业务增长点上是否具有较强的拓展性和潜力。

新的直播电商增速、广告收入的稳定性、二次增长曲线的业务能力,决定了字节跳动未来市值的潜在增长。字节跳动此次上市,押注于市值增长的想象空间,逆市而行,降低资本市场预期。对于不缺钱的字节跳动来说,如果输掉东角,可能会收获桑榆,但也未必如此。一个好主意。

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