如何运营官方抖音b站： B站与抖音相比，其造星事正变得越来越常见(图)
抖音正规抖音号交易平台平台，B站造星幕后：两条路通向同一个目标
创世纪 8 月 5 日 09:05
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文/严毅
资料来源：克劳雷 (ID:)
创作者传播病毒变得越来越普遍。
近年有学生何先生评价和制造科技产品，再造三星堆文物。后来，有山城“换头”理发的荀勋如何运营官方抖音b站，还有“无所不知”的帅鸟哥。“二叔”又迎来全网刷屏。
如果你在一个以算法为核心的短视频平台上，这种情况很容易理解。以抖音为例，支持新创作者的常见方式是通过算法产生流量，带动用户的整体参与，以此来“造星”。
作为B站的内容社区，其算法推荐的效率显然不如抖音。很明显，抖音快的创作者总能快速追热点，但B站的UP主却总是慢半拍。.
然而，结果一次又一次地证明，比起追热点的UP主，他们会制造热点。这样一个相对封闭的社区，还是有能力出圈的。对比抖音，B站和抖音有什么区别？
抖音 下，B 站上
抖音从来不缺现象级名人。在董雨辉爆出圈之前，抖音的主播是带大家跳舞的刘耕红。从东风起飞的“人计划”张。
然而，现在看来，这些曾经受欢迎的人的数据都出现了下降。而拥有近2000万粉丝的张某，近日首次带货直播，3小时仅售出342万。
从早年的温婉、代古拉，到如今的张同学、刘耕红，“铁打抖音，流动的网红”这句话被无数次验证。事实上，《你唱我上台》的抖音明星，只是平台借助算法和流量的成长。
报道称，从2017年下半年开始，抖音开始弱化人工操作，强化算法。平台犹如“上帝之手”，采用“中心化”的流量分配模式；它的短视频初始流量池中，只有10%是关注者，其余90%是标签用户，平台认为“可能喜欢短视频”的人。
如果一个视频对抖音有很好的反馈，会逐层推荐到更大的流量池。因此，抖音 的流量将继续流向热门内容。正如熟悉抖音运营的人士所说，“只有贡献算法认为好的内容，才能获得流量，这一点从未改变。”
当名人展示聚合某个垂直领域的效果时，抖音会利用自身的流量倾斜来增加火力。这是平台在流量引导和内容引导方面的常用方法，也是“造星”的惯用规则。
但B站没有这么强大的流量和算法，很少“主动造星”，更像是UP主挑选的“平台”。
一方面，B站内容包容，是适合所有创作者的内容载体。更重要的是，B站有一套成熟的UP主“内生”逻辑。
作为哔哩哔哩的灵魂，UP主不仅是过去内容叙事的底层支撑，更是未来商业叙事的顶层设计，负责连接哔哩哔哩的整个生态循环。
这些UP主不仅守护着B站的整个内容生态，也推动了更多UP主的“入海”。2022年上半年，@报南牛哥成为B站成长最快的UP主。视频中如何运营官方抖音b站： B站与抖音相比，其造星事正变得越来越常见(图) ，他谈到了来B站的原因：“本来以为我的视频风格不被人喜欢在B站，是的，后来发现有人用了我的视频，发了又火了，既然大家都喜欢这种风格，那我自己来吧。”
最近，@江城里木也因为UP主的二次创作而走红。“你的背景太假了”成为网络热议话题。UP主们自然也没有闲着，纷纷掀起二次创作热潮，为他的动作增添了有趣的背景，比如探月、地铁跑酷、街舞等。
而阿里木也借此机会入驻B站，结合幽默风趣的气质和对整理的适应能力，短短15天就拥有超过67万粉丝。现在他官方公布的视频数量已经达到了1214万。.
还有“华强买瓜”瓜摊主@演员李光启、因《谈谈流量》走红的@谭sir好友二仙桥大叔、一直受到网友青睐的@凤凰传奇等等，都是因为UP主的创作再次广为人知，从而开启了B站的创作之路。
当然，作为内容社区，B站也在扶持UP主。2021年春节前夕抖音个人等级号购买，B站和@导演小策合作制作了《祝年》宣传片。随着创新内容和官方资源的曝光，这个十分钟的视频在发布后迅速走红，单片视频数量攀升。拥有数十万粉丝，肖策导演开始迎来质的飞跃。
B站也少不了推荐内容。最后一位名叫“夏日恋”的用户曾拆解B站推荐算法的权重。一般来说，B站会参考7个数据维度：弹幕数、投币数、收藏数、收藏数评论数、播放数、点赞数、分享数。其中，“分享”占比最高。此外，B站还对币、点赞、收藏的一键三重数据赋予了更高的算法权重。
这意味着B站的推荐机制更多来源于用户的一键三连，以及弹幕评论等社区正反馈数据。对于有争议的“好内容”，B站也会介入。前段时间取消“二叔”视频推荐就是一个典型例子。
好内容触发讨论，高人气触发推荐，大流量推送内容，让UP主获得更多关注。这就是B站针对优质UP主的运作逻辑。
并且不同于抖音的“风不留痕”，经过一段时间后，这些新加入的UP主依然可以依靠优质内容获得流量，这也带动了UP主的“持续更新” .
用户作为观察点
对于任何一个内容平台来说，供给首先决定需求，但发展到一定规模后，内容的重心会随着用户需求而逐渐转移。
2021年，B站港股上市。在招股书中，B站重新定义了自己的核心用户群，从Z一代扩展到Z+一代，即将核心用户群从95后扩展到1985-2000年出生的年轻一代。虽然生物年龄跨度近20岁，但B站的用户有着明显的共性。
最明显的共同点是年轻，直观的表达是愿意获取新知识，颠覆传统，喜欢用轻松的另类表达来娱乐严肃的话题。B站成为了网络表情包文化的发源地，与这群用户有着密不可分的关系。
此外，这群用户与人气并存，他们的需求也会随着时代的变化而变化。在互联网的每一波浪潮中，都能看到与之相关的UP主将诞生在B站。从早期的游戏UP主@老头到近年的知识区@罗翔说刑法、@半佛不灭等，不如明白师的成长是由用户需求驱动而不是创造由平台分区。
而且，B站用户对内容的要求也会更高，“专业”是他们判断内容质量的标准。不知道的东西能不能讲出来，对某个领域或现象的解释是否到位，都影响着用户的“一键三连”。
热衷于表达自己，不吐不快也是B站用户的一个明显特点。在最近火爆的视频《回村三天，二叔治好我内心的心理问题》下，褒贬不一的声音不绝于耳。平等且势均力敌。有人讨论二叔，也有人关注作者。公平地说，各种观点基于不同的观点相互竞争。
就连评论区都比视频更精彩，这种现象也出现在其他UP主视频中。用户互动促进了视频的热度，也可以给UP主足够的反馈。B站UP主“老姜巨凯”在直播中分享了自己的视频创作心得。每次制作视频，他一般都会先上传到B站，看看用户有什么样的反馈，根据弹幕和评论区的评论来决定是否调整内容。
这是一种自下而上的“内容造血”。用户的票数决定了UP主的发展，所以每一个当红UP主都有一群超级忠实的粉丝。
用户在使用B站时感觉更像是在“漫游”，在海量的内容中找到自己喜欢的东西，去抖音就是为了消磨一些碎片化的时间。
早期，用户消磨时间的需求刺激了抖音平台以娱乐内容为主的供给侧发展。众多擅长搬镜、卡点、剪辑的创作者，以及具备唱歌跳舞等天赋的创作者不断涌现，满足用户的基本需求。
随着平台的快速发展，抖音的用户也迅速扩大。日活跃用户超过 6 亿，用户的属性发生了变化。据欢娟发布的《2021年6月版抖音用户群画像》显示，抖音用户年龄圈已覆盖19-50岁，用户群也下沉至四五级城市。
用户的泛化代表了更多样化的需求。抖音用户的兴趣也在迅速变化。从娱乐到农业、农村、知识内容的繁荣，除了平台的支持如何运营官方抖音b站： B站与抖音相比，其造星事正变得越来越常见(图) ，也离不开用户的利益。抵消。用户在寻找“有趣”的内容，这也造就了张、董宇辉等一批现象级名人。在某种程度上，抖音 的内容驱动方法更像是一个“自上而下”的模型。
此外，抖音用户习惯于在时间熔炉中快速筛选和消费内容，沉浸在自己的世界中如何运营官方抖音b站，但缺乏与创作者互动、与其他用户讨论的习惯，这也导致了成本-创作者粉丝的效率降低。所以，对于抖音的创作者来说，走红容易，走红难。
有办法“只吃米饭”，“造星”多多
无论是平台加持还是用户推广，对于创作者来说，赚钱最重要。现在不是为爱发电的时代。
传统的抖音变现方式主要是直播打赏、外送、广告。创作者可以从多种选项中进行选择。但对大多数人来说，最依赖的还是广告收入。
抖音在兴趣推荐领域，可以通过内容直观的展示产品特点和使用场景，从而激发用户的购物需求。创作者丰富的场景化内容可以满足不同品牌方的需求。更重要的是，抖音的用户群中有很大一部分来自高线城市，具有一定的消费能力。
这使得 抖音 在广告商中非常受欢迎。在《2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告中提到，2021年广告主在各平台的KOL投入占比将低于20%，抖音位居第一。这也意味着平台上的人才获得广告的机会相对较多。
而且，抖音短视频和直播双管齐下，为广告主提供了更丰富的营销场景，创作者还可以通过挂链等形式，实现现场“草改”。在 抖音 上变现更容易。
借此机会，抖音在“造星”中会更加关注创作者的内容，创造普世好内容的机会就在抖音圈子里。
在B站，除了内容之外，创作者的“专业实力”也是考量的。目前，创作者在B站依靠平台激励和广告变现。
B站财报显示，2021年B站广告业务将连续7个季度实现收入同比加速增长，成为B站增长的新引擎。 2022年，哔哩哔哩广告收入增速降至近年最低水平，但从长远来看，这种影响应该不会持续太久。
不过，目前B站的主要广告类型仍然是针对年轻群体的深度品牌营销，以品牌定制和UP主内容植入原生视频广告为主。但是这里的问题是，深度营销只适合头部UP主，很难对中腰UP主形成激励。
对于无法对接业务订单的中小UP主来说，创意激励和粉丝收费是他们最主要也是最稳定的收入来源。今年3月，主UP传出创作者被激励改版，收入大幅下降。B站对此的回应是，“激励收益规则新引入了播放渠道、用户转化后验证等各项考核指标。同时，不同指标的权重也必须调整。” B站对创作者的要求越来越高。
UP主只有不断提高自己的创作水平，才有机会获得更大的收益。归根结底，优质创作者打造的优质PUGV内容是B站发展的核心动力。面对“明星”人的选择，B站更看重的是创作者的长期实力.
在“造星”的过程中，抖音和B站从算法、用户、变现方式上走了两条不同的路。各平台都希望培养“新星”，打造热点话题，吸引用户关注。借机维护平台与用户的互动，巩固和加强平台的流量优势。
但对于创作者来说，互联网领域的新秀很多，下一个顶峰一直在路上，他们能做的就是专注于内容。
