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抖音微短剧运营方案:微短剧水到渠成:明星加码,制作升级在用户需求和行业高速发展

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抖音微短剧运营方案:微短剧水到渠成:明星加码,制作升级在用户需求和行业高速发展

发布时间:2022-09-29 发布者:玖伍新媒 阅读量:11次

抖音微短剧运营方案:微短剧水到渠成:明星加码,制作升级在用户需求和行业高速发展

作者/胡晓峰

目前,年轻观众的观影习惯变快,碎片化时间增加,不同观众对影视剧的需求也发生了重大变化。同时,随着短视频行业的快速发展,微短剧已成为新兴的网络内容新品种。

微短剧体量小,对故事内容的关注度要求很高。除了长视频平台,快手、抖音、腾讯微视等以短视频为主的内容平台,也全面布局微短剧。据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示抖音号交易平台排名,我国短视频用户近9亿,产品日均使用时长110分钟。事实上,基于用户分层不断变化的环境,任何视频巨头都无法垄断网民的诉求。微短剧市场头号玩家频频发力:

去年12月,快手推出全新“快手星芒计划”,致力于打造1000部独家精品剧;腾讯微视宣布将投入10亿资金支持百亿流量的微短剧业务。并提出优质微剧“火星计划”;今年1月,抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》,正式发布优质微剧入围名单,并宣布与《头部+ IP“+个性化培训”,打造多条台词的优质微短剧赛道。

从呈现形式上看,微短剧又可以分为“垂直短剧”和“水平短剧”两种。内容类型包括古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等题材,其中“甜宠”和“搞笑”题材最受欢迎。对于受众来说,市场上的内容生产者仍然是“服务者”的身份,而不是“教育者”的身份。本质是发现需求,服务于需求,全方位承载观众的精神寄托。

那么,抖音、快手、微视这些平台的微短剧发展现状如何?

抖音:星加码,生产升级

在用户需求和行业快速发展的双重机遇下,优质的微短裤自然而然地应运而生。

年初,抖音制作播出了爱情爆笑短剧《爱!晶晶》,讲述了普通女孩金晶与陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等20位帅气男友约会的故事。 《盲盒男友》的设定新颖有趣,明星效应大大增加了新兴名词“迷你系列”的市场渗透率。

《梦想!晶晶》无论是话题度还是播放量都表现不错,主打8亿多,正片3亿多,官推总点击量3亿。自制迷你剧正在迎来一个良好的开端。

抖音微短剧运营方案

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示,追剧的抖音用户中女性占比59%,“甜宠”题材是女性用户的主要消费内容。在内容层面抖音微短剧运营方案,“手撕渣男”和“跳个婊子”依然是用户最喜欢的内容。

2020年,抖音将在微短裤领域大胆试水。2021年由质变量,预计生产30+S级优质微短裤。除了《梦想,晶晶》和《何为过年》(李丹、秦牛正威主演),首波电影还包括《别怕,谈恋爱!》《嫩香技校》(关晓彤、娄艺潇、徐一扬、秦牛正伟主演)《星动时刻》。

明星入局,红人凶猛。同时,抖音也不断放宽作品上传时限,为短剧的发展提供了先决条件。去年2月,抖音也迅速启动了“百亿剧好看工程”,为优质内容提供百亿曝光支持。

2021年,抖音将正式延伸至上游制作,以明星+IP+头部制作公司出品的迷你系列,带动行业品质。

快手:剧院运营,提质提质

如果你最近还没有看土味、囧囧、让人无法抗拒的《本男主有点冷》抖音微短剧运营方案:微短剧水到渠成:明星加码,制作升级在用户需求和行业高速发展,那说明上网的实力还不够。

一见钟情、激烈反转、追妻火葬场等高能紧凑事件剧集,看一集只需2分钟抖音微短剧运营方案:微短剧水到渠成:明星加码,制作升级在用户需求和行业高速发展,但每一集都有高调的剧情,要么反转,要么高甜,这让人没完没了。这部低成本的黑马酷剧在快手小院获得了8.5亿播放量,在快手热剧榜上排名前三。

《@k48@》与其他平台的不同之处在于,在短剧品类中走的是剧场化运营路线。2019年8月在“快手小剧场”门口成立,9月,快手宣布与趣头条的米嘟多达成战略合作,开发短剧IP,并开始尝试探索短剧。 - 网络文案IP 剧集孵化模式——米都为快手提供改编自平台原创热门小说IP的短剧内容,快手为短剧提供更多流量支持和推广助力。到2020年4月,短剧作品蓬勃发展,10月启动优质短剧引进战略……不仅《

目前,快手《小剧场》已收录短剧2万多部,涵盖甜蜜言情剧、搞笑情景剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧……题材搞笑、偶像、甜蜜多为宠物。其中,短剧2500余部,播放量过亿,短剧作家近1200人,粉丝超过100万,短剧作家30余人,粉丝超过1000万。鱼儿的古风系列、马丽小粟的霸道总裁系列抖音大哥号交易平台,以及《梦破19》、《奇妙博物馆》、《别想的不同》等短剧,都取得了IP热度。

快手报告显示,在快手小剧场的观众中,00后观众超过50%,贡献了70%的点赞。其中,女性观众喜欢高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材,男性观众喜欢正能量、搞笑、都市、连环动画、魔法等题材。

微视:IP优势,高举

东北喜剧演员出演土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》;《如梦似幻》有流量明星主演抖音微短剧运营方案,服饰精致,妆容精致;弹幕追剧也可以看,腾讯微视也在微短剧赛道上。必须有一个有名字的位置。

早在2018年,微视就开始发行迷你剧,并在2019年底通过小热播《铜陵妃子》,开始打出优质火星剧的概念。去年12月,微视正式发布火星计划,将投入10亿元+100亿流量支持微博。

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在优质微短片的布局中,专业的影视制作团队、IP支持、平台助力,成为微视现阶段的鲜明风格。其中,大部分IP来自腾讯动漫阅读,具有腾讯新文创玩法的延续性。依托腾讯泛娱乐生态,腾讯微视在内容方面主要采取“自制+开放平台”的策略,盘活IP资源,聚焦IP精品剧。

“短剧的短不是它的长度”

作为长视频平台发力短剧的又一代表,优酷将短剧《小剧场》纳入首页“电视剧”二级类目,单集时长不足20分钟,最多其中是横向短剧。

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根据优酷内容开放平台公布的数据,2020年优酷短剧排名前5位的将属于东北喜剧、都市言情、古装玄幻等类型。.

优酷短剧的人群画像中,90后是观看短剧的主力军,女性用户占比62%,城市多在二线及二线以下城市。

除了上述平台投入资源和资金开发短剧赛道外,百度好好视频还与开心麻花合作推出了短剧《发光的叔叔》。

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作为近年来兴起的网络内容新品种,微短剧与短视频发展初期相比,在短短一分钟内就被反转了很多次。用户对碎片化信息的挑剔,快节奏短视频追剧的观影习惯逐渐成熟。原创、有趣、爆款、快节奏、强情节、清爽等元素成为新的“吸睛”点。

目前,迷你剧的创作还处于起步阶段,内容同质化严重,内容创新不足。在互联网上堆砌陈词滥调并不能为短剧加分。短剧的灵魂在于讲故事和创新的形式。单靠同质化的剧情和面部化的人物很难脱颖而出。短剧的短处不在于持续时间,而在于节奏更快、信息表达更密集。如果继续传统的生产模式,用户是不会付费的。

随着越来越多的MCN和影视团队向迷你剧转型,巧妙的创意和成熟的影视剧制作标准正是行业发展的需要。

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