平均每5分钟,就有一个账号成交

海量优质账号资源,平台担保交易

抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单

今日号源推荐

Today the relevant source recommendation

玖伍新媒  > 抖音运营 > 抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单

抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单

发布时间:2022-09-30 发布者:玖伍新媒 阅读量:10次

抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单

一个货运行业的“新人”,两天就能创造奇迹。这怎么发生的?

其实从“药网未来站”这个名字,很容易想到背后的公司,“药网科技”。情况确实如此。在直播间,可以看到贾乃亮、黄圣依夫妇,沉涛、陈奕茹等众多期待签约的艺人轮番带货。

但仅仅依靠明星的热度,刚开播就实现过亿的GMV抖音号买卖,也不是那么容易的事情。所以,与此同时,远望也将引流发挥到了极致。在这个直播间里,幸运袋抽手机、1分秒杀等等,都是例行公事。9月24日,药网未来站抖音通过短视频披露:19日至21日期间,直播间共发放11个7.98万补贴。

这个时候,问题就来了。靠艺人帮忙发福利就这么简单吗?

“烧钱”是吸引流量的唯一武器吗?

从看未来站的各种动作来看,似乎隐隐约约有一家有趣的小店影子。彼时,趣店凭借注资直播间的方式,实现了单日粉丝增长390万、销售额2.5亿的神话。

《烧钱》的确是百试百失败的加速器,但仔细一看,远望府站和曲店还是有很大区别的。

首先抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单,令人惊讶的是,远望府站的首映成本并没有外界猜测的那么高。据抖音平台和接近远望的业内人士透露,在流媒体方面,开播前三天的流媒体成本不超过1000万元。其中大部分仍在首映当天。据推测,为了实现首播首日150万粉丝的目标,首日投入了大部分投资。

9月20日,GMV破亿,表现最为出色的时候,也就是开播的第二天,最多只投入了100万左右。

有业内分析人士认为,以远网的直播运营经验和资源实力,确实可以做到。根据元网发布的首播战报,元网第一天的目标是快速增加粉丝和线上,第二天是突破GMV。

远望未来站上线首日,粉丝量大增后已经​​奠定了基础。同时,第二天还邀请了更多艺人助阵。不可避免的是,流量的交易转化率会更高。第一天,就只有贾乃亮和水哥王玉珩。第二天,杨紫、黄圣依、陈奕茹、沉涛、夏致远、黄有明等多位艺人轮番助阵。

同时,在抖音热搜的第二天,也出现了不少与直播内容相关的话题,比如#直播间买水果就像上历史课一样,#直播间画风可以这么离谱等等。小红书、微博等各个平台自然有热议,出圈的内容也起到了一定的直播引流作用。

未来站首播这样一场大战,与其说是“烧钱”,不如说是“花资源”。但这也带来了另一个疑问,远望是如何拥有如此庞大的行业资源的?

据了解,远望未来站的主力公司“远望科技”已形成“明星+人才”的直播矩阵。签约艺术家近40位,包括贾乃亮、黄圣依、王祖蓝、陈奕茹、娄艺潇等明星,以及于大公子、李玄卓等大师。其中抖音号购买平台哪里,贾乃亮、黄圣依、余大公子等,经常登上直播榜首。

既然是在自己旗下签下长期合作的艺人,显然《展望未来站》不需要像其他品牌直播间那样为艺人支付“出场”费用。同时,也可以充分利用艺人流量“点燃”新账号,快速拉新。

如果说带货的成就也可以归功于4年的直播电商从业经验,没有强大的实力和足够的信心,是很难拿下近40位签约艺人的。

所以,很明显,远景背后也有资本。

2019年,女鞋第一股“星期六”斥资18亿元收购“药王科技”。当时其女鞋业务已经陷入困境,希望通过收购来缓解下滑。这一举动也被证明是正确的,远望科技的收入和利润迅速支撑了周六的业绩。

然而现在看来,昔日的“鞋王”早已名存实亡。8 月 23 日星期六,它公布了 2022 年上半年的财务业绩。其中,“互联网广告与社交电商行业”收入16.2亿元抖音凌晨有直播吗:靠艺人助阵和发福利品,未来站的打法仅那么简单,而原来主营的“服装鞋帽”业务仅带来1.76亿元收入。

(截至 2022 年星期六半年度报告)

早在今年7月,周六就宣布董事会同意将其持有的“周六鞋履”100%股权挂牌转让。也就是说,随着鞋业业务的成功分拆,将正式成为一家网络营销公司。

从时间线上看,目前担任抖音负责人的直播主贾乃亮和杨紫煌生一分别在去年底和今年5月签约,均开始快速增长签约后,跳到抖音Head camp。远望在此期间已经获得上市公司的注资,同时能够保证上市公司背书的合规性和可信度。

这样,“展望未来站”完全有能力依靠资本抢占更多市场。由此产生的担忧,无疑与之前对趣店的担忧是一样的。

在七月的直播轰动之后,如果不是过去的黑历史被扒出来,趣店的存在很可能会颠覆整个直播行业。当时有业内人士表示,这是“降维攻击”,那些小品牌、小企业根本就没有这么强的资金实力。

如果更多的上市公司效仿,只会有越来越多的直播工作室烧钱换流量。“只要有钱,就能做品牌”将成为共识,再也没有人关心商品的质量。

不过,实际上药王和趣店分明是两个世界。将两者进行比较实际上是非常不合理的。

因为从本质上来说,趣店并不是一家直播公司,也没有任何直播基因和背景。远网官方数据显示,远网科技本身就是一家以直播为核心的综合性科技企业,自2018年进入直播电商行业至今已有4年。

在《展望未来站》之前,远网已经拥有了坚实成熟的艺人和主播矩阵支撑。“有钱”是一方面,但更重要的是专业人士如何把钱花在正确的地方,是否能用小钱做大事。

接收流量的依据是什么?

以《展望未来》首播为例,据知情人士透露,此次“盛会”的筹备时间仅为7天。但也正是这7天的筹备,3天的首映热身,展现了它所有的资源,包括资金实力。

9月13日,项目刚刚启动;14日,开通“看未来站”账号进行直播;14日至16日抖音凌晨有直播吗,三天内完成所有入选产品的招商引资和农产品采购;18日,支持艺人名单及具体日程;19日正式上线。

7天,从零开始,从0到1,直播间搭建完成,首播“爆场”。当业界的目光被耀眼的数据所吸引,但隐藏在背后的部分不被发现才是最重要的。

据知情人士透露,这个“7天奇迹”的操作者是远望科技董事长兼CEO谢如东。今年“618”期间,刚刚签约一个月的杨紫和黄圣依抖音凌晨有直播吗,以“天仙配对”为主题,成功出圈。三天粉丝量上涨280W,当天登顶“618”。据了解,直播背后也是谢如东。

顶级操盘手、成熟的运营团队、标准化的流程、高综合效率……单凭这些元素就足以成为直播间的宝藏,更不用说一起战斗了。

去年接受媒体采访时,谢如东提出要完成“可复制”的基础设施建设,让公司逐步成为“管道标准化公司”。现在看来,这个愿景应该已经成为现实,而且效率还在加速。

远望未来站打着“科技、助农、国潮”的旗号,确实将科技融入了直播间。比如远望自己的数字演播室和虚拟人直播技术等,都被拉进了直播间一一展示。在看不见的地方,药网科技研发的“药网云”系统也体现了直播的精简,放大了人的效率。

虽然只是一个新的直播间,但不难看出,未来站的每一步都在踩着直播电商行业的潮流。比如,技术的定位满足“内容”的需求;频道性质的直播间符合“直播超市”的概念;首播期间,将上架产品定位为农产品和国货,也是头部直播间的当前趋势。

经过三天的启动阶段,远望未来站迅速走上正轨,进入常态化直播。从数据上看,当主播从明星转为素人时,直播间的表现有所下滑。当然,这也是意料之中的。毕竟有明星在场,随便聊聊也能收获一大波观众。业余主播要获得观众认可还需要更多时间。

可以说,《展望未来站》更像是一次快速入门测试。7天的快速账号注册,验证了远网大规模复制直播间的能力,对于未来的进一步探索也具有较高的参考价值。

但同时,“流量”人离开后,直播间又该如何继续运营,直至成为真正的“超级频道”?这是我们未来将面临的考验。

据知情人士透露,远网目前正在同时准备多个垂直IP号。随着直播间数量和直播频率的增加,资本市场也必须能够看到远网的创新能力和造血能力,从而释放出更多的想象空间。

从交友到选东,再到现在的未来站,可以看出上市公司在整个直播电商行业起到了规范作用。他们真正把直播电商变成了一个行业,长期困扰行业的“高价坑费”、“高价佣金”、“样品霸权”等问题,或将随着互联网的发展而逐渐消失。合规性的发展。

内容申明:玖伍新媒内容系原创或整理自网络,转载请带出处,如有侵权请及时删除

本文链接:www.0795qs.com/show-45-3229.html
复制成功