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药材抖音运营方案: 多账号矩阵运营模式、单账号运营的策略分析

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药材抖音运营方案: 多账号矩阵运营模式、单账号运营的策略分析

发布时间:2022-10-08 发布者:玖伍新媒 阅读量:11次

药材抖音运营方案: 多账号矩阵运营模式、单账号运营的策略分析

多账户矩阵运营模式和单账户运营模式一直是众多运营商的选择点。以短视频操作为例。抖音自2016年9月推出以来,从一开始的默默无闻发展到现在的火爆,这也离不开各大品牌的加入。格力和美的这两家中国领先的家电企业,从2018年开始先后入驻抖音,并开始了短视频营销。但这两个品牌在运营抖音 方面有着截然不同的策略。今天我们来做一个简单的分析。

一、账户定位

首先,格力在账号定位上采用单一账号统一运营。

这样做的好处是可以集中管理内容和粉丝。吸引了更多的粉丝。此外,在内容创作上,题材更加丰富多样,格力品牌宣传集中。

美的抖音账号的定位和布局是基于矩阵账号,内容不同,用户不同。

对于每个主要的家电类别,单独操作。这样做的好处是用户画像更加精致和转化。有利于社区未来的转型和运营。同时,多个账号同时运营抖音号交易平台,增加了美的曝光率和粉丝总数。

两个品牌在定位策略上没有对错之分。但就目前而言,美的的 抖音 布局更胜一筹。从两个品牌的规模和知名度来看,矩阵式定位布局更能体现品牌对短视频营销的用心。

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2. 内容策略

格力电器自 2018 年 4 月以来首次发布视频内容药材抖音运营方案: 多账号矩阵运营模式、单账号运营的策略分析,两年间共发布了 188 款产品。平均三四天发布一个视频内容。

美的拥有大量的账户。以风机数量最多的美的空调账户为例。2018年3月首次发布内容药材抖音运营方案: 多账号矩阵运营模式、单账号运营的策略分析,两年间共发布107部作品。平均7天发布一篇。

这两个账号目前的点赞数相似,但关注者数量相差近 10 万。是什么原因?我觉得更多是因为前者的收视用户相对多元化抖音等级号买卖,而后者的收视用户比较单一,增加了忠诚度。最终,粉丝数量远超格力。

是不是意味着有运营能力的大公司在前期入局的时候就应该使用矩阵账户运营?单账户运营策略略逊一筹?

药材抖音运营方案,仔细比较:

一个格力账号的顶级流量加起来近90万。相比之下,一美最大的两个账号的流量也接近90万。另外两人的作品总数也有近190幅。

因此,如何定位账户布局账户取决于企业最初的战略和目的。

3. 内容创作

让我们谈谈内容创建:

从初期运营到现在的内容类型,从最初的拍摄平台热点、家电知识、个人系列笑话到集团级宣传,格力在丰富和丰富自身内容呈现的同时,也在层层推进。

美的的内容类别与其账户的类别相关。集团公众号内容主要以品牌级宣传、明星代言、集团公益、集团技术等为主。

美的空调围绕空调产品使用了一系列带有人物的创意短篇小说。

美的冰箱以卡通化为主,将冰箱中储存的各种食材,拍摄一系列实体卡通故事。

美的洗衣机的内容是根据业余爱好者的出现,开始了一系列的创意短篇小说。

01

可见,无论是单账号运营的格力,还是多账号运营的美的,在内容拍摄上都有着多元化的发展。当然,这种现象同时发生在各个行业的公司中。

02

客户总是“多变的”。只有迅速吸引客户的注意力药材抖音运营方案,企业才能在激进的短视频营销中获胜。

结尾

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