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抖音运营区有没有深度:短视频的发展历程(一):蓄势期、转型期、爆发期和平稳期

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抖音运营区有没有深度:短视频的发展历程(一):蓄势期、转型期、爆发期和平稳期

发布时间:2022-09-28 发布者:玖伍新媒 阅读量:12次

抖音运营区有没有深度:短视频的发展历程(一):蓄势期、转型期、爆发期和平稳期

2014年大家记录好玩的事都是以文字和图片的形式,而8年后的现在都是以视频的形式

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3、短视频的发展历程

我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展,2018年至目前,我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。

4、短视频的发展历程

(1)蓄势时期

2012年,国内的3g网络开始普及。随着带宽的改变抖音运营区有没有深度:短视频的发展历程(一):蓄势期、转型期、爆发期和平稳期,有些大公司都看到了短视频的红利,于是有了短视频社区的萌芽时期:

(2)转型时期

2014年后,这段时间很多嗅觉敏锐的企业和创业者闻到了短视频的肉香味,开始纷纷的涌入这一领域,视频创作者逐步增加,后边随着技术的进步和模式的创新,短视频逐渐形成了两大阵营:

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(3)爆发时期

2016年,以抖音、快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺。随着papi酱(原名姜逸磊)等短视频的爆红,抖音、梨视频等多个平台上线,短视频App呈现爆发式增长,短视频行业也进入高速发展时期。

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(4)平稳时期

2018年后,短视频就进入了一个平稳成熟的阶段,主要体现在市场格局逐渐稳定,行业的监管制度更加完善,短视频与多领域交叉渗透,成为一种互联网生活方式,同时也形成了适合国内短视频的商业变现模式。

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5、短视频的发展历程——用户规模

一个产品的处于什么阶段,分析数据是找到答案的最好方法:

《中国互联网络发展状况统计报告》

随着互联网的不断普及,短视频用户也在不断增加,截止到2021年目前我国人口数为14.13亿人,而其中只有9.34亿的网民。

6、短视频的发展历程——市场规模

《中国互联网络发展状况统计报告》

7、短视频的行业生态—— 专业内容制作者增加

2016年左右,随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者抖音运营区有没有深度,微博、秒拍、快手、今日头条(平台)纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

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8、短视频的前景—— 网络平台支持

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2022.04.06推出“春日图文伙伴计划”

2022.04.07推出“奇妙知识在抖音”

2022.04.12推出“五一超会玩计划”

2022.04.15推出“浪计划”

2022.04.16推出“星河知识计划”

2022.04.19推出“宅家的100种方式”

二、就业漩涡——高卷下的短视频人才稀缺

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据“巨量引擎”提供数据分析报告:

通过缜密的预测结果显示,短视频和直播电商领域从业人员规模(2021-2023年)均值分别为676万人、873万 人、1067万人,由此可计算得出,短视频和直播电商领域从业人员缺口(2021-2023年)分别为181万人、378 万人、574万人 。人才的产出跟不上时代的进步

在学历要求分布中,本科和大专的占比为总计达到56.7%,其中本科占比24.2%,大专占比32.5%,说明短视频和直播行业的大部分人才要求还是大学学历。除此之外,“学历不限”占比38.7%。高中及以下4.5%移动端 抖音号购买,硕士及以上几乎可以忽略不计,占比只有0.1%。说明这个行业的就业机会较为丰富,适应各个学历层次。

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2022年后的就业压力:

大公司全年一直在招优秀的视频制作人才,证明郑州短视频的人才市场有严重的空缺。岗位空缺严重,BOSS面临人才难招的问题。

三、抖音平台的玩法——读懂抖音的审核、推荐机制1、底层逻辑——审核机制

「抖音审核机制」

抖音的审核分为三步:1.消重机制;2.识别机制;3.特征识别;当视频通过机器审核后,筛选出疑似违规的作品,以及容易违规领域的作品后,会由审核员进行人工审核,如果发现违规,就会以违规账号来进行视频删除,降权,通告等处理。

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2、底层逻辑——评判机制

每一个视频都是由观众投票得出的个性化结果。能不能上热门主要受5个因素决定,分别是完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。

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3、底层逻辑——流量池

发布视频后,系统选择一个低级流量池进行推送,如果作品的点赞、评论、转发、完播率等指标数据表现不错,达到一定的数值,然后就会进入下一阶段流量池,以此推送。

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「流量池」大小

以下这是大概的流量范围,不一定完精准,但几乎符合抖音官方的“导流机制”。只要做好定位,持续性的输出有价值的内容,那么帐号迟早会火的。

4、底层逻辑——去中心化算法

去中心化法则:平台将关注和推荐进行区分,你关注了一个创作者,但是他的作品流量并不好,你就很难在你的抖音推荐页里刷到他。也可以说推荐里是流量池中的视频,而不是你关注的账号视频,所以说抖音推荐页中只有评判机制表现优异的作品。

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举例说明:类似于中国好声音的晋级机制

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5、底层逻辑——二次推荐

时间效应:

有一些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了,这个就是抖音的延后引爆效应。所以这个推荐算法其实还是很有意思,带火一些优质的老视频。

还会有一种比较常见的情况,账号一直比较垂直,刚开始流量比较少抖音运营区有没有深度,后来凭借一条视频爆火,带动账号内所有视频都有了新流量抖音运营区有没有深度:短视频的发展历程(一):蓄势期、转型期、爆发期和平稳期,这个就是抖音的爆款效应。

6、底层逻辑——权重

抖音账号权重:

抖音平台上任何一个账号都是有权重的,权重越高,获得平台推荐的冷启动流量就会越大,反之,获得推荐的流量就越少,可能再好的视频也难被发现。

根据以往经验,抖音账号的权重分为五类:

7、底层逻辑——总结

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课后作业(5.21日作业)

01 必做作业

02 分析爆款账号,对爆款账号底层逻辑进行拆解

03 要求:以图片方式发在班级群里

示例:疯产姐妹

定位:闺蜜间的搞笑合租日常

人物:张小花(开朗可爱)和邵雨轩(发际线高的“贝勒爷”、性格大大咧咧)

账号底层逻辑拆解

1.账号定位精准,闺蜜搞笑日常的内容足够垂直。

2.两个人物有各自的特点,同时又非常接地气。

3.内容定位优秀,能够轻易打动观众快手号抖音号交易平台哪个好,让观众有共鸣、有代入感。

4.粉丝互动高,疯产姐妹粉丝稳定增长的原因还在于她们懂得维护粉丝。

5.拍摄手法上留下“悬念”,即一人出境的模式,而另一人平时基本只以“声”示人,引起观众的好奇心。

作业提交时间

截止至5.23日(本周一)晚上5点前完成提交,过时不候哦,还请同学们抽时间完成,加油~~

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