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药材抖音运营方案:广播为什么要布局短视频中国互联网络信息中心第45次(组图)

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药材抖音运营方案:广播为什么要布局短视频中国互联网络信息中心第45次(组图)

发布时间:2022-10-08 发布者:玖伍新媒 阅读量:9次

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随着5G网络的落地,短视频在更多场景中的应用会越来越流畅。可以说,短视频将成为2020年大众传播的主战场之一。在整合微信、微博、音频客户端等新媒体的同时,以声音传播着称的广电也跃跃欲试。通过短视频实现“借船出海”,抓住风向,赢得先机。

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主播为什么要布局短视频?

根据中国互联网络信息中心第45次《中国互联网发展状况统计报告》,短视频用户规模为7.73亿。根据《抖音》平台2020年1月6日发布的《2019《抖音》大数据报告》,截至2020年1月5日,《抖音》国内日报活跃用户数突破4亿。短视频在融合传播中的新作用越来越明显,也逐渐引起了媒体的关注。

2018年以来,各大短视频平台开始热情呼吁广电等专业媒体的参与,并为此推出了一系列优惠政策,如“抖音”推出“政府媒体账号增长计划” 》、《快手》启动“媒体账号UP计划”等。

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播出版面短视频基本情况

据统计,截至2019年11月,中央、省、地级广播电视机构在“抖音”开户1114个,在“快手”开户241个。

大部分广电媒体在布局短视频的过程中,都经历了两个混乱阶段。在运营的第一阶段,短视频平台独有的机器算法让自以为擅长判断内容价值的传统媒体人一时间困惑:为什么好的内容没有带来好的流量?第二阶段的困惑是,为什么不能像微信公众号那样级联实现可观的流量和粉丝数?

此外,广电媒体在短视频账号运营中也遇到了很多实际问题:运营经验、专业实力、运营人力及相应管理机制、变现逻辑等方面的不足。

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广播节目短视频运营的几点体会

2019年6月,杭州文化广播电视集团西湖之声为旗下的汽车维权节目《虎叔谈车》冠名抖音,并发布了首支视频,其中包含“抖音》《快手》等全网短视频药材抖音运营方案,包括车维节目数量,开播62天后粉丝数突破100万。截至2020年4月末,《虎叔谈车》抖音账号粉丝数已超480万,视频总播放量已超11亿,商业变现近1000万元。根据今年“5月广电直播红人榜”

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一、加强正面舆论引导,提升综合媒体影响力

作为主流媒体推出的汽车维权新媒体号,《虎叔谈车》抖音始终坚持正确的舆论导向和价值取向,不哗众取宠和“抢眼”炒作,并切实秉持公平客观、权威、专业的服务受众,积极回应汽车维权领域的民生热点,主动化解消费者与厂家的矛盾,努力为人民群众提供服务积极引导,深入服务民生热点。比如今年4月,针对多款车出现的“油增多、油乳化”现象,《虎叔谈车》抖音收到了全国300多名网友的投诉。问题集中,矛盾突出。《虎叔谈车》并没有止步于揭露问题,而是一步步跟进,积极与车企协商。问题终于解决了。厂家同意免费检测和处理问题车辆,消费者权益得到保障。通过互联网平台,“虎叔讲车”将引导舆论、促进解决问题、服务当地车主的媒体功能辐射到全国。并没有止步于揭露问题,而是一步步跟进,积极与车厂协商。问题终于解决了。厂家同意免费检测和处理问题车辆,消费者权益得到保障。通过互联网平台,“虎叔讲车”将引导舆论、促进解决问题、服务当地车主的媒体功能辐射到全国。并没有止步于揭露问题,而是一步步跟进,积极与车厂协商。问题终于解决了。厂家同意免费检测和处理问题车辆,消费者权益得到保障。通过互联网平台,“虎叔讲车”将引导舆论、促进解决问题、服务当地车主的媒体功能辐射到全国。

2. 锚定垂直细分领域,放大主流媒体力量

《虎叔谈车》是西湖之声运营多年,在杭州具有良好口碑和影响力的广播节目。节目本身积累了比较丰富的节目资源和庞大的观众群。从垂直类、主播的个人IP以及未来的变现路径来看,都是最适合带头做短视频账号的。但以什么形式?

经市场调研,团队发现2019年上半年汽车类账号主要为“虎哥谈车”、“懂车探”、“鹿姐”等账号,其中大部分解释了汽车的基本信息。不同的汽车和有关汽车的共享信息。行车安全知识、推理分析等。面对这些拥有千万级用户的“大号”,“虎叔说车”可能很难在同质化的后续中脱颖而出。《虎叔谈车》的播出媒体背景是最大的特色。能否将汽车投诉维权作为短视频账号的主要内容体现权威性、专业性、账户的深度和服务?经过近两个月的调研和酝酿,2019年6月11日,“虎叔谈车”号抖音正式上线。首部作品一经上线,点击量突破100万,点赞量达到8万多。2019年8月,快手同名账号上线。之后,“虎叔的车生活”、“鲁易总导演”等账号相继成立,形成了新的媒体矩阵。已发表作品的浏览量达到5867万次。它获得了 152.7 万个赞和 57,000 条评论。《虎叔说车》在内容组织、处理方式、表达方式、交互方式等多方面都嵌入了互联网基因,

3、提升专业服务维度,增强主流媒体公信力

正常情况下,转播权保护节目配备1到3名左右的导演。“虎叔讲车”服务团队配备了来自保险、技师、律师、质检、二手车评测、播导、网管7个团队的33名专家。也为网友在节目内外直播《抖音》提供帮助。

4、探索“两利”模式,优化主流媒体融合

为打造媒体融合创新的实效抖音等级号交易平台有哪些,《胡大爷说车》在规划之初就明确了实现社会效益和经济效益“两效益”的目标,注册了“抖音”企业号,开通“抖音”视频直播和淘宝店铺成为“抖音”首个带货电台节目。在杭州“千主播带货”大型活动中药材抖音运营方案,“虎叔说车”助力企业复工复产,为杭州汽车用品、服装等企业带来了超过160万元的货物。同时,《虎叔谈车》也积极强化自身的造血功能。

5、借助专业团队加强账户管理

在策划《虎叔会讲车》抖音时药材抖音运营方案:广播为什么要布局短视频中国互联网络信息中心第45次(组图) ,引入了专业机构进行合作运营。频率负责内容制作、质量和方向控制。该机构负责拍摄和后期制作,双方均参与商业运营。既牢牢控制电台对账户的主动权,又满足机构盈利需求。为保证主创团队的稳定性和连续性,与主持人及专业机构建立了长效合作机制,既明确了双方的义务,也保障了双方的权益。从运行一年的经常账户来看,

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结语

《虎叔谈车》抖音的运营实践表明抖音账号交易,与拥有广泛用户群的短视频平台合作,是广电传播主流声音、提升传播效果和影响力的又一有效途径。媒体是化危为机、融合发展、转型升级的有效途径。随着5G商用的到来,无论是加强原创力争做优质内容输出者,还是积极成立MCN公司(内容创作自个体生产模式到规模化、科学化、系列化的公司生产模式)参与运营全过程,

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本文发表于《中国广播》杂志2020年第8期,学术引用见原文。作者:唐琼飞药材抖音运营方案:广播为什么要布局短视频中国互联网络信息中心第45次(组图) ,杭州文化广播电视集团

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