抖音社团怎么运营：短视频持续“出圈”，崛起成为超级流量入口
一、短视频不断“出圈”，崛起成为超级流量入口
近年来，互联网上承载信息的媒体不断变化。从文字、图片到视频，信息传递的效率一直在高速提升。与传统媒体相比，视频在画面形式和观众接受度上更容易给人留下深刻印象，视频化表达已成为大趋势。那么在视频领域，用户时间成为流量竞争的焦点。
据数据显示，短视频应用包括抖音、快手等，人均使用时长和日开数均高于爱奇艺、腾讯视频等长视频应用。根据艾瑞发布的数据，我们还可以发现，2019年单用户在短视频平台的时长约为67分钟，预计到2025年将增加到110分钟。
短视频之所以如此受欢迎，主要是因为它们可以在有限的时间内提供非常高密度的信息输出。网络环境的不断改善和智能手机录像功能的不断升级，为短视频时代的成长提供了肥沃的土壤。再加上“快餐文化”的盛行，短视频几乎占据了我们日常生活中所有的碎片化时间。
这也促使短视频无论是用户数量还是用户规模都达到了非常大的量级。根据CNNIC截至2020年12月的数据，我国短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%。与 2020 年 3 月相比，这组数据增加了约 1 亿。
还有一组数据也可以很好的证明短视频的优势。据震旦大数据统计，我国手机网民人均使用时长，短视频占比从Q1的21.1%上升到Q3的26.6% 2020年，这种增长趋势可以说是平稳而持续的。
以上数据都表明，短视频的红利期正在蓬勃发展，甚至可以用崛起为超级流量入口来形容。未来短视频数据的增长将更多来自于DAU用户的提升。艾瑞曾公布，我国近19年短视频平均DAU接近5亿，预计到2025年增长到9亿。从目前来看，确实有相当大的增长空间.
二、抖音日活突破6亿，领跑短视频矩阵行业
虽然进入短视频的平台众多，但经过2019年的沉淀和发展，逐渐形成了“双巨头”格局，“频繁使用”抖音和<@的活跃用户占比快手远超其他平台，合计占比75%。
抖音持续领跑短视频赛道，连续三年位居用户常用短视频平台第一，用户占比持续增长抖音社团怎么运营：短视频持续“出圈”，崛起成为超级流量入口 ，从4个4. 2018 年的 4% 到 2020 年的 62.8%。
虽然去年受疫情影响，视频号进入短视频，活跃用户增长异常猛烈抖音社团怎么运营：短视频持续“出圈”，崛起成为超级流量入口 ，DAU甚至超过快手。但在TOP10短视频APP中抖音等级号交易网，字节系列产品占据4款，快手系列占据2款，抖音和今日头条系列抖音极速版，抖音总DAU峰值版的价值已经超过6亿。
大家都知道字节系列产品的流量互通，对强化抖音的短视频霸主地位起到了非常有利的作用，所以抖音NO.1的地位依旧非常稳定。
结合短视频APP的TOP5 MAU数据，抖音和今日头条的西瓜视频和抖音极速版的表现也很不错。
三、校园抖音拓宽版图，开启高校网络宣传新格局
抖音用户的特点是非常积极正面的。保持欣赏心态，好评率高，互动热情高。与目前市面上几家流行的短视频平台相比，抖音用户更容易表达感谢、欢呼和赞美，并热衷于追求一、的前排和沙发，这使得内容传播更多。
校园宣传重点打造“电子名片”，展现学校的官方性、学术性和艺术性，满足观众娱乐需求，向公众展示校园风采。并进一步让大家对学校有一个全面、多角度、深入的了解和认识，进而对学校的感情产生好感和支持。因此，大量正面内容的输出和积极的互动参与是学校打造“电子名片”不可或缺的两件事。从这个起点出发，“校园+抖音”的合作联盟很容易碰撞出火花。
此外，由于疫情的特殊情况，在线“云生活”已经成为很多人的常态，比如在线办公、云聚餐等。去年毕业季，“云毕业”也成为了热门话题。去年，抖音平台有超过17.50,000人使用特效道具参加线上毕业典礼，超过290万人发布毕业主题相关视频，累计获得< @6.7亿赞。
在这样的热度和趋势下，我们可以看到除了微信和新浪微信之外，很多学校（包括大学、高中、初中、职教学校等）都开始在短视频平台上扩张版图微博、抖音等短视频平台成为校园宣传线上渠道的第三前沿。在传统的高校宣传中，每句话都有特定的含义，但现在随着短视频、直播等社交方式的多元化发展抖音社团怎么运营，人们不再关心我们传统定义的含义，而是更关注观看后的含义视频。经验。
四、校园“摇一摇”合集三步
对于用户愿意推荐的平台，“内容丰富”是最广为人知的原因。推荐使用抖音的用户更可能认同抖音内容的创新活力。
那么如何实现“丰富的内容”呢？我们知道，电商零售的三要素是人、货、市场。参考这个思路，我们可以发现，实现“内容丰富”也是有规律可循的。
人：一所学校中最重要的元素是人——教师和学生。学生与学生之间、教师与教师之间、教师与学生之间的积极内容输出可以有许多主题维度。
商品：校园宣传不涉及实物。这里的“货”更多的是服务和体验。丰富多彩的校园文化、专业而有特色的师资队伍、轰轰烈烈的校内活动等等，无一不包括在内。这里的体验不仅适合老师和学生，也适合家长。
场地：场景是校园。严肃认真的教室、欢快的操场、保存完好的宿舍、食堂等，与学校有关的所有元素都能发挥得淋漓尽致。
在这里，我们也总结了校园运营的“三步走”原则抖音——态度、深度、温暖。
1.态度
从学校的角度来看，有态度首先是一种新的视频表达方式。突破了传统校园宣传片的刻板风格，也迎合了当下的网络传播趋势，传达了一种全新的、活泼的、青春的形象。此外，“电子名片”所承载的内容也必须全面；
学校的形象、特色、案例等维度结合了官方、学术和艺术方面。有可以表达态度的内容，必须适合大规模传播。就最基本的视频时长而言，较长的视频并不总是更好。我们建议时长为 1 分钟，相对适用于更广泛的场景。可在短视频平台和视频账号（转发朋友圈）等多个平台转发。
如何更有效地表达我们的态度？我们也分享了这一点可以涵盖的话题（如下图）：学习形象展示、学校特色展示、成功案例展示。我们可以发现，这三个主题所涵盖的内容，其实都是校园里随处可见的场景。所见即所得，更常见的细节表达了我们对抖音的态度。
2.有深度
深度的体现更加丰富。总结为6个字，就是展示过程，传授知识。干燥的过程是怎样的？
教师端：教学场景、指导学生学习、指导学生做实验等
学生方面：日常上课、训练、晨读、早晚自习、升旗、跑步锻炼、做实验、户外拓展、军训、运动会等，充满仪式感的内容。对于有特殊人才或特殊专业的学校，能体现优势专业和特色的日常课堂也是一个很好的内容。
当然，干燥过程不仅限于校园。除了校内的老师，校外的家长在学生的成长中也扮演着特别重要的角色。家长参与也是演示的重要组成部分。不仅能起到很好的家校联动效果，而且家长之间的口碑传播也非常真实有效。通过晾晒过程的表现，真实记录了学校里的日常生活，涵盖了校园生活的方方面面，贴近现实，具有感染力，让人有一种信任感。
传授知识的维度有哪些？老师们分享的提高效率的学习方法，优秀学生和学术大师分享的考试技巧抖音等级号买卖，以及与升学相关的内容，与学生相关的各种学校公告、考试政策、招生录取等，都息息相关，密切相关。受到学生和家长的关注，从师生的角度传达学校的实力和专业。
3.温度
温暖的传播价值，一方面是更加积极向上的；多角度多维度展现学生、教师、学校领导在不同场景下的精神面貌，使学校形象更加凄美，唤起认同感。另一方面，也是把老师甚至学校领导拉出课堂，以主人翁的身份讲解对校园文化的理解，更加友好，更能体现学校的底蕴。 （如下图）我们可以看到，在温度主题中，也增加了人物伪装和节日热点的维度。也是为了加强传播，更愿意让人分享，让学校的形象具有权威性和娱乐性。性共存。
有了态度-深度-温度，学校的形象不再像过去那样高大而遥远，而是更加生动生动。同时，它确实可以帮助学生更好地成长。这对学校对外的口碑传播大有裨益。
五、教育机构案例解读
这里跟大家分享一下去年8月底正式上线的石家庄某中学视频运营数据。在与学校的交流之初，更倾向于以剧情的形式表现出来。但经过四分之一的磨合，同意使用我们之前分享的操作思路进行测试。主要原因是：
首先，该剧需要学校的演员出现在银幕上。剧本的内容、演员的演技等等都会影响整个视频的数据表现，包括每次拍摄过程中随时临时出现的各种情况。这所学校是一所寄宿中学，所以学生的学业压力，包括老师的工作压力，在日常生活中是相当大的。基于这种情况，剧情式的路线其实并不适合他的风格。
其次，我们从互动数据中也可以看出，寄宿学校的受众不仅是学生和老师，还有在读学生的家长和想送孩子读书的学生家长。有价值的观众。除了一定比例的点赞和少量的评论外，这群人对剧情式内容的反馈并没有采取任何进一步的行动。学校形象的传播比较有限。
由于以上两个原因，我们开始从态度、深度和温度来塑造他的校园形象。从数据表现来看，我们很快就看到了播放量的显着增长，视频完成率的提升，点赞、评论、分享的显着提升。在视频不更新的这段时间里，抖音首页的访问量也是每天都在增加抖音社团怎么运营，说明他的观众对这个账号比较有粘性。
数据的优化可以给他带来更高的账号权重。我们还在地理曝光和帐户标签方面进行了优化。 抖音 账户的操作我们都知道。没有广告，无法进行精准的地理位置定位和人群定位，但我们可以通过加强地理曝光和优化账号标签来提高流量的相关性。
这里也和大家分享一个标记抖音账号的小技巧：很多人都知道，在抖音PC端的后台“创作者身份”中，标记是通过选择一个类别来完成的。 ，其实仅仅在这里设置是不够的。在新版抖音创作服务平台中，有“关注”栏目。这里有两个项目：“我关心”和“与我相关”。
我们需要在“我关心”类别中添加与此帐户的受众最相关的帐户。那么我们的账号是一个中学，我们需要添加的是一个和他同级别、同类型的中学账号。
“与我相关”在这里，您可以设置与此帐户最相关的 3 个关键字。比如我们的账号除了针对中学和校园，还希望吸引一些石家庄当地的受众，所以我们也加强了关键词。
总结起来，给一个账号打标签分为三个步骤：创建者状态；我很在乎;我是相关的。
让我们继续看看这个帐户的突出内容。石家庄疫情前两个月，所有寄宿中学停课，包括寄宿中学在内的多所学校几乎都处于等待状态。在这样的状态下，又到了寒假的时间。不仅被关在学校里的学生更加焦虑，在家等候的学校老师和家长的情绪也会比平时放大很多倍。从大年初一、大年三十的视频表现，我们再次验证了账号当前的受众粘性相当强，疫情特殊时期可以进一步强化这种效果。对主题选择和#topic执行以下操作：
态度：展示因疫情停课期间的学习生活环境，表达学校坚持防控疫情的态度，大家齐心协力。
深入：在学校停课期间，孩子们的学习没有耽误，老师们也都到宿舍上网亲自辅导课程，让防疫教学正确无误。在学习不放松的同时，当学生感到不舒服时，学校会采取积极措施，随后家长会向学校发来感谢信。
暖心：展示学生在校真实情况，告诉家长放心。
除了各项数据指标的增长，我们还可以在评论区看到很多家长的反馈，都非常积极。当时客户和我们的反馈也提到，看到这些家长的反馈，在这个特殊时期对学校形象的传播起到了很好的作用，对于同样在努力工作的老师们来说也是非常重要的。学校。舒适。
这所中学除了在抖音上非常活跃，还在其他视频平台上工作。在这里，我还将通过长视频平台与大家分享他们在搜索引擎上的收藏结果。
总结：
视频运营是需要长期坚持和不断做的事情。丰富多彩的校园生活，结合不同阶段的社交热点，可以起到很好的口碑传播效果。关于校园运营还有什么想了解或交流的抖音，可以在我们的公众号留言。未来，我们会继续组织更多的行业运营思路与大家分享。
