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抖音账号运营计划方案:短视频行业迎来爆发式增长,互联网独占鳌头一匹黑马独占鳌头

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抖音账号运营计划方案:短视频行业迎来爆发式增长,互联网独占鳌头一匹黑马独占鳌头

发布时间:2022-10-16 发布者:玖伍新媒 阅读量:7次

抖音账号运营计划方案:短视频行业迎来爆发式增长,互联网独占鳌头一匹黑马独占鳌头

一、定位及特点

抖音是一款音乐创意短视频社交软件,专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这个软件选择歌曲,拍摄一段15秒的音乐短视频,形成自己的作曲。2016年9月上线,2017年11月10日,今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台.ly,并与抖音合并;2018年3月19日,抖音确定新口号“记录美好生活”。

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2、用户特征

根据数据汇总,抖音的用户主要是20多岁的年轻人。这群人最年轻,最愿意发现和接受新事物。想象力和创造潜力;拥有引领时尚生活的诉求,也为抖音的内容创作带来了丰富的新鲜感。

三、市场前景

近年来,短视频行业迎来爆发式增长。互联网行业各大巨头纷纷涌入,各类短视频应用如雨后春笋般涌现。短视频领域的用户数量持续显着增长。可见,短视频的市场渗透率已经非常大,还有非常大的增长空间。随着国内5G商用的加速,可想而知短视频行业将迎来新的发展契机!在短视频行业快速发展的过程中正规抖音号交易平台平台,抖音是一匹黑马,冲出重围拔得头筹。

4、内容建设初期:注重功能开发,确立产品基调。

抖音上线之初,定位为90后、00后一群时尚小资的专属音乐短视频社交平台。自推出以来,已经有半年没有被公众注意到了。在产品打磨期间,对内容做了如下改动:

1.新增功能:通讯录找朋友,邀请QQ、微博好友。这是拉新动作促进用户自我传播的第一步,而且这个功能的入口比较浅,所以可以算是一个优先级更高的功能。可见抖音在社交方面还是有想法的。

2.更改产品名称:A.me改为抖音短视频,是基于市场定位的初步调整,让用户对产品有更清晰的认识,更符合目标的特点用户,有利于品牌传播。

产品前期致力于挖掘主流目标用户的特点,围绕产品的核心功能不断打磨产品,不投入过多的运营成本。产品推出后并没有大力运营产品,而是全部精力投入到产品本身,进而为后期用户的爆发式增长奠定了基础。因为只有产品好,用户才会愿意留下来传播​​。在成长期(发展期),采用导入明星流量的方式,适时快速打造热点事件,使产品的知名度得到广泛传播,快速引入大量普通用户开始使用注意并使用它。

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案例:2017年3月13日,岳云鹏在微博转发了一段带有抖音水印的视频,引发网友热议。这是抖音第一次大规模进入用户的视野,因此有了第一次快速增长(据说视频一出抖音抖音账号运营计划方案,大部分网友是@,导致了它的转发,不知是有意还是无意,总之零成本的冷启动很成功。)。4月10日,胡彦斌携手单曲《No 》进入抖音。此后,更多的明星入驻抖音,受到越来越多的关注。

产品打开,影响力开始显现后,在内容制作和丰富方面,开始大力采用明星入驻、内容制作的方式,快速吸引普通用户进入,从而开启PGC驱动的UGC海量内容生产模式。更大规模地强化产品的品牌属性和用户粘性;为以后的疫情打下基础。(比如介绍周笔畅、大张伟、李易峰、鹿晗等当红明星)

5、产品开发期:专注于传播运营,促进用户增长。

根据上述邀请流量明星制作内容带动粉丝用户快速增长的理想效果,抖音于2017年6月开始在北京、上海、广州和深圳重点投放视频广告,引起轰动。效果抖音账号运营计划方案:短视频行业迎来爆发式增长,互联网独占鳌头一匹黑马独占鳌头,并开始大力树立自己的品牌形象。抖音正式进入发展期,先后参与和赞助了《中国有嘻哈》等多档电视娱乐综艺节目。2017年底,还赞助了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的跨年晚会。在除夕黄金时段,大卫卫视推出电视节目捆绑内容和在线互动,迅速吸引大量电视观众成为其新用户;

利用人气,邀请平台网红举办线下活动,增加热门用户的粘性,产生更多用户话题。2017年8月开始进军海外市场,迅速走红。它利用国外用户的影响力回馈国内市场,让更多追求时尚生活的潮流年轻人不断加入。(先后进入日本、韩国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国家。)

2018年元旦抖音也开始参与阿里巴巴和腾讯的红包大战。利用春节期间人们发红包的场景,邀请了网站上的一群大流量名人来创作红包内容,进一步增加了新用户的数量。利用春节期间一线城市人群向下游城市迁移的场景,带动了人群中拉新的自然过程,再次将新增用户数量推向高潮。2018年春节期间,抖音的日活跃用户从3000万快速增长到6000万。

6、产品成熟期:加强监管,构建和谐社区。

2018年3月抖音账号运营计划方案:短视频行业迎来爆发式增长,互联网独占鳌头一匹黑马独占鳌头,抖音推出全新品牌推广,正式提出“记录美好生活”的口号。同时开始调整内容,打破前期“前卫时尚达人”的用户标签形象,并提出内容对所有人群开放,标志着产品爆发的开始时期。

抖音进入成熟期后,随着用户的不断增加,也带来了内容上的各种问题,比如粉丝过千万的温柔低俗视频事件、丑陋内容、模仿儿童危险动作视频等内容给抖音的内容制作带来了危机,也给内容审核带来了压力。这时抖音账号运营计划方案,内容生产者开始受到严格审查,从保持自己的调性和维护自己的品牌方面入手,重新引导用户生成内容健康向上的方向。

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七、未来发展分析

抖音从发展初期到现在,可以说在战略转变、推出产品的时机,比如国内手机网络资费的不断降低等方面,都用的非常妥当从2016年开始,让用户可以花更长的时间抖音带来无限便利。

总结抖音在内容云运营中使用的策略:

1.名人推荐策略(邀请名人加入,带动粉丝进入)

2、内容运营策略(娱乐、综艺等各类电视剧的合作)

3、公关传播策略(在门户网站推送公关文章)

4、合作营销策略(与“最会玩”品牌、雪佛兰、哈尔滨啤酒联手打造原生短视频广告新方式)

如今的抖音在短视频领域站稳了脚跟,甚至开始在其他领域展露触角抖音等级号转让,比如电商,比如各种广告内容的入口等等。现在暴露的问题还要解决:

1、平台难以避免不良内容的产生。随着短视频的竞争越来越激烈,这个问题还是很棘手的。此外,如何鼓励平台用户创作优秀作品是增加用户粘性的关键。

2.对于平台大V来说,如何实现有效变现是他们急需解决的问题。

3、对于普通用户来说,如何获得精准的短视频推荐是他们的核心需求。

4、越来越多的商业广告内容的进入必然会影响用户体验,尤其是一些低端的虚假广告内容。

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