平均每5分钟,就有一个账号成交

海量优质账号资源,平台担保交易

抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播

今日号源推荐

Today the relevant source recommendation

玖伍新媒  > 抖音运营 > 抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播

抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播

发布时间:2022-09-20 发布者:玖伍新媒 阅读量:4次

抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播

记录新消费业务的历史,深刻思考行业的未来

━━━━━━━

抖音主播运营难做吗

这篇文章是关于

4390

单词

需要完整阅读

9

分钟

浪潮简介:曾经眼花缭乱的直播电商抖音主播运营难做吗,野蛮生长的时代已经结束。

文|倪叔

抖音一姐@朱已经停播一个多月了,同时因为演技上热搜的@老板岳老板也已经停播了。

众所周知,直播是一个可以赚大钱的行业,而顶级主播是日常业务。

其中,岳老板更是以57万元一小时入坑费的收费标准超过了李佳琦和薇娅。如此盈利的主播突然停播,显然是巨大的损失。他们做出这样的决定?

目前,对于两人停播的原因,目前业内还没有统一的答案,但很明显是受到了监管政策的影响,平台政策的调整引发了一系列的震荡,最终导致停播。

据倪叔观察:这一波冲击波的影响范围很广,朱和岳只是比较有代表性的人物。

在更大范围内抖音主播运营难做吗,一场由监管引发的风暴正在严重影响 抖音 直播。这个诞生不到一年的行业风口,已经走到了十字路口,前方迷雾重重。 (要与成千上万的新消费者创始人一起加速增长抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播 ,请点击加入新浪潮品牌俱乐部)

传闻:11月底,来自杭州、广州、北京、成都等地的MCN领导齐聚北京,彻夜不眠,讨论如何应对政策带来的监管压力,如何去处在将来。 .

11月,国家三个部门相继出台直播销售相关政策,国家对直播带货行业的监管信号十分明显。

11月6日,国家市场监督管理总局广告监督管理司印发《国家市场监督管理总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》

抖音主播运营难做吗

明确提到:要压实相关主体的法律责任,严格规范网络直播营销行为,依法查处网络直播营销违法行为。

11月13日,国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理条例(征求意见稿)》,并向社会公开征求意见。

明确:直播间经营者和直播营销者不得发布虚假信息欺骗、误导用户;他们不得伪造或篡改关注、浏览量、点赞和交易等数据流量。

11月23日,国家广电总局在其官网发布《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》,对直播平台、直播等方面进行了严格规范。直播主播,未成年人直播打赏。各种行为。

抖音主播运营难做吗

三个政策,前两个是“意见”,最后一个是“通知”。 “意见”是原则,“通知”是方法;意见是请求,通知是执行。

措辞的变化表明监管决定已经做出,没有讨论的余地。从业者能做的就是配合和整顿。

其中,国家广电总局印发的《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》是重中之重。倪叔把全文附在文章后面。

这三大文件对非常广泛的直播电商行业提出了非常详细和明确的整改要求,这意味着整个行业将从12月开始进入停滞整顿期。涉及的方向很多,倪叔在这里不便重复。他只选取对行业有重大影响的4点来解读:

打击虚假数据

通知第九条规定:对点击量大、交易量虚高、“小费”量大、业务类别易出问题的直播间,应建立人机结合的重点监控审核机制跟踪程序动态。 ,分析舆情和原因,及时采取措施防止导向偏差和问题。

抖音主播运营难做吗

这是对行业造成重大影响的核心条款。在该条款下,各大直播平台已经开始进行:机器人刷流量、刷单刷单、卖剧本、假抽奖等行为。严厉打击,引发一系列连锁反应。

以抖音为例,平台规则调整后,被业界称为“兵马俑”的直播机器人无法挂断。

然后大家发现,大部分主播开播后流量少了一个数量级。几万人在线的主播变成了几千人,几千人在线的变成了数百人,更多的主播变成了为了避免拆散布景,他选择了停播。

当然,兵马俑的禁令问题主要影响的是中腰主播,而对上位主播的影响相对较小。不是因为顶级主播不买兵马俑,而是因为顶级主播背后的利益很大,完全可以大量购买二手手机,搭建专属机房解决问题。

毕竟一部二手手机的价格才100元左右。近日,有报道称,某龙头机构一夜之间购买了7000部二手手机。业内谣言四起……

抖音主播运营难做吗

对于顶级主播来说,更大的影响在于:刷单、剧本销售等问题,

一方面:头部主播的交易似乎是一个难以避免的情况;

另一方面,岳老板的问题是基于他把“剧本销售”玩到了一定高度,上了热搜,成功吸引了业界的监督。他有必要在一段时间内保持低调,避免出风头。

总账成为审核重点

通知第八条指出,要重点管理顶级直播间、顶级主播和账号、大流量或大成交的直播活动,加强合规检查。

这篇文章基本上是对头部主播的精准攻击,平台对头部主播的监管已经上升到制度化要求;

结合外部中消协点名汪涵、李雪琴、李佳琦等主播,星霸的“燕窝甜品”在诸多标志性事件中被汪海打压。

可以说:上面抓典型的态度非常明显,也是很多顶级主播选择暂时避风头,不愿逆风作案的核心原因。

抖音主播运营难做吗

另外,虽然通知中没有写明,但自从星霸事件发生后,对直播间假货的监管也提升到了一个新的高度,对于直播行业的从业者来说,大家都明白:

p>

真正能提供利润的是国货最好的快手抖音号交易网站,进口或品牌产品的毛利很低。

因此,过去人们通过销售国货或品牌特供来赚钱,但这些产品与假冒产品之间并没有严格的界限。很多供应链深挖的结果是工厂产品都贴上了标签。 ...

除了以品牌为核心逻辑的淘宝直播外,短视频直播在产品供给上一直更倾向于工厂货和白牌,而这些历史发展遗留下来的问题导致了高额利润由于信息不对称随着监管的出现,这个时代似乎即将结束。

没有机会为非法和不道德的艺术家出国

通知第一条规定:必须采取有效措施,不给违法不道德的艺人提供公开露面的机会,防止和遏制炫富拜金、庸俗媚俗、等在直播领域,冲击社会主义核心价值观,污染网络视听生态。

在直播浪潮中,利润率最高、争议最多的板块:明星直播自然是重要的监管对象。

一方面,以范冰冰、李小璐为代表的“贤者”很难通过平台推荐带货做直播;

另一方面,传言配合广电的公告,影视行业也出台了相应的政策:对普通艺人直播的管控也加强了,而很多还是不专注影视的明星也是最近。他们开始停止广播......

很多机构预测明年是明星直播降温的一年,但也有机构开始逆向操作:

重点签约一些退出影视圈的前明星,希望培养他们做直播带货,填补监管造成的市场空白……

落实主体责任,人-数-证一体化

通知第2条规定:

开展网络直播或电商直播的平台要切实落实主体责任,着力完善网络直播业务的各项管理制度、责任制度、内容保障制度、人员和物资配置,积极参与商业行为和行业自律建设,共同推动网络节目直播和电商直播活动规范、有序、健康发展。

制定了监管细则,确定了处罚方向。谁将承担责任?因此,作为监管规则的补充,一系列的实施细则和主体责任的界定也相继出台。

这些细则可以浓缩为一句话:未来电商直播必须统一人、证、账号……虽然看起来只是相关规定,需要补办牌照,在实践中给机构造成了极大的损害。难度很大;

大部分主播账号的所有权属于组织,但在人证号规则下,系统会直接通过:将主播的脸与组织法人身份证上的头像进行比对,如果不是符合要求抖音主播运营难做吗:直播电商的野蛮生长时代终结了,抖音直播带货行业停播 ,就会被判定为违规,甚至有被封号的危险。

人、ID、ID三者合一的模式与目前MCN与主播的管理关系存在直接冲突。对于机构来说,网红的管理难度很大,而且往往存在培育IP后解约的风险。

一旦账户所有权与主播进一步绑定,这种风险将进一步加大,这将使本已无利可图的MCN机构雪上加霜。目前,很多机构主播的账号被停都是基于此次调整。

11 月对于直播行业来说似乎是灾难月。很多同修看到倪叔的第一句话就是:最新的我们太南了!

抖音主播运营难做吗

在国家部委监管三箭的双重打击下,以及11月中消协对头部主播的连续点名,直播电商行业早已存在:

流量造假问题、欺诈计费问题、供应问题、一次性交易坑位费问题均已浮出水面,成为监管的重要一环,进一步导致行业的萧条和直接性的风口属性。静音。

抖音主播运营难做吗

直播电商还会好吗?这是这个月倪叔问学员最多的问题,大部分乐观的朋友都把希望寄托在平台的努力上。

毕竟面对监管压力,其实平台和机构、主播站在一起,平台会给机构和明星一些缓冲空间。

例如,对于人证合一的问题,大部分平台允许机构通过白名单重新管理主机的牌照和账户信息,缓冲期为三个月。

但平台的运营空间显然是有限的,让大家没想到的是,计划赴港上市的抖音官方,竟然推出了一系列大型活动今年双十一之后的直播电商。调整终于让主播的处境雪上加霜。

以前被称为行业红利,提供高性价比直播流量的Feed流,从11月开始突然变得很难获得。

11月开始抖音号购买新媒体,多位字节员工开始在商务直播群中宣布:预计抖音推广下的直播转化目标预计在1日[all]< @1、12 双月迁移到赞助产品。

抖音主播运营难做吗

也就是说:策略上线后,抖音的推广不再支持直播功能(无论是视频还是Feed直投)。

要开鲁班,首先要与友联库里的品牌见面,然后还要接受小店新村门店运营、鲁班新手期、鲁班发货率的评价。

这意味着投入Feed流的门槛提高了,拥有优质品牌能力的客户可以通过现场培训获得推广资格,但未来大部分商家只能通过DOU+获得流量。

目前的行业趋势一直在朝着这个方向调整,预计12月底AD户的饲料入口会下线。

在Feed流迁移的同时,12月带货口碑积分的推出,意味着对主播的转化率和用户的好评率提出了更严格的要求。如果你想在 抖音 上获得实时流媒体流量,那就更难了。

从12月开始,多位商家收到提醒:12月10日起,一旦商品口碑低于4.0分或历史记录低于行业平均水平,不能下DOU+,并且无法建立供稿。流媒体计划直接限制了主播获取流量的能力。

抖音主播运营难做吗

在电商行业,流量的分配规律往往代表着利润的分配规律。

Feed流量功能已经完成了申请上市前刷出平台流量的历史任务抖音,现在进一步提高Feed门槛意味着:未来的发展方向是放弃小客户,专注关于流量。大头客逐渐走向传统电商的品牌化。

如果说2021年之前的直播电商曾经属于中小商家和主播,那么2021年的直播电商就只有一个主角:品牌!

在抖音的封闭体系下,平台牢牢掌握流量分发的核心力量,随着抖音电商体系的整体品牌化,工厂货逐渐退出历史舞台.

从8月份开始,抖音的所有工厂产品都受到严格限制,因此低利润的品牌特价一度流行。

这意味着:现任主播和品牌之间的位置将在明年互换。在抖音的封闭品牌授权下,一旦主播不与品牌合作,将缺货出售。

虽然实际操作还没有到这个地步,但目前过于强势的仓位和高溢价的暴利收入水平可能已经无法维持了……

对于主播来说,或许新的机会在于更多的品牌服务,成为抖音时代的宝尊,让DP(抖音服务商)做大做强……

但无论我怎么形容,随着一系列政策监管、平台调整以及行业自身发展规律的推动,2020年底,眼花缭乱的直播电商已经疯狂成长。时代结束了!

轰隆隆! ! !

听着!这是一个时代的丧钟,为你,为我,为过去的美好时光! (要与成千上万的新消费者创始人一起加速增长,请点击加入新浪潮品牌俱乐部)

附件:广电总局《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》

扫码加百帆微信

观看新浪潮时刻!

*本文来自倪叔的黑暗时光,作者倪叔。欢迎扫码加首席传播官白凡微信(),深度行业交流,资本资源对接,加入新消费俱乐部。

内容申明:玖伍新媒内容系原创或整理自网络,转载请带出处,如有侵权请及时删除

本文链接:www.0795qs.com/show-45-2713.html
复制成功