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抖音运营网课在哪看: 短视频不再是“男一号”?平均每天7成用户看十几篇图文

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抖音运营网课在哪看: 短视频不再是“男一号”?平均每天7成用户看十几篇图文

发布时间:2022-10-06 发布者:玖伍新媒 阅读量:9次

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今年抖音创作者大会,短视频不再是“男一号”?

9月20日下午,抖音将在线举办2022创想大会。与前三届会议相比,抖音各业务线的负责人今年并没有花太多时间谈论短视频,而是将重点放在了图文等新的内容流派上。

大会上,抖音首次公布了图文生态的发展现状。抖音创客负责人孙雨蒙在致辞中表示,这项业务从去年6月开始筹划,年底正式上线。图形。在过去的一年里,抖音图文专注于完善发布环节,提升分发效率,优化阅读体验。如今,每日阅读量已超过100亿。

孙雨蒙透露,抖音平均每天有超过70%的活跃用户阅读十几条图文。相应地,平台上图文创作者的数量以每年10倍以上的速度增长,平均每100个用户在创作图文;分布在健身、美食、探店、球鞋、人物、文学等不同领域,60%的创作者粉丝在1000-10000之间,30%在10000-之间。

除了图文,抖音的中长视频也有了不小的进步。

去年6月,抖音与西瓜视频、今日头条共同发起“中国视频合作伙伴计划”。创作者可以从三个平台获得流量收入。如今,中国有17000名视频创作者,月收入超过10000人;约90万创作者加入中国视频后,人均收入增长3.5倍。

接下来,抖音希望通过注入更精准的流量、升级创作和发布工具等,推动更多优质内容的生产抖音运营网课在哪看,同时计划开辟更多的商业化路径,包括流量共享和商业化。订单等获得更高的回报。

引人注目的是,抖音大会上公布的一系列新举措,都是围绕着图文、短剧、开放平台等新内容展开的。在国内短视频结构基本稳定的情况下,抖音希望通过多元化的内容创作抖音等级号买卖平台,丰富平台内容供给,培育新的内生动力。

抖音智颖副总裁在致辞中表示:“抖音不是短视频,不是直播,也不是图文。任何内容类型都不能一概而论抖音。抖音的本质是人,视觉表达是一种服务,能在抖音上卖货也是一种服务. 我们要做的是服务不同的人,服务不同的创作者和用户的需求。”

过去一年多时间,抖音的多元化基本实现了“从0到1”。除短视频外,逐渐补充更多内容形式的平台基础设施,初步建立相应的创作者生态。图文、中长期视频等板块的创意社区初步形成,为平台带来新的内容供给和生态活力。

在此基础上,突破旧的界限,将更多的内容和服务形态融入平台生态,是包括抖音在内的超级内容平台的必由之路。

比如微信通过公众号培育图文生态抖音运营网课在哪看,然后用视频号切入短视频和直播;百度很早就推出了百家号,现在正在集中资源做视频。抖音从短视频开始,朝着图文等部分杀了一把“回力卡宾枪”。

抖音这种弯路和包抄,一方面可以沿着多元化的成长路径继续深入探索,实现从1到100的第二次跳跃;另一方面,也可以趁机完成内容矩阵,从长远来看,获得竞争中的关键筹码。

一个

如何让好的作品获得更多的流量,让创作者赚更多的钱,是抖音下一步的重点。

对于图文版块,抖音计划加大对优质内容的支持,将提供图文市场40%以上的流量,从两个方向鼓励图文创作者:一是真实、客观、详细、有用的生活经验和策略评估作者;二是探索自我、引领潮流的长尾兴趣作者。

另一方面,抖音会尽量降低门槛抖音运营网课在哪看: 短视频不再是“男一号”?平均每天7成用户看十几篇图文,让图文等新领域的创作者获得更多的商业化机会。

目前,抖音创作者的赚钱方式不仅仅是直播,还有平台流量的分享和广告等商业订单的投放。对于图文、中长视频等内容垂直领域,后两者是最重要的变现方式。

根据昨天公布的计划,抖音将为图文作者推出两项变现扶持政策:

一是“有用内容”的流量分享抖音运营网课在哪看: 短视频不再是“男一号”?平均每天7成用户看十几篇图文,主要包括具有学习和实用价值、对生活决策有帮助的内容。创作者可以根据作品的搜索量和收藏量获得现金收入。

二是图文业务订单,抖音将放开优质图文作者准入门槛,并在未来六个月内打通图文业务订单完整变现环节,包括商家和创作者一对一- 一对一自定义图文、多对一图文业务单收藏、一对多图文提交任务等模式。

对于中长视频,抖音已经推出了一些新功能来增加腰长尾内容的曝光率,比如“相关视频”和“组合”。除了获得更多流量外,创作者还可以更轻松地制作系列视频,增加沉浸感和留存率。

在本次创作者大会上,抖音中长视频导演张琦重点介绍了“共创”功能。此前,该功能已经上线并吸引了众多创作者的关注和使用;现在,共创功能将全面开放给拥有超过10,000名粉丝的创作者。

张琦说,共创包括创作者之间的共创。提交的作品将出现在每个创作者的个人主页,展示量和播放量相结合,触达不同创作者的粉丝,增加破圈数量。增加粉丝的可能性;还包括创作者与品牌的共创,帮助优秀的创作者获得更多的商业订单。

“大量的星图已经开启了共创商家列表的进程……我们已经和很多品牌广告商进行了沟通,他们对于共创商家列表的兴奋和期待已经超出了预期。” 张奇说,“包括苹果、小米,包括吉利在内的很多品牌都发布了共创视频。”

此外,抖音计划进一步放宽视频时长,尝试开放最长30分钟甚至更长的视频上传能力,并计划支持最大64GB和4K120帧的视频上传和播放。在版权保护、内容审核等环节,抖音也在进行新的探索。

优质作品和盈利能力是创意生态的两个方面。从去年开始,抖音在拓展短视频以外的领域,专注于前者;而从最新公布的计划来看,抖音希望走“双修”路线,同步推进内容生态和商业化能力建设。这也是造物生态完成“从0到1”后,迈向“从1到100”的关键动作。

通过新增图文、中长视频等内容板块,抖音将能够进一步拓展功能象限和服务价值。这种基于创作者和用户需求的多元化拓展,也是抖音上线6年以来的主要发展路线。

抖音的多样性首先体现在创作者类型和内容主题的丰富性上。

在昨天的发布会上,抖音副总裁智颖回顾了抖音内容生态的演进过程。她说抖音一开始想做一个对口型音乐娱乐应用,但用户增长不温不火;直到2017年,一段道路井盖动态BGM的短视频意外爆出,促使抖音团队重新调整运营策略,专注于生活的记录和表达,抖音的内容开始被丰富。

可以说,从此抖音真正跳出小众,逐渐成为全民短视频APP。它已经从早期的超酷娱乐定位逐渐扩展到记录美好生活的泛化,并沿着提供生活服务、线上线下交易匹配、知识和有用信息共享等多个维度延伸。

随后的几年里,抖音发现了更多的内容,并迅速涌现出一批非娱乐类账号,比如介绍当地风景和特色美食的文旅账号,以及传播反诈骗知识和普及的文旅账号。法律知识。政府账号等。在抖音的内容创作生态中,这些账号不仅带来了更多的新用户,也为整个社区注入了新鲜的内涵和社会价值。

2020年后,抖音将继续沿着多元化的道路成长。在疫情等客观因素的影响下,直播的重要性进一步凸显,也吸引了众多用户、创作者和商家。

比如疫情期间,很多高校在抖音开设直播课,方便学生在家学习。此外,部分高校面向公众推出免费直播公开课;仅2021年,清华、北大两所国内顶尖大学将开展330场直播公开课。抖音进一步挖掘知识转移的价值。

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除了内容生态的快速增长,电商、生活服务等板块也是抖音多元化的重要组成部分。

抖音2021年提出做“兴趣电商”,将短视频、直播等内容细分与线上消费场景进一步对接。大大小小的商家都被消息所感动,开抖音小店、直播带货,带动了抖音电商的快速增长。抖音电商总裁魏文文曾透露,2021年抖音平台GMV(商品总额)将是上年的3.2倍。

在生活服务方面,抖音于2018年推出小程序,逐步积累了一批商家和用户。本月,抖音正式提出开放平台,以小程序为主入口,接入饿了么等线上线下服务商。抖音从流量获取、交易转化、用户留存、重访重购等维度,向入驻商户输出平台能力,为业务带来新的增长。

抖音平台内电子商务和生活服务的快速增长,吸引了众多商家和服务商的加入,使得平台更加多元化,信息内容更加丰富,也让抖音能够破局通过内容创作以旧的消费范式,更高效地服务于日常生活和实体经济。

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在本次大会上,图文和中长视频成为抖音下一阶段推进多元化的重要落脚点。

这个选择的背后,是抖音对平台创作生态的最新思考。抖音创作者导演孙玉萌表示抖音号交易网站,抖音早期尝试用视频来推动图文创作者制作适合抖音发行的内容。然而,这种尝试并不成功,不仅没有产生有特色的视频内容,反而失去了图形主题的天然优势。

这促使抖音重新认识图文的价值。与短视频相比,图文创作者无需特殊设备和技术即可制作内容,制作难度和成本更低。同时,图文信息的密度和质量更高,用户可以更快、更方便地获取关键信息,降低时间成本,提高认知效率。

抖音新增图文,除了可以让图文创作者继续专注于自己的长板之外,还可以补充短视频创作社区。

在过去的一年里,抖音在APP左上角增加了“发图文”的入口,增加了推荐页面中图文内容的比例,以及用户刷图的概率。图片和文字内容显着增加。此外,抖音还陆续推出“抖音图文来袭”、“图文合作伙伴计划”等运营活动,为穿衣美妆、运动健身、美食、旅游、家居、艺术、亲子、汽车、阅读、情感心理学等垂直优质内容。

目前,一些创作者已经脱颖而出。比如摄影师“白胖子”在抖音上以图文的形式分享自己拍摄的美景,传授实用的摄影技巧。迄今为止,已发表作品111部,平均点赞数超过10万,关注者超过40万。.

不少用户也形成了在抖音上查看图文的新习惯,并表现出较高的活跃度和粘性。根据《2022年上半年短视频直播与电商生态报告》,抖音图文平均互动率为视频的1.32倍,收藏率为1.47倍后者。截至目前,抖音APP“图文并茂”主题累计阅读量已突破1000亿。

中长视频方面,抖音与西瓜视频、今日头条联合推出“中视频合作伙伴计划”,让创作者获得更多的流量分成收入,激发中长视频创作者的积极性。据今年早些时候发布的《中国视频2021发展趋势报告》显示,2021年西瓜视频、今日头条三大平台月活跃用户中,中国视频创作者将同比增长80% -年; 2021年5月至2021年10月2020年,包括抖音在内的三大平台的视频内容总量较2020年12月至2021年4月增长了98%。

图文、中长视频,以及直播、短剧、电商、生活服务、开放平台等,共同形成了抖音多元化的爆发圈。这些在不同细分领域的不断突破,使得抖音不仅能够提供娱乐内容,而且能够呈现横向和纵向的丰富性。

在横向维度上,抖音除了提供内容外,还利用小程序、直播间等入口,渗透到日常生活和线上线下的诸多场景;而在垂直维度上,抖音的信息呈现方式从短视频、直播到图文、中长视频等富媒体形式,依托各个领域的创作者,覆盖了几十个垂直品类. 无论是短视频、图文还是直播,都无法概括抖音生态的全部内涵。

在公司管理层,抖音 已提前进行调整以适应上述变化。在2021年底字节组织架构的重大调整中,抖音作为旗舰业务,将把今日头条、西瓜视频等姊妹业务纳入旗下,为图文进一步开放铺路以及长、中、短视频。

今天,抖音最新的多元化组合拳正式落地,包括运营活动、创作者激励、流量倾斜等一系列举措。平台上的图文和中长视频创作生态将迎来黄金发展期,抖音也将有机会培育新的增长引擎。

而补足内容生态短板的抖音,也可能释放出更大的长期战略价值。

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