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张美丽抖音有人运营吗: 震惊文化旗下虚拟IP“猪小屁”获“优秀动漫品牌”奖

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张美丽抖音有人运营吗: 震惊文化旗下虚拟IP“猪小屁”获“优秀动漫品牌”奖

发布时间:2022-10-10 发布者:玖伍新媒 阅读量:8次

张美丽抖音有人运营吗: 震惊文化旗下虚拟IP“猪小屁”获“优秀动漫品牌”奖

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两个地方

几年前,震撼文化旗下的虚拟IP“猪小屁”在第十届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会上荣获“优秀动漫品牌”奖。

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2017年11月,朱小富跳《俄罗斯舞》的视频上线抖音,视频获得290万点赞,仍有网友打卡重看。

除了猪屁之外,震撼文化还拥有约60个IP品牌,涵盖娱乐、时尚、生活等多个领域。包括虚拟IP“堂堂频道”、“猪小屁”、个性IP“跑腿世界的彭于晏”、“香香大战”、专栏IP“我当时惊呆了”、“丹鹤笔记”、“吃货” ,在北京喝酒玩乐”等等。

这些IP大部分都是由Shock 最初孵化的,只有30%来自野生市场。经过抖音的广泛部署,京文化旗下IP账号的粉丝总数已超过3000万。

但在采访中,震荡文化副总裁何祥军却笑称:“我们并不多,跟其他同事比起来,我们真的不多。”

1. 20天内100万粉丝| 一个好的IP必须具备三个特点

早在2013年,Shock 就开始制作虚拟IP,从2D到3D,从3D到AR。从长远来看,实时 IP 和虚拟 IP 各有优劣。与成本更高、整体更“慢热”的虚拟IP相比,真实IP具有体积快、成本低的优势。但是,真实IP存在一定程度的不可控性,不仅可能会被终止、跳槽,而且工作时间和强度也难以保证,不能像虚拟IP那样永远袖手旁观。

两者之间抖音买卖号交易,震荡文化决定采取双管齐下的方式,真实IP占未来孵化总量的70%,虚拟IP占未来孵化总量的30%。

其原因不难想象:虽然吸金能力出众,但虚拟IP成本太大。哪怕只占总数的30%,也要付出和真实IP一样多的精力。

上面提到的3D虚拟IP猪屁每年的成本高达六位数张美丽抖音有人运营吗,而培育一个真实IP的年成本可能只是猪屁的几分之一。

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何祥军告诉我们,制作一个真人的抖音视频只需要一天,而制作一个猪屁的抖音视频大约需要两到三天。

什么是好的IP?

在何祥军看来张美丽抖音有人运营吗张美丽抖音有人运营吗:

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震惊文化旗下虚拟IP“猪小屁”获“优秀动漫品牌”奖,一个有潜力的IP必须具备三个特点:易变现、原创性强、持续产出。

在满足这三个前提条件的情况下,再加上公司的运营,20天左右就能在抖音上吸引百万粉丝。

这种非凡的IP孵化力背后,是对市场规律的超精准判断和整个商品平台的繁荣。

根据震旦大数据Q3移动互联网数据,截至上年,短视频行业渗透率达到65.1%,同比增长52.8%,行业DAU(日活跃用户数) ) 达到 2.95 亿,日均在线视频应用时长达到 62.7 分钟。

2. 抖音 奖励期已过?

何香君反对“抖音红利期结束”的说法。

在她看来,“红利期”有两种不同的形式:一种是“用户红利期”,一种是“内容红利期”。

“用户红利期”是指业余爱好者可以依靠快速增长的DAU(日活跃用户数)一夜爆红,这对有经营意识的专业运营商来说是不利的。

“内容红利期”是指平台整体趋于稳定,开始进入内容取胜的良性循环,运气占比越来越低。

“用户奖励期”的结束通常意味着“内容奖励期”的开始。“文玩”、“成都小甜甜”风格的流量新贵越来越少,单个热门视频的吸粉能力下降,逼得玩家必须具备何向军最感兴趣的能力——稳定、可持续的原创视频制作能力——这也让抖音成为一个更有利于内容产业玩家发展的平台。

何香君举一个案例:王思聪吃热狗

有时候一根梗的走红是运气,但二次创作就靠实力了。

真正好的IP不是运气造成的。它们基本上是计划组件。靠运气一夜爆红的人,爆红后很难保持持续产出。

3、实现方式多样化

今年3月,微信开始封杀抖音,今日头条与腾讯的明争暗斗,让众多自媒体玩家蒙受了莫须有的灾难。

在“双微博一抖”三个平台中,微博和抖音相对比较平和。2017年3月,岳云鹏在微博转发了一位业余抖音用户模仿自己的抖音。> 视频,正是因为这个转发,很多人第一次通过下面的水印认识了“抖音”这个产品。

时至今日,依然有频繁的抖音热门视频流入微博,引起微博关注。

正是因为微博对抖音的态度比较宽容,何向君更倾向于将抖音的粉丝吸引到微博,而不是直接到公众号。

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对于抖音目前的整体环境,何向军也有自己的看法。她说:

环境并不完美,虽然我们积累了很多粉丝,但这些粉丝并不完全是我们自己的。

让我举个例子。我们现在一个账号有超过300万的粉丝,但是三个视频发布后,他不可能有保证300万的观看次数,每一个都是一个新的开始。

这种“瀑布”式的公域流量卖抖音号交易,让很多MCN公司又爱又恨。这种抖音瀑布式分发机制,极大地提高了业余爱好者获得成功的机会,但同时也大大降低了KOL内容的确定性。,让MCN失去了控制单次曝光的能力。

众所周知,微信公众号受到内容创作者青睐的主要原因之一就是稳定性。有多少人关注,就有多少人会收到推送通知。曝光可以有一个稳定的预期,广告主也可以有合理的预期。张美丽抖音有人运营吗: 震惊文化旗下虚拟IP“猪小屁”获“优秀动漫品牌”奖,因此可以更好地量化商业价值。

但是在抖音平台上,没有任何一个KOL可以承诺广告和点赞的数量。平均阅读数和平均点赞数不能作为广告竞价的基准,是抖音传播和变现的最大门槛。

那么在这样的环境下,冲击文化是如何解决变现问题的呢?

何祥军分享了Shock 下不同IP的不同变现方式:

《跑腿世界的彭于晏》双十一接多平台广告,目前再投资率不错;

虚拟IP“猪小屁”已与抖音网红酒店广州长隆熊猫酒店IP植入合作,与北京市政府合作的异形公交卡也将于2019年初上线;

《吃喝玩乐在北京》《女生吃南京》等美食探索号与线下商家合作拍摄抖音吃草视频……

“一般来说,点赞数和单条质量的转化率是正相关的,如果两三个点赞能吸引一个粉丝,那么这个视频就会被认为是优质内容。” 何祥军介绍了他的“粉丝”赞比的概念。

四、发布时间及选题

发布时间方面,何祥军建议中午11:00-下午1:00之间,在有效沟通时段内,基本可以覆盖午休、下班后、睡前三个流量高峰期. 当然,不同的IP也可能有不同的发布时间。

相比翻唱和发行时间,何香君认为背景音乐更重要,甚至是抖音最重要的技能。

“一个好的视频一定是热门BGM+热门挑战+优质内容,抖音尤其是吃音乐,如果你的BGM不热门,或者你不添加热门挑战,那么你会得到流量推荐。显着下降。” 何香君说道。

然后是选题的问题。任何自媒体行业都会涉及选题,震撼文化也不例外。一般来说,冲击文化的主题选择主要有五种方式:

①结合全网热点:IG夺冠、《神奇动物在哪里2》上映等;

②根据IP人物设计剧情:猪的贪吃,跑腿世界的彭于晏跑腿;

③ 关注抖音二次创新热点:海藻舞、俄罗斯舞、香水;

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