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运营好抖音几大要素:抖音与用户使用间的博弈规则分析(组图)

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运营好抖音几大要素:抖音与用户使用间的博弈规则分析(组图)

发布时间:2022-09-23 发布者:玖伍新媒 阅读量:3次

运营好抖音几大要素:抖音与用户使用间的博弈规则分析(组图)

一、抖音概述1.1 抖音图片来自网络抖音是一款音乐创意短视频社交软件转让抖音号,人民15 -第二个音乐视频分享社区。以“记录美好生活”为产品独特的价值取向。用户可以通过选择流行音乐来创作自己的作品[1],内容形式如舞蹈表演、剧本模仿、才艺表演、情感表达、技能分享、生活记录等运营好抖音几大要素,获得点赞和评论。同时,您可以欣赏他人的作品,点赞、评论和分享您喜欢的作品。用户可以利用视频拍摄的速度,以及原创特效、滤镜、场景切换等技术,让视频更具创意,一秒成为大片。由于配乐以电子音乐和舞曲为主,形成的作品大多节奏感强,给人强烈的酷感和潮流感[2]。图1.1 抖音 App基本框架1.2 抖音 App基本逻辑1.2 抖音开发状态抖音短视频自2016年9月上线,长达2年3个月,多次位居整体应用榜第一。它已成为拥有8亿用户、1.5亿日活跃用户、超过3亿月活跃用户和最受欢迎的短视频平台的第一应用程序。 二、抖音用户和用户之间的博弈2.1 抖音用户和用户之间的博弈抖音用户之间博弈的参与者而用户是抖音方和抖音用户方,下面分析抖音和用户之间博弈的规则、结果和收益。

2.2 抖音和用户的游戏规则在用户使用之前,一方面,抖音进行冷启动,获得一些有才华的用户,激发他们的使用并接受使用反馈改进产品,从根本上增强自身的游戏优势。另一方面,抖音通过岳云鹏、吴亦凡、周笔畅等流量明星吸引用户,并举办“摇一摇成都”、“抖音爱豆之夜”等丰富的线下活动”以吸引用户的注意力。 《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》《中国嘻哈》《这!嘻哈》等综艺节目扩大产品知名度,触达更多用户,打造潮酷产品图像,对目标用户极具吸引力,在用户使用过程中,抖音独有的算法机制不断将用户感兴趣的优质短视频内容推送给用户,产品操作简单易学,使用方便,手指向上滑动即可观看下一部作品,同时用户不知道下一部作品会是什么,但他们知道这是一部自己感兴趣的优质短视频作品在,而且是他们期待的一部作品。这是对用户的一种心理激励,会让用户看完。一部作品让我更加期待下一部。互联网时代的网红心理会让用户积极参与短视频内容的创作,让新的内容将不断创造。 “自拍秀”、“你有什么资格骂我胖”等形式多样的抖音挑战赛,降低创作门槛,丰富视频创作,贴图、滤镜、特效,让作品更美又酷又酷,激发用户更有创意。积极参与短视频创作,打造优质独特的短视频内容生态。

由此可见:在抖音与用户的博弈中,抖音追求的是更多的活跃用户,用户追求的是更高品质、更丰富的音乐短视频内容。 2.3 抖音用户使用的游戏结果抖音用户使用的游戏有两个结果。 首先是抖音成为游戏中的主导者,成功吸引用户,成为特别忠实的粉丝,使用频率高,互动频率高,使用时长长,短视频内容创作质量高。 二是抖音成为游戏中的弱势方,用户一开始没有被吸引或用户认为抖音影响了自己原本的生活,内容同质化严重,吸引力持续下降,最后卸载产品。 2.4 抖音与用户使用之间的利润分析如果游戏结果是抖音成为游戏中的主导者,那么对于抖音一方来说,更优质活跃用户,提升品牌影响力,大幅提升业务变现能力,提升与广告主的竞争能力,有助于提升业务收入;但同时,这一结果加大了其内容监管和优质内容创作的压力,除了成本,还将面临更多市场竞争对手的激烈竞争,法律和商业风险加大。对用户而言,享受更多自己感兴趣的优质短视频作品,有效度过碎片化的休闲娱乐时间,在一定程度上改善心情,提升生活质量;但同时,随着时间的推移,如果自控力不足,原有的日常生活可能会被打乱,同时也会面临流量消耗增加的经济风险。

如果博弈的结果是抖音成为博弈中的弱势方,那么对于抖音一方来说,一方面是人力、物力、财力的投入回报将减少,从而有可能获得并留住每一位玩家。用户平均成本增加运营好抖音几大要素:抖音与用户使用间的博弈规则分析(组图),品牌影响力成本同时增加;另一方面,这一结果削弱了其在与广告商和竞品博弈中的优势,不利于其商业变现和市场占有率,降低了其收入。但这个结果也有助于它剔除非目标用户,让产品定位更清晰,市场渗透更精准。对用户而言,日常生活可以回归正常,提高时间利用效率,创造更多价值,增强自我满足感;但同时,他们也失去了一些娱乐内容和一个休闲频道,这也会造成与朋友融合的困难。被同事等群体中的一些社交话题困扰。图片来自网络三、抖音与用户通信3.1抖音和游戏主体抖音与用户之间的用户通信交流参与游戏的主体是抖音方和抖音用户方。下面分析抖音与用户交流的博弈规则、结果和收益。 3.2 抖音抖音与用户交流的博弈规则在用户交流之前,一方面,抖音通过网络向用户提供他们感兴趣的优质短视频。独特的算法机制。激发用户通过社交渠道自发传播自己感兴趣的优质短视频内容。同时,针对用户的社交需求,通过用户的分享,在自己的圈子中创造共同的社交话题,让分享者处于话题的中心,对其产生有效的心理激励。

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另一方面,抖音利用用户的网红心理运营好抖音几大要素,通过各种提示和去中心化算法推荐,展示一些普通人创作热门短视频作品的案例,让用户相信自己是在抖音上成为网红不是梦。充分满足用户的自我表达需求,激发用户通过社交渠道传播原创短视频作品。同时,用户传播后,好友在社交网络中的点赞、评论等互动,也会对用户产生强烈的心理激励,增加用户传播分享行为的满意度。由此可见,在抖音与用户的博弈中,抖音追求更低的获客成本、更快的获客速度和更强的品牌知名度。社会地位较高的。 3.3 抖音用户传播的游戏结果抖音用户传播的游戏有两种结果。第一个结果是抖音在游戏中处于主导地位,成功刺激用户传播内容。第二个结果是抖音在游戏中处于劣势,刺激用户传播失败。 3.4 抖音与用户交流之间的盈利分析如果博弈的结果是抖音处于优势地位,那么对于抖音来说,一方面,结果增强了其品牌知名度和产品美誉度,将帮助其以更低的成本更快地获得更多用户,创造更大的经济效益;会给品牌形象带来很大的负面影响,甚至造成用户流失。同时,将面临相关部门的行政和法律制裁,造成不可预测的风险和损失。

对于用户来说,一方面,在分享他人创作的短视频内容时,可以结交更多有共同爱好的朋友,增进现有关系圈中爱好相似的朋友之间的友谊,但同时,也可能会引起一些相反的,他更喜欢朋友的不喜欢;另一方面,在分享自己创作的短视频内容时,满足了他的网红心理运营好抖音几大要素:抖音与用户使用间的博弈规则分析(组图),更好地塑造了他的人际关系形象,可能一举成名,获得潜在的商业利益,但如果短视频内容是相对低俗,会破坏人际关系中的形象,并可能面临监管部门的制裁,造成不必要的损失。如果博弈的结果是抖音处于劣势,那么对于抖音来说,其运营成本会上升,运营压力也会增大,但同时也将被迫进一步丰富优化平台短视频内容,推广产品。更好地迭代。对用户来说,失去了提升社会影响力的好机会,但也会让互联网娱乐产品的使用更加理性。 四、结论抖音生存和发展最关键的是用户。 抖音要想更好地记录美好生活,就必须对用户使用和用户沟通有更深入的了解。优势博弈。当然,本文只分析了双方博弈的四个要素,未能使用完整的数据模型进行更深入的分析。在未来的研究中,将构建更完整的理论模型进行深入分析抖音直播号购买,并增加分析的维度,例如分析抖音与广告商、竞争对手、政府等相关主体之间的博弈。

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