抖音微短剧运营方案：微短剧水到渠成：明星加码，制作升级在用户需求和行业高速发展
作者/胡晓峰
目前，年轻观众的观影习惯变快，碎片化时间增加，不同观众对影视剧的需求也发生了重大变化。同时，随着短视频行业的快速发展，微短剧已成为新兴的网络内容新品种。
微短剧体量小，对故事内容的关注度要求很高。除了长视频平台，快手、抖音、腾讯微视等以短视频为主的内容平台，也全面布局微短剧。据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示抖音号交易平台排名，我国短视频用户近9亿，产品日均使用时长110分钟。事实上，基于用户分层不断变化的环境，任何视频巨头都无法垄断网民的诉求。微短剧市场头号玩家频频发力：
去年12月，快手推出全新“快手星芒计划”，致力于打造1000部独家精品剧；腾讯微视宣布将投入10亿资金支持百亿流量的微短剧业务。并提出优质微剧“火星计划”；今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式发布优质微剧入围名单，并宣布与《头部+ IP“+个性化培训”，打造多条台词的优质微短剧赛道。
从呈现形式上看，微短剧又可以分为“垂直短剧”和“水平短剧”两种。内容类型包括古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等题材，其中“甜宠”和“搞笑”题材最受欢迎。对于受众来说，市场上的内容生产者仍然是“服务者”的身份，而不是“教育者”的身份。本质是发现需求，服务于需求，全方位承载观众的精神寄托。
那么，抖音、快手、微视这些平台的微短剧发展现状如何？
抖音：星加码，生产升级
在用户需求和行业快速发展的双重机遇下，优质的微短裤自然而然地应运而生。
年初，抖音制作播出了爱情爆笑短剧《爱！晶晶》，讲述了普通女孩金晶与陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等20位帅气男友约会的故事。 《盲盒男友》的设定新颖有趣，明星效应大大增加了新兴名词“迷你系列”的市场渗透率。
《梦想！晶晶》无论是话题度还是播放量都表现不错，主打8亿多，正片3亿多，官推总点击量3亿。自制迷你剧正在迎来一个良好的开端。
《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，追剧的抖音用户中女性占比59%，“甜宠”题材是女性用户的主要消费内容。在内容层面抖音微短剧运营方案，“手撕渣男”和“跳个婊子”依然是用户最喜欢的内容。
2020年，抖音将在微短裤领域大胆试水。2021年由质变量，预计生产30+S级优质微短裤。除了《梦想，晶晶》和《何为过年》（李丹、秦牛正威主演），首波电影还包括《别怕，谈恋爱！》《嫩香技校》（关晓彤、娄艺潇、徐一扬、秦牛正伟主演）《星动时刻》。
明星入局，红人凶猛。同时，抖音也不断放宽作品上传时限，为短剧的发展提供了先决条件。去年2月，抖音也迅速启动了“百亿剧好看工程”，为优质内容提供百亿曝光支持。
2021年，抖音将正式延伸至上游制作，以明星+IP+头部制作公司出品的迷你系列，带动行业品质。
快手：剧院运营，提质提质
如果你最近还没有看土味、囧囧、让人无法抗拒的《本男主有点冷》抖音微短剧运营方案：微短剧水到渠成：明星加码，制作升级在用户需求和行业高速发展，那说明上网的实力还不够。
一见钟情、激烈反转、追妻火葬场等高能紧凑事件剧集，看一集只需2分钟抖音微短剧运营方案：微短剧水到渠成：明星加码，制作升级在用户需求和行业高速发展，但每一集都有高调的剧情，要么反转，要么高甜，这让人没完没了。这部低成本的黑马酷剧在快手小院获得了8.5亿播放量，在快手热剧榜上排名前三。
《@k48@》与其他平台的不同之处在于，在短剧品类中走的是剧场化运营路线。2019年8月在“快手小剧场”门口成立，9月，快手宣布与趣头条的米嘟多达成战略合作，开发短剧IP，并开始尝试探索短剧。 - 网络文案IP 剧集孵化模式——米都为快手提供改编自平台原创热门小说IP的短剧内容，快手为短剧提供更多流量支持和推广助力。到2020年4月，短剧作品蓬勃发展，10月启动优质短剧引进战略……不仅《
目前，快手《小剧场》已收录短剧2万多部，涵盖甜蜜言情剧、搞笑情景剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧……题材搞笑、偶像、甜蜜多为宠物。其中，短剧2500余部，播放量过亿，短剧作家近1200人，粉丝超过100万，短剧作家30余人，粉丝超过1000万。鱼儿的古风系列、马丽小粟的霸道总裁系列抖音大哥号交易平台，以及《梦破19》、《奇妙博物馆》、《别想的不同》等短剧，都取得了IP热度。
快手报告显示，在快手小剧场的观众中，00后观众超过50%，贡献了70%的点赞。其中，女性观众喜欢高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众喜欢正能量、搞笑、都市、连环动画、魔法等题材。
微视：IP优势，高举
东北喜剧演员出演土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》；《如梦似幻》有流量明星主演抖音微短剧运营方案，服饰精致，妆容精致；弹幕追剧也可以看，腾讯微视也在微短剧赛道上。必须有一个有名字的位置。
早在2018年，微视就开始发行迷你剧，并在2019年底通过小热播《铜陵妃子》，开始打出优质火星剧的概念。去年12月，微视正式发布火星计划，将投入10亿元+100亿流量支持微博。
在优质微短片的布局中，专业的影视制作团队、IP支持、平台助力，成为微视现阶段的鲜明风格。其中，大部分IP来自腾讯动漫阅读，具有腾讯新文创玩法的延续性。依托腾讯泛娱乐生态，腾讯微视在内容方面主要采取“自制+开放平台”的策略，盘活IP资源，聚焦IP精品剧。
“短剧的短不是它的长度”
作为长视频平台发力短剧的又一代表，优酷将短剧《小剧场》纳入首页“电视剧”二级类目，单集时长不足20分钟，最多其中是横向短剧。
根据优酷内容开放平台公布的数据，2020年优酷短剧排名前5位的将属于东北喜剧、都市言情、古装玄幻等类型。.
优酷短剧的人群画像中，90后是观看短剧的主力军，女性用户占比62%，城市多在二线及二线以下城市。
除了上述平台投入资源和资金开发短剧赛道外，百度好好视频还与开心麻花合作推出了短剧《发光的叔叔》。
作为近年来兴起的网络内容新品种，微短剧与短视频发展初期相比，在短短一分钟内就被反转了很多次。用户对碎片化信息的挑剔，快节奏短视频追剧的观影习惯逐渐成熟。原创、有趣、爆款、快节奏、强情节、清爽等元素成为新的“吸睛”点。
目前，迷你剧的创作还处于起步阶段，内容同质化严重，内容创新不足。在互联网上堆砌陈词滥调并不能为短剧加分。短剧的灵魂在于讲故事和创新的形式。单靠同质化的剧情和面部化的人物很难脱颖而出。短剧的短处不在于持续时间，而在于节奏更快、信息表达更密集。如果继续传统的生产模式，用户是不会付费的。
随着越来越多的MCN和影视团队向迷你剧转型，巧妙的创意和成熟的影视剧制作标准正是行业发展的需要。
