抖音微短剧运营方案：微短剧：来势汹汹的“抖快微”差异化竞争短视频
文/刘松林
番茄剧、泡面剧、火锅剧、垂直短剧……无论是长视频平台向综合社区转型中的内容占用向后兼容，还是短视频平台在影视制作的背景下逆流而上在市场饱和的情况下，风靡多年的迷你剧正在成为长短视频竞争的中间地带。
从某种意义上说抖音微短剧运营方案：微短剧：来势汹汹的“抖快微”差异化竞争短视频 ，在微短剧赛道上，长短视频入局的逻辑是不一样的。“有爱滕芒”和“调快微”与赛马无关。他们只是在转型中实现各自用户的内容。服务升级。随着长短视频平台齐头并进，微短剧正朝着系统化、标准化、典型化等产业化方向发展。
来势汹汹的“抖快快”差异化竞争
短视频作为一种用户维度更加丰富的信息媒体，正成为越来越多用户接收信息的一种方式。随着用户观看故事片和长视频，对预告片、短片、花絮等短视频的需求旺盛，刺激了短视频平台影视内容的兴起。此前，抖音发布的首份娱乐白皮书显示，越来越多的主流剧选择与抖音合作。2020年，超过90%的系列开设了官方抖音账号。其中，都市题材、悬疑题材、青春题材是抖音用户播放次数最多的三类剧。
随着用户“在短视频平台追剧”习惯的养成，剧情内容对用户新拉力和用户粘性的影响是显而易见的。微短剧也成为短视频平台寻求内容迭代的重要突破口。以“微”为代表的短视频平台在微短剧领域深耕，形成了自己的差异化发展模式。
抖音：强制生产策略，优质输出
1月19日，抖音发布首份娱乐白皮书，宣布抖音将于2021年正式进入微短剧赛道。从女性题材、跨年题材到青春校园题材，抖音继续深挖观众的消费需求，先后推出了《门香技校》、《梦想！晶晶》、《何为过年？！》迷你系列的类型。
在短剧领域，抖音坚定执行“强产战略”，以实现优质内容输出。比如，抖音将继续与真乐道文化、华谊创行、哇哇哇、乐华等行业领先的制作公司和经纪公司深度合作，打造更多优质的剧集内容。预计2021年将陆续制作推出30+多部各种题材的迷你剧。
快手：影院运营，网络IP+短视频
早在2019年，快手成立小剧场推出“光合作用计划”，当年9月又推出“快手小剧场”版块，独家推出短剧内容。2020年12月，快手发布“快手星芒计划”，升级2021年短剧会计准则。2021年，快手短剧将联合众多快手短剧创作者、网络漫画IP平台、优秀影视机构，投入真金白银和百亿流量打造1000部电影快手独家精品短剧。
快手也在“网络文字IP+短视频”的实现道路上积极布局和探索。快手与米读、中文在线、凤凰联动等平台合作，打造从版权内容、用户、平台到IP价值链的微剧生态。此外，快手将小剧场的内容划分为不同的类别，进行剧场运营，这也成为了快手在与其他平台进行细分的微短剧市场的一大特色。
微视：IP优势、生态资源
早在2018年，腾讯微视就开始发布微剧。2019年底，腾讯微视开始通过小热播《铜陵妃子》推出精品微剧品牌“火星小剧”。今年春节，腾讯微视先后推出了《铁锅爱炖糖葫芦》、《天天爱消除》、《消除！《烦恼》、《姐姐们》、《如梦》等多部短剧。2021年，腾讯微视将投入10亿资金和100亿流量，支持微剧业务发展。
微视微博最大的优势是IP的生态资源。微视将开放阅读、腾讯动漫等平台的IP资源，定期分批公开公示，统一申请注册。创作者可以使用腾讯的IP作为主题和素材进行创作。此前抖音微短剧运营方案：微短剧：来势汹汹的“抖快微”差异化竞争短视频 ，腾讯微视宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容。
“抖快威”“爱优腾芒”与赛马无关
微短系列起源于长视频平台。早在2016年左右，就有了《没想到》、《十万个冷笑话》、《刁四门》等多部横屏单元短剧，是微短剧的早期雏形。2018年，《生活从我这里开始》、《娜娜的一天》、《东北风云》等多部微短剧一度引发市场热潮，以“有爱腾芒”为代表的长视频平台也走红微短剧领军人物。已布局话剧市场，不断完善微短剧分账模式和扶持政策。
此前，爱奇艺推出了“竖屏控制影院”，这是国内长视频平台在网站上推出的第一款竖屏影院。爱奇艺非常重视微短剧原创能力建设，开发大众喜爱、有故事可推广的短视频作品，通过“会员”的账号共享模式与合作伙伴分享收益。 -付费广告和投资促进”。
腾讯视频曾发布激励规则和合作方式，通过流量补贴推广短视频新品类“火锅剧”。在腾讯视频生态大会上，腾讯视频首次公布了中国视频赛道的观摩布局。腾讯视频将中国视频分为戏剧和非戏剧两大类。剧情类包括微剧、微动画等；非剧情类包括微综艺、微纪录片、MV等各类短节目。
2020年3月，优酷公布了短剧账号共享规则，提供会员+广告和流量共享两种合作模式。同时，开放投资合作和定制模式，加大对优质短剧的投入。为进一步巩固市场领先地位，优酷短剧业务完成结构重组，形成版权、运营、中台融合三合一的商业模式，提供更专业、更高效的合作为电影制作人服务。
2019年以来，芒果TV正式进军短视频领域，“大芒计划”应运而生。基于“KOL+IP”的内容生态理念，IP内容逐渐形成了以短视频、微剧、微剧为形式的内容矩阵，微短剧是其中的重要品类之一。大芒计划下的短剧转型“下凡剧场”已初具规模。作为第一大垂直影院类型，影院主要服务于平台核心的年轻女性用户群。
对于长视频来说，在将《爱优腾芒》集体转化为综合视频的过程中，微短剧是一个重要的切入点。这只是昙花一现。大量的迷你系列作品识别度相对较低，淹没在短视频作品中。在这一轮大战中，迷你剧没有形成自己的护城河，也没有形成体量和稳定的观众群；短视频方面抖音号购买，短视频渗透率稳定在95%左右，用户增长达到顶峰。微短剧的发展卖抖音号，不仅可以激起社区话题的热情，激发用户的创作热情，还可以延长用户的停留时间，丰富平台。变现能力抖音微短剧运营方案，撬动更大的市场，进而弥补内容生态。
虽然长短视频在微短剧领域风靡一时，但在一定程度上，长短视频都是从自身的逻辑进入微短剧，都是为了完成自身娱乐生态矩阵的构建。从这个角度来看，长短视频是平台进入微系列，不是赛马关系，而是完成自己对各自领域用户的服务。
复出的迷你剧拒绝重蹈覆辙
事实上，2018年出现了第一波竖屏短剧，很多人将其视为短剧的“元年”。随着“短视频越来越长，长视频越来越短”，视频平台用户争夺战即将打响，微短剧正在成为娱乐圈的新赛道。2021年再次被称为微短剧元年。经过这么多年的培育，这部昙花一现的迷你剧还昙花一现吗？让我们从以下四个维度来解读：
一个高大上的战略。与长视频平台早期加码小系列不同，制作和资源优势并未过度倾斜，短视频平台对小系列的布局更为响亮。比如，抖音将与真乐道文化、华谊创行、我哈哈、乐华等行业领先的制作公司和经纪公司深度合作抖音微短剧运营方案，打造更多优质剧集内容；快手引进了开心麻花、哇、引力传媒、融创文化等优质短剧合作伙伴。
高质量、专业化、类型化发展。随着短视频平台微短剧战略的实施，短视频平台在微短剧布局精细化、专业化的维度上也取得了长足的进步。无论是抖音推出30+多种题材的优质迷你剧，快手打造1000部独家精品迷你剧，还是微视多维度布局微剧内容，短视频平台的拓展攻势也将进一步推动微剧向标准化、系统化、类型化方向发展。
颠覆盈利模式。迷你剧的变现方式主要有3种：平台购买、付费账号分享（主流）、剧情广告投放。其中，付费账号共享是主流。随着短视频平台的加入，微短剧的盈利模式也在不断创新，有利于形成相对持久的微短剧制作模式。例如，拥有超1700万粉丝的快手古风鱼儿，出演了快手大电影《大鱼儿：烟花易冷》，获得8.5万次付费观看，以及网站上小商店的销售。已达181万件，随着经济的火爆实现了更多的收入。快手 与人气喜剧厂牌《开心转折》合作 联合打造短剧《今日菜单：真想在一起》，首次打包“品牌剧场”合作模式，为品牌量身定制专属剧情；在商业化层面，腾讯微视也将商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节，从广告投放和用户情感付费入手，丰富创作者的盈利模式。
规模效应。随着众多参赛者的加入，微短剧开始向系统化、精细化、规范化、专业化方向迈进。在微短剧赛道上，各平台拿出真金白银和平台头部资源，结合自身优势和内容生态，平台背后的资源生态是微剧脱颖而出的关键。随着制作方和平台的不断探索，微短剧已经形成了相对稳定的制作模式、盈利模式和统一标准，有望形成规模效应。2021年可能是短剧风口的“元年”。
