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抖音专业运营如何做好: 企业要不要做抖音?那是因为你不懂这些困惑

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抖音专业运营如何做好: 企业要不要做抖音?那是因为你不懂这些困惑

发布时间:2022-10-17 发布者:玖伍新媒 阅读量:5次

抖音专业运营如何做好: 企业要不要做抖音?那是因为你不懂这些困惑

抖音运营

企业在创业抖音时,往往会面临这样的困惑:如何创业抖音?团队是如何组建的?内容如何定位?本文将逐步为您详细解答这些问题。

一、抖音的历史与现状

不用说大家都知道抖音现在有多火。张一鸣能在三大BAT巨头的眼皮底下打出一条血路,除了今日头条,就是抖音的大王牌。抖音它的增长速度有多快?2016年9月上线的抖音超越了连续多年排名第一、深耕短视频领域3年的“老大哥”快手。只用了7个月。

过去的一年可以说是抖音全面爆发的时期。2018年初,势头非常强劲。从 2017 年 12 月的 6900 万月活跃用户到 1 亿月活跃用户,这个过程只用了一个月的时间,而且还在持续增长。

2018年11月8日购买抖音号去哪个平台买,字节跳动副总裁张福平在乌镇世界互联网大会会场透露,截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已突破2亿,月活跃用户( MAU)已超过2亿。) 超过 4 亿。

回顾2018年春节的尾声,刚复工的人们还在质疑抖音突然爆发的未来会如何发展。当时很多企业并不知道抖音即将打破“双威”的坚定圈子,成为“两微一抖”的官方微标准之一。而现在,几个月前,在收益尚不明朗的情况下,第一批敢于带着人马冲进抖音的公司,已经收获了一波流量红利。其余的是焦虑的企业,他们想进入但不知道如何开始。

2.企业应该做抖音吗?

我的回答是肯定的,而且速度很快,原因如下:

抖音高速增长并未停止,流量红利尚未完全释放,仍有增长空间;

抖音变现能力越来越强,助力人才和企业变现的努力有目共睹——2018年6月以来,抖音购物首批100个内测号推车被打开。,在半年内快速进行功能打磨、数据积累和生态开放,并不断扩大内测范围;

目前,已有超过60000名名人和企业蓝V账号开通并使用了购物车功能。

2018年双十二当天,对全平台符合要求的账户开通了购物车申请权限。视频超过10个、粉丝超过8000人的实名认证账号可以申请自助申请开通,审核通过后即可使用。同时,广告功能和服务也越来越成熟,甚至在深圳成立了独立的广告增值团队,这在2019年必将是一大助力;

从视频行业来看,未来还是很火爆的。5G时代即将到来。即使互联网日新月异,也不排除会出现新的视频APP。平台不难;

抖音 的去中心化分发模式,完全可以赶超,只要你的内容能俘获用户的心。

3.抖音公司应该怎么做?

一个企业 抖音 如何从 0 到 1?团队是如何组建的?内容如何定位?这是许多开始做 抖音 的公司所面临的困惑。笔者初步将企业抖音的发展分为这三个阶段:

如何从0到1做好企业抖音运营?

3.1 一个企业抖音是如何开始的?

探索期至关重要。现阶段需要解决哪些关键问题?首先是在计划层面:

3.1.1 关键问题1:要布局矩阵吗?

如果您要问是否要布置 抖音 矩阵?我建议根据实际业务需求、产品和团队人员来确定。在人员有限的情况下,建议先单点突破,再复制成功模式。

但是,如果你问是否布局短视频矩阵抖音专业运营如何做好: 企业要不要做抖音?那是因为你不懂这些困惑,我的回答是肯定的。请务必在不同的社交媒体平台上设置帐户并同时分发内容。毕竟内容的制作是耗费人力物力的,一键分发到快手、今日头条、西瓜视频、微信等,基本上不用花太多力气。有时候,某个内容在平台上的爆发可能会超过抖音。在作者交易的账户中,这种情况已经发生过很多次。

3.1.2 关键问题2:如何定位内容?

最重要的是找到触及大众需求的内容切入点。(敲黑板!)这是内容的生命线,在帐户上生死攸关。

笔者找到了6个拥有百万粉丝的优质企业账号的代表性例子。我们先来看看他们的内容定位和粉丝数量。这是截至 2019 年 1 月 9 日的数据:

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可以发现,对于企业抖音号来说,内容基本上可以分为三种,第一是知识讲解型,第二是娱乐剧场型,第三是感官体验型。

以Dr. Lilac、唯一定制家居、轻课堂潘多拉英语为例,医学教育家装产品可以遵循知识型的讲解式,体现专业性和权威性,但要从贴近生活的话题入手避免用户学习门槛过高;

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以劳斯顿为例抖音专业运营如何做好,娱乐剧场的风格符合平台的调性抖音;

以蓝小达为例,美妆服饰产品可以遵循感官体验套路,通过调动用户的感性认知来获取流量和销量。

当然,同一个账户也可以并行分成多列。

笔者收集了这6个优质企业账户的数据供大家参考,也是截至2019年1月9日的数据:

可以找到一些规则(对于企业号):

知识解释型:更新频率最高,因为内容制作难度低,单个视频的平均粉丝增幅不是特别高但稳定,账号粉​​丝总量可以持续稳定增长,与产品高度相关;娱乐影院类型:更新频率最低,优质内容制作难度大,内容人员的创作能力较高,内容好的单视频粉丝增幅较高,但增长稳定性不一定强,与产品的关联性很难把握。可能难以进行后续实现;感官体验型:更新频率适中,对拍摄和后期制作要求较高,

因此,在选择内容定位时,需要综合考虑品牌和产品调性、团队内容输出能力、团队结构等因素。如果抖音变现目标较高,请注意内容必须与产品一致。关联性强,否则完全有可能内容很火,但后端变现无法连接,商品销售极其惨淡。这是需要从一开始就理解的东西,而不是等待内容完成。

3.1.3 关键问题3:如何组建团队?

第一个纬度取决于公司可以投入多少资源以及需要收获多少。

根据资源投入和目标,我将其分配到高中和低级。在早期,几乎没有人可以分配到每个位置。

一般来说,最划算的是一个2-3人的中间合伙人,一个控制整体内容运营的,一个视频制作人员,对颜值要求高的至少要配备一个一名演员。如果公司只是偶尔需要在抖音上做广告,没有特别高的曝光要求,也没有变现目标,就是一个万能的编辑器。

如何从0到1做好企业抖音运营?

第二个纬度,就看你要走什么路线了。

企业抖音号内容对长期可持续发展至关重要。

首先,我们要有很强的内容人才。我们做企业的目标抖音不是哗众取宠、昙花一现;即使在资金非常有限的情况下,也请务必选择有内容创作能力的人才。是视频的灵魂。但是,如果内容运营商的综合素质超强,演员和视频制作可以很快上手。

其次,演员也很重要。如果你的产品需要突出专业,那么有专业的出现在镜头里更有说服力,外观可能是次要的;如果您的产品需要突出美感,请选择合适的产品气质和颜值的演员。

对于视频制作人来说,如果对特效、镜头等有很高的要求,或者偶尔客串一下,相应的要求也不能低。

如何从0到1做好企业抖音运营?

初步大框架的规划形成,但请注意,这并不意味着内容的布局、定位、路线都已经完全确定,然后正式进入探索期的执行和验证部分。

这可以说是一个试错期。账号已建立,拍摄已开始,内容已上传。在这个阶段,我想谈几点:

请先做好失败的心理准备。这个阶段的分工可能有点乱。您必须允许自己和您的团队犯错误,并以有计划和战略性的方式进行 AB 测试。大多数高质量的数字都是经过锻炼的;一定要以结果为导向,关注数据,不管效果好不好,一定要及时审核,及时灵活调整,尤其是点赞过万的内容,重点关注分析; 注重内容,不要忽视运营策略。时间、回复评论等,也会影响数据;

如果慢慢发现粉丝量基本上每天至少增加了3万到5万,而且可以持续一个多星期。那么,恭喜你,说明你的内容定位是对的!逐渐进入成长期。

3.2 公司抖音在成长期应该做什么?

正如作者在我的工作中所经历的那样,抖音 的初始阶段非常混乱。整个账号的头像、封面、内容类型都在不断变化,内部沟通经常不到位,导致重新编辑。再一次,结果,无论是对外呈现的印象,还是内部工作,都是混乱无序的,效率比较低,所以在探索出一定效果的这个阶段,需要同步和全方位梳理。

这个阶段你需要做的是全方位提升内容质量、输出效率和运营策略。这里有三件事要做:

表单内容模板;改进高效的内容制作流程;梳理经营策略。

3.2.1 如何做内容模板?

一般来说,我们将文章分为三个部分,开头+主体+结论,视频也是如此。

开头可以设置两种内容,一种是突出账号的个性/目的/特点/自我介绍/其他内容,另一种是介绍文字的内容,比如问题,或者场景的介绍;文字部分可以完整,要表达的内容可以清晰的显示出来;最后,可以引导用户进行交互(关注、点赞、评论等),或者显示在图片中。让用户有一个循序渐进的完整视频观看体验。

笔者以丁香博士的《网红洗眼器真的有用吗?》视频为例,倒置此内容模板表供大家参考:

点击播放视频

如何从0到1做好企业抖音运营?

您需要预先设置好各个内容的规格,例如:

(1)封面图片建议根据企业logo的颜色制作,保持整个UI的一致性,简洁干净,同时注意避免被上线后右侧互动区,制作封面模板后只需更换文字即可;

(2)标题,提取简单易懂的重点内容,12个字以内,做封面时尽量保持在两行以内;

(3)正文,语言通俗易懂,建议时间控制在30秒以内;

(4)对于字幕,使用辨识度高的字体,大小适中,不被页面浮动内容遮挡。

然后你会发现每次只换红色的部分,文案其实很简单,只有100字左右,日产量可高达数张。当规格明确,小伙伴们有足够的默契后,一些表演、剪辑细节可能就根本不用说了。

3.2.2 如何梳理一个高效的内容生产流程?

首先,为什么需要高效的生产流程?

除了节省人力物力快速完成KPI的共同目标,还有一个重要的原因——上线频率会极大影响账号权重,影响每条内容时系统的推荐指数上线了(回头看6个优质百万粉丝企业号的数据表,你会发现更新频率的重要性)。

抖音的具体分发规则可能只有极少数业内人士知道,但上线频率对内容推荐的影响却是可追溯的。一个经典案例是:同一个视频被发布了数千次。而陆超,迅速收获了300万粉丝。

高效制作内容,保持质与量的平衡,会让你的账号在系统中的得分越来越高,获得推荐也越来越容易。

至于如何梳理高效的内容制作流程,以作者之前的作品为例:

如何从0到1做好企业抖音运营?

日常分工举例:

如何从0到1做好企业抖音运营?

3个人一组可以保证每天制作2-3个视频,效率很高。在实际工作中,我们也经常灵活调整。不难的拍摄工作往往由编剧来完成,演员也可能会写剧本。作品内容的界限不会特别明确抖音专业运营如何做好: 企业要不要做抖音?那是因为你不懂这些困惑抖音粉丝号交易平台,以每日更新的两大优质内容为准。

如果你的拍摄地点不在办公室,可以调整为一天的连拍时间,根据需要进行调整。

如果你的团队3人以上抖音专业运营如何做好,一个演员可以出现在多个账号中,效率也很高~记得至少提前2天准备好内容,留点时间进行审核和优化。

3.2.3 如何梳理运营策略?

关键问题一:什么时候上线?

同样的内容,不同的发布时间,效果差距未必是一丁点。抖音的视频发布后,基本1小时内就能知道效果,所以选择用户浏览的高峰期非常重要。

每天有两个高峰时间,中午12:00-1:30,晚上20:00-23:00,基本是午餐时间,晚餐后是睡前休息时间。用户使用高峰期基本一致。

关键问题2:提高效果的操作是什么?

这里只列举了几个,更多的需要根据你的账户和当地情况来探索。

3.3 关于实现

当你的公司抖音能够持续产出优质内容并有稳定的粉丝增长,下一步就是要变现。

自2018年双12以来,抖音全面开放了购物车功能,申请门槛很低,完成了从内容到变现的链接。关于如何提高变现能力的后续问题,以后有机会单独介绍这个话题。

4。结论

至此,笔者结合了很多不同类型企业的实际案例,完整的介绍了企业抖音账号是如何从0到1的。

笔者将这一过程分为探索期、成长期和稳定期,重点分析了前两个阶段的关键问题,特别是内容定位、团队建设、流程梳理、运营策略四个方面,并提供了相应的案例。, 数据作为各个阶段的参考,把作者以往工作中的一些成功经验分享给大家。

初衷是希望大家在建设企业抖音从0到1的过程中少走弯路。最后希望在从0到1的工作中,大家可以根据自己的需要灵活调整。实际情况,多思考,多测试,多复习。

本文若有不足之处,欢迎指正与交流。

此外,还有很多关于新媒体运营的话题,以后会跟大家分享。

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